Matematika je skľučujúca. Aby Apple zvýšil výnosy o 10 %, potrebuje nájsť 40 miliárd dolárov v dodatočných ročných tržbách. To je približne veľkosť podnikania spoločnosti v oblasti Mac, ktorá existuje od roku 1984, alebo celého jej segmentu „nositeľné zariadenia, domácnosť a príslušenstvo“, ktorý zahŕňa Apple Watch, AirPods a HomePods.
Minulý týždeň Apple predstavila niektoré zo svojich nových nápadov na svojej výročnej Worldwide Developers Conference alebo WWDC. Jeho takmer dvojhodinový hlavný prejav sa v skutočnosti zdal ľahký na zmeny v hre. Ale pod povrchom boli náznaky, kde by Apple mohol nájsť ďalšiu veľkú vec. Tu sú možnosti:
Rozšírená realita: Rozšírili sa správy, že Apple je blízko k uvedeniu okuliarov pre rozšírenú a virtuálnu realitu. Najnovšie úniky naznačujú, že tohtoročná WWDC konečne ponúkne veľké odhalenie. Ak sa Apple pripravuje na spustenie platformy pre zážitky AR/VR, potrebuje, aby s tým hrali vývojári svojho softvéru. Spoločnosť však nič nepovedala. Zilch.
Aj keď je Wall Street frustrovaný, stále verí. „Prichádza niečo veľké,“ hovorí Gene Munster, investor, bývalý analytik a dlhoročný pozorovateľ Apple, teraz s Loup Ventures. Ale pripúšťa, že „to ticho bolo ohlušujúce“.
Munster poukazuje na to, že Apple sa dotýkal AR každý rok na WWDC od roku 2017, kedy spoločnosť uviedla na trh svoje prvé AR nástroje pre vývojárov s názvom ARKit. Munster hovorí, že Apple buď ruší svoje AR ambície, alebo „niekto minul cieľ a musel sa zdržať“. Myslí si, že to druhé je pravdepodobnejšie. Munsterov revidovaný odhad je, že príbeh Apple AR/VR budeme počuť na WWDC 2023.
Množstvo ďalších veľkých technologických spoločností vsádza, že rozšírená a virtuálna realita sa môže stať obrovským biznisom. Mark Zuckerberg je natoľko presvedčený o sile takzvaného metaverza, že zmenil názov svojej spoločnosti na
Meta platformy
(META).
Microsoft
(MSFT) vyvíja verziu svojich inteligentných okuliarov HoloLens pre obchodné a vojenské aplikácie. Ak sa to ukáže ako obrovská príležitosť, Apple bude chcieť byť pri tom. Ale zatiaľ tu nie je veľký trh a predchádzajúce experimenty zlyhali. (Spomínate si na Google Glass?) Trh si kedysi myslel, že Apple bude vyrábať televízory. To sa nikdy nestalo.
autá: Zatiaľ čo Apple Car zostáva čistou špekuláciou, na WWDC sa objavila nová vráska. Apple plánuje dramaticky rozšíriť svoju platformu CarPlay tak, aby zahŕňala všetky obrazovky v kokpite vodiča, vrátane rýchlomera a ovládania klimatizácie. Apple uviedol, že prvé autá s touto komplexnejšou verziou CarPlay budú predstavené koncom budúceho roka. Nie je jasné, či demo signalizuje, že sa blíži plnohodnotné auto Apple – alebo či sa Apple namiesto toho rozhodol byť súčasťou iných automobilov. CarPlay je teraz k dispozícii takmer na každom aute (
tesla
[TSLA] je hlavnou výnimkou).
Automobilový trh má veľkú veľkosť a rozsah, ktorý by posunul ručičku na príjmoch Applu – ale spoločnosť outsourcuje celú svoju výrobu a zdá sa nepravdepodobné, že by začala stavať automobilové závody. Munster uvádza pravdepodobnosť, že Apple skutočne vyrobí auto, na 45 %. „Ambíciou je mať auto,“ hovorí. "Či sa tam dostanú alebo nie, je iná otázka."
Nová verzia CarPlay „umiestňuje ekosystém Apple do centra zážitku z automobilového softvéru tak, ako to ešte nebolo – stáva sa viac ako carOS než len jednou dostupnou aplikáciou na displeji stredovej konzoly,“ Katy Huberty, analytička Morgan Stanley. napísal vo výskumnej poznámke. „Veríme, že toto je pravdepodobne jedna časť cesty spoločnosti Apple k vývoju operačného systému pre autá a mohla by to byť malá ochutnávka toho, čo je možné s potenciálnym projektom Apple Car.“
Analytik Bernstein Toni Sacconaghi medzitým vidí riziká pre automobilový priemysel v šírení CarPlay. Spotrebitelia milujú CarPlay – Apple uviedol, že 79 % spotrebiteľov by uvažovalo o kúpe nového auta, len ak by malo CarPlay. Inými slovami, Apple možno nebude musieť vyrábať auto – môže jednoducho pridať viac automobilových funkcií do svojej vlastnej platformy, rovnako ako iPhone nahradil digitálne fotoaparáty, hudobné prehrávače a mapy.
Financie: Na keynote Apple oznámil spustenie Apple Pay Later, a službu kúp teraz-zaplať-neskôr podobné tým, ktoré ponúka
Potvrdiť podiely
(AFRM) a ďalšie spoločnosti. Služba umožní ľuďom, ktorí používajú Apple Pay spoločnosti, rozdeliť nákupy do štyroch splátok bez úrokov. Ide o najnovší prírastok do rastúceho portfólia finančných služieb spoločnosti, vrátane Apple Card, ktorú v skutočnosti vydáva
Goldman Sachs
.
Zatiaľ čo transakcie Pay Later budú prechádzať cez Goldman Sachs a cez
Mastercard
Apple prevezme finančné riziko spojené so službou. Toto rozhodnutie predstavuje zaujímavú myšlienku, že Apple by mohol využiť svoju obrovskú hotovosť, aby sa stal väčším hráčom vo finančných službách – a neexistuje veľa väčších trhov ako toto.
Nazvite to Apple National Bank.
Napíšte Eric J. Savitz o [chránené e-mailom]