Apple hovorí „dosť“, keďže dohoda medzi Google a NFL posúva limity práv na športové televízne vysielanie

Teraz už vieme, koľko je príliš veľa na bezplatné výdavky spoločnosti Apple, pokiaľ ide o nákup programov pre službu streamovania videa Apple TV+.

Bezprostredná dohoda v hodnote 3 miliardy dolárov ročne, ktorá dáva spoločnosti Alphabet kontrolu nad právami na videá NFL Sunday Ticket od budúcej sezóny, predstavuje ďalší lukratívny míľnik pre ligu, dvojnásobok toho, čo platila DirecTV. Naznačuje to však aj to, že aj v prípade veľmi žiadaných športových práv nachádzajú mediálne a technologické spoločnosti určité hranice toho, čo zaplatia.

Dohoda môže byť skutočne úspešná mnohými spôsobmi pre rôzne podniky spoločnosti Alphabet s doručovaním videa, najmä pre YouTube TV, jej online verziu tradičnej ponuky káblovej televízie.

Zjednotenie nedeľného lístka vedľa širšieho výberu zábavných, spravodajských a športových kanálov YouTube TV sa nebude veľmi líšiť (bez satelitnej antény na dome) pre zákazníkov, ktorí si dlho predplatili DirecTV, aby získali všetky nepredajné hry NFL. mohli pozerať.

Nie každého však uchvátila možnosť minúť približne 3 miliardy dolárov ročne za práva NFL, ako sa to chystá urobiť Alphabet. To zahŕňa AppleAAPL
, ktorá bola mesiace považovaná za hlavného kandidáta na získanie nedeľného lístka. Apple už spustilo Friday Night Baseball minulú sezónu s Major League Baseball a v polovici januára predstaví prelomovú 10-ročnú zmluvu s Major League Soccer v hodnote 2.5 miliardy dolárov.

V posledných dňoch sa však objavili správy, že spoločnosť Apple odstúpila od ponuky nedeľných lístkov, čím uvoľnila cestu spoločnosti Alphabet, ktorá zostala uchádzať sa proti Amazonu.AMZN
. Aby bolo jasné, najhodnotnejšia spotrebiteľská spoločnosť na svete s trhovou kapitalizáciou 2.15 bilióna dolárov nevypadla, pretože nedokázala ušetriť peniaze.

Apple je skutočne skvelý bankomat tejto éry. V októbri spoločnosť Apple vykázala príjmy vo výške 90.1 miliardy dolárov len posledný štvrťrok. Za posledných päť rokov sa Apple vrátil $464 miliardy svojim akcionárom prostredníctvom spätného odkúpenia akcií a dividend. Ako upozornil Bloomberg, je to približne o tretinu viac ako celú trhovú kapitalizáciu nezanedbateľného podniku, akým je ChevronCVX
.

Takže peniaze tam boli. Ale vôľa nebola, nie za túto cenu. Namiesto toho vedúci pracovníci povedali lige, že „nevidia logiku“ platiť toľko za obsah (živé hry NFL a súvisiace programy), ktorý by spoločnosť nevlastnila a ktorý nemá žiadnu značnú trvanlivosť.

Toto od spoločnosti, ktorá míňa odhadom 8 miliárd dolárov (Apple nepovie, koľko presne) na získanie alebo výrobu originálnych seriálov a filmov, vrátane víťaza Oscara za najlepší film. chvost a dvojnásobný víťaz ceny Emmy za najlepšiu komédiu. Má za sebou veľmi dobrý trojročný chod s vlastným programovaním, z ktorého väčšina zostane dobre pozerateľná aj v nasledujúcich rokoch.

Ďalším problémom pre Apple je, že 3 miliardy dolárov v týchto dňoch nekupuje veľa NFL. Liga inteligentne uzavrela svoje najnovšie zmluvy v hodnote 100 miliárd dolárov nielen medzi svojich starších partnerov, ako sú ABC/ESPN, NBC, Fox a CBS, ale aj medzi nováčikov, ako je Amazon, a navyše so svojou vlastnou práve spustenou mobilnou službou NFL+.

Google jeGOOG
dohoda môže dávať zmysel v súvislosti s YouTube TV. Ale Apple (a generálny riaditeľ Warner Bros. Discovery David Zaslav, ktorý vyjadril podobné výhrady) možno bude chcieť minúť miliardy ich spoločnosti na obsah, ktorý je stále hodnotný aj dva dni po jeho vytvorení, alebo aspoň stavia smerom k niečomu silnejšiemu a udržateľnejšiemu pre ich streamovaciu značku. , nielen NFL.

Naopak, pozrite sa na Plány spoločnosti Apple na dohodu o Major League Soccer. Je to menej ako jedna desatina nákladov na dohodu NFL Google. Ešte dôležitejšie z hľadiska Apple je, že pokrýva takmer všetko, čo MLS robí: na trhu, mimo trhu, mobilné, online, domáce, medzinárodné a oslovuje publikum, ktoré je oveľa mladšie ako ktorýkoľvek iný veľký americký šport.

Nikto by si nemýlil MLS s NFL, pokiaľ ide o dosah a popularitu. V skutočnosti žiadny iný šport a prakticky žiadny iný program na tradičnom káblovom vysielaní nemá taký dosah a popularitu ako NFL. Ale aj Apple povedal nikdy viac za túto cenu.

A to má dôsledky na ďalšie športové ligy, mediálne spoločnosti a na to, ako budú streamingové a staršie vysielacie a káblové zásuvky podnikať v budúcnosti.

Obnoví napríklad Warner Bros. Discovery svoju drahú NBA zmluvu na TNT, keď príde v najbližších mesiacoch k obnoveniu? S rozhodnutím Apple stiahnuť sa, dosiahli sme vrchol zlatej horúčky v oblasti športových práv?

Ligy využili zúfalstvo vysielacích a káblových operátorov, aby udržali aspoň niektorí obsah, ktorý si musíte pozrieť v sprievodcovi programom, pretože čoraz viac divákov, horúce relácie a lukratívna reklama prerušia šnúru a skĺznu do vysielania s rastúcimi rýchlosťami. To viedlo k bonanze obchodov s právami pre vysoké školy a profesionálny šport, ale v určitom bode sa tento kolotoč peňazí musí zastaviť.

Keď Apple, najhlbšie z najhlbších vreciek, konečne povedal „dosť“, iní môžu mať dôvod byť rozvážnejší pri rozdeľovaní dolárov za športové práva v budúcnosti.

Alphabet čelí niekoľkým ďalším výzvam, aj keď vo futbalových prenosoch znižuje tri veľké zápasy, a to vďaka zhoršujúcej sa ekonomickej klíme a všetkému, čo s tým súvisí.

Vedúca výskumná analytička spoločnosti Needham & Company Laura Martinová znížila odhadované zisky a cenové ciele Alphabet za 4. štvrťrok 2022 a fiškálny rok 202 „v dôsledku slabšieho výhľadu výdavkov na reklamu v roku 2023, ako boli naše predchádzajúce projekcie,“ napísala. v poznámke zverejnenej dnes.

Martin a výskumný analytik Dan Medina poukázali na klesajúce odhady troch veľkých spoločností v reklamnom ekosystéme – Zenith, Magna a GroupM – pre ich dramaticky nižší cenový cieľ 115 dolárov (bolo to 160 dolárov). Zasiahlo to aj mediálne spoločnosti. 16. decembra Martin mierne znížil príjmy, prevádzkový príjem a zisk na akciu Walt Disney Corp. za 4. štvrťrok 2022 a celý rok 2023.

Tieto nižšie očakávania týkajúce sa reklamy vo všeobecnosti naznačujú, že dokonca aj Alphabet zarobí v tomto poslednom štvrťroku výrazne menej peňazí, o 22 % na 1.20 USD v zisku na akciu, a to až do budúceho roka.

Martin a Medina však mali pre Alphabet dobré správy. Oznámili tiež svoje prvé prognózy pre Alphabet na rok 2024: očakáva sa, že tržby (345.1 miliardy USD), prevádzkový príjem (136.2 miliardy USD) a zisk na akciu (6.13 USD) budú v porovnaní s rokom 2023 všetky dvojciferné.