Apple tvrdí, že neťaží zo zmien iOS, ktoré spálili Facebook

Bitka medzi Apple (AAPL) a Facebook rodič Meta (FB) sa naďalej zahrieva, keďže výrobca iPhonov v utorok vydal novú správu, v ktorej sa uvádza, že vyvracia obvinenia, že bohato profituje zo zmien ochrany osobných údajov v systéme iOS v minulom roku. ochromili reklamné podnikanie spoločnosti Meta.

Správa, ktorú financovala spoločnosť Apple a ktorú vypracoval profesor Columbia Business School Kinshuk Jerath, má ukázať, že zatiaľ čo spoločnosť Meta odhaduje, že technológia Apple App Tracking Transparency bude v roku 10 stáť jej reklamný biznis 2022 miliárd dolárov, táto hotovosť nepôjde spoločnosti Apple.

Podľa správy, ktorú Jerath napísal pomocou verejne dostupných údajov, tvrdenia, že inzerenti sa hrnú do Apple v dôsledku vplyvu novej politiky na Meta, sú jednoducho nepresné.

Správa prichádza len jeden deň predtým, ako Meta oznámi svoje zisky za prvý štvrťrok, prvá správa spoločnosti odkedy oznámila novú politiku spoločnosti Apple to bude stáť približne 10 miliárd dolárov z príjmov z reklamy v roku 2022. Na druhej strane spoločnosť Apple, ktorá má vo štvrtok oznámiť svoje zisky za 2. štvrťrok, zaznamenala v 1. štvrťroku rekordné príjmy z reklamy.

Aplikácia App Tracking Transparency, ktorú spoločnosť Apple sprístupnila používateľom iOS 14.5 v roku 2021, sa používateľov pýta, či chcú, aby aplikácie sledovali ich aktivitu na webe. Vypnutie tejto funkcie zabráni spoločnostiam ako Meta, aby sa mohli dozvedieť viac o svojich používateľoch prostredníctvom webových stránok a aplikácií tretích strán, čo má vplyv na zacielenie reklamy.

Bez presného zacielenia reklamy sa inzerenti odklonia od služieb ako Meta a míňajú svoje reklamné rozpočty na iné platformy alebo služby.

Apple sa však zdanlivo vyhýba akýmkoľvek obvineniam z vlastného reklamného biznisu profitoval z novej politiky na náklady spoločnosti Meta.

„Tvrdenia, že Apple získal miliardy dolárov za reklamu od iných spoločností v dôsledku ATT, postrádajú podporné dôkazy,“ napísal Jerath v novinách.

Počas februárového stretnutia Meta o zárobkoch COO Sheryl Sandbergová konkrétne obvinila Apple z reklamných problémov spoločnosti.

„Spoločnosť Apple vytvorila pre inzerentov dve výzvy,“ povedal Sandberg. „Jedným z nich je, že presnosť zacielenia našich reklám sa znížila, čo zvyšuje náklady na dosiahnutie výsledkov. Druhým je, že meranie týchto výsledkov sa stalo zložitejším.“

Príbeh pokračuje

Podľa správy, zatiaľ čo reklamný biznis spoločnosti Meta bol napadnutý v dôsledku zmien ochrany osobných údajov, konkurenti ako YouTube (GOOG, GOOGL) boli relatívne nepoškodené.

Zaujímavé je, že kým Snap (SNAP) uviedol, že pravidlá ovplyvnili jeho reklamné podnikanie počas jeho predchádzajúcich zárobkov, nespomenuli ho počas posledných zárobkov spoločnosti.

Pokiaľ ide o to, či Apple ukradol príjmy spoločnosti Meta z reklamy, Jareth hovorí, že je to nepravdepodobné, pretože Apple primárne zobrazuje reklamy na inštaláciu aplikácií, nie veci ako fyzické produkty alebo dovolenky vo vzdialených lokalitách.

Navyše, píše Jareth, reklamný priestor spoločnosti Apple je relatívne malý, a ak by sa jej podarilo priniesť miliardy, o ktoré prišli spoločnosti sociálnych médií v dôsledku politiky sledovania aplikácií, jej vlastné reklamy by boli také drahé, že by jednoducho pre inzerentov to nestojí za peniaze.

Kam sa teda stratilo 10 miliárd dolárov? Jareth hovorí, že podľa komentátorov inzerenti míňajú viac prostredníctvom spoločností ako Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google a TikTok. Medzitým zistil, že reklamný biznis spoločnosti Apple rastie ešte predtým, ako zaviedla novú politiku sledovania.

Vzťah medzi spoločnosťami Apple a Meta sa v priebehu rokov čoraz viac zhoršoval, pretože výrobca iPhone naďalej kontroloval, aké aplikácie sa môžu objaviť v jeho App Store. Transparentnosť sledovania aplikácií bola obzvlášť bolestivým miestom pre Meta, ktorá stiahla celostránkovú reklamu, v ktorej tvrdila, že technológia Apple poškodí malé podniky, ktoré sa spoliehajú na Meta pri oslovovaní potenciálnych zákazníkov.

V stredu budeme naladení na výzvu spoločnosti Meta o zárobkoch, aby sme zistili, či vedúci pracovníci majú nejaké vyvrátenie správy spoločnosti Apple.

Viac od Dan

Postupujte Yahoo Finance na Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTubea Reddit

Máte tip? Pošlite e-mail Danielovi Howleymu na adresu [chránené e-mailom]. Sledujte ho na Twitteri na adrese @ DanielHowley.