Keď sa Adobe pripája k generatívnemu svetu AI, Hollywood zápasí s novým svetom

Bolo vhodné, že Adobe
ADBE
Minulý týždeň si vybral Las Vegas, aby oznámil Firefly, jej vstup do rozžeravenej generatívnej umelej inteligencie. Ako uviedol jeden firemný konzultant pracujúci vo výstavnej hale, takáto generatívna funkcia AI je teraz „stôl na stole“ pre každú veľkú technologickú firmu, minimálna (aj keď statná) stávka, ktorá sa rýchlo stáva nevyhnutnosťou pre zákazníkov aj investorov.

Firefly je stále vo veľkej miere v beta verzii, ako vedenie Adobe opakovane zdôrazňovalo. Potenciálni používatelia sa musia zaregistrovať online a v priebehu nasledujúcich týždňov získajú prístup k nástrojom, ktoré uľahčia výmenu obrázkov na pozadí, produktoch, rekvizitách, farbách, marketingovom texte atď., a potom rýchlo vytvárať a publikovať viaceré varianty pre iné platformy.

Uvedenie Firefly na trh predstavuje ďalší veľký, aj keď ešte len predbežný krok, priradenie produktov Adobe k vysokoprofilovým ponukám, ako sú ChatGPT, Midjourney a Stable Diffusion od spoločností ako Microsoft, Alphabet a OpenAI.

Generatívna AI sa náhle objaví na mnohých miestach. Minulotýždňová epizóda komika a hernej šou, ktorá moderuje rozhlasovú reláciu SiriusXM Drewa Careyho, Zmätok v piatok večer, bolo zaznamenané pomocou hlasu AI vytvoreného spoločnosťami Eleven Labs a ChatGPT, podľa správy z kanála, na ktorom relácia beží, Podzemná garáž malého Stevena.

A ďalšie príklady sa rýchlo množia, ale vedúci predstavitelia Adobe opakovane tvrdili, že opatrnosť je namieste rovnako ako vzrušenie.

„Strojové učenie a AI sú výkonné, ale tiež si vyžadujú skutočne premyslený prístup, ktorý môže posilniť a nie nahradiť ľudskú kreativitu,“ povedal generálny riaditeľ a predseda predstavenstva Adobe Shantanu Narayen počas summitu Adobe. Vytváranie obsahu nazval „obrovskou príležitosťou na rast pre každú spoločnosť“.

Spoločnosť Adobe vydala niekoľko ďalších oznámení o produktoch súvisiacich s AI, pričom všetky boli navrhnuté tak, aby užšie integrovali časti tradičných kreatívnych nástrojov spoločnosti, ako sú Photoshop a Premiere Pro, s novšími marketingovými nástrojmi a nástrojmi na analýzu údajov.

„Adobe 100% stojí za presvedčením, že táto technológia je urýchľovačom kreatívneho využitia, nie náhradou,“ povedal v rozhovore Ely Greenfield, technický riaditeľ Adobe pre digitálne médiá. "Tieto technológie sa stávajú ďalším nástrojom, ktorý môže urýchliť výrobný proces, ale nenahradí ho."

Oznámenia spoločnosti Adobe boli dobre prijaté medzi spoločnosťami a konzultantmi na konferencii, ktorí používajú jej nástroje s tisíckami klientov, ktorí sa snažia predať takmer každý predstaviteľný produkt alebo službu.

„Je to nový spôsob pohľadu na marketing,“ povedal Phil Regnault, ktorý vedie PWC
PWC
Adobe prax radí spoločnostiam, ako používať jeho mnohé nástroje. „Kedysi to boli len PDF a Photoshop. Teraz majú množstvo aplikácií v balíku (Chief Marketing Officer). (Zákazníci) musia mať digitálnu gramotnosť, potom si ju kodifikovať doma. Myslím si, že môže len reagovať na to, čo ich zákazníci hľadajú.“

Po pol dekáde zameranej na zhromažďovanie, analýzu a konanie na základe údajov pre podnikové balíky sú kroky Adobe navrhnuté tak, aby vyriešili ďalší súbor problémov, ktoré Regnault nazval „zaseknutím denníka“ na strane tvorby obsahu. Obchodníci nedokážu vytvoriť dostatok obsahu, aby držali krok so všetkými platformami a segmentmi trhu, ktoré sú teraz dostupné.

Oznámenia Adobe tiež znamenajú dôležitý krok pre jednu zo spoločností, na ktorú sa profesionálni tvorcovia v Hollywoode a inde spoliehajú pri výrobe filmov, televíznych relácií, reklám, vizuálnych efektov, podcastov, publikovania online a podobne. Premiere Pro, Photoshop a ďalšie produkty Adobe už mali skromné ​​možnosti poháňané umelou inteligenciou, aby uľahčili opakujúce sa úlohy, ako je prepis videa alebo navrhnutie najlepších nastavení vyhľadávacej tabuľky pre fotografiu.

Greenfield zdôraznil limity AI, a to aj napriek jej schopnosti oslobodiť ľudských pracovníkov od veľkého množstva opakovanej práce potrebnej na chrlenie materiálu potrebného na špičkový marketing založený na údajoch.

"Tieto technológie zatiaľ nie sú skvelé v nelineárnom myslení, ale môžu vyvolať nelineárne myslenie," povedal Greenfield. „Môžu pomôcť ľuďom preskúmať. Môžu odhaliť veci, ktoré boli inšpirované iným obsahom.“

Presne to je problém v celom Hollywoode, kde herci, režiséri a najmä spisovatelia premýšľajú, kam sa zmestia v tejto budúcnosti tvorby obsahu poháňanej AI. Bolo vhodné, že Adobe pozvalo Oscara a Emmy oceneného scenáristu/režiséra Aarona Sorkina (Sociálna sieť, Západné krídlo) vystúpiť na konferencii, hoci otvoril svoj hlavný rozhovor otázkou: „Prečo som tu?“

Ako zdôraznil Sorkin: "Moja práca sa za posledných pár rokov nejako zmenila a teraz som tvorca obsahu."

Použitie generatívnych nástrojov AI, ako je ChatGPT, vo veľkom rozhýbalo hollywoodskych kreatívcov. Spisovateľský spolok Ameriky práve začal rokovania s veľkými štúdiami o novej zmluve (aktuálna končí 1. mája), pričom „vzorec požiadaviek“ sa snaží definovať, ako a či môžu štúdiá používať nástroje AI na vytváranie alebo prepisovanie skriptov.

Niektoré spoločnosti už ponúkajú svoje nástroje AI vyškolené na tisíckach existujúcich scenárov filmov a televíznych seriálov (súdne spory o porušenie autorských práv už prepukli), ale Sorkin povedal, že to pravdepodobne nebude taký úspešný prístup, ako by mohli navrhovať zastánci.

„Vedieť, čo ľudia chcú a dať im to, je zlý recept na rozprávanie príbehov,“ povedal Sorkin. „Existujú stovky spôsobov, ako pripraviť hovädzie mäso. Ale keby som pripravil hovädzie mäso tak, ako ho konzumuje väčšina ľudí, bol by to McDonald's
MCD
hamburger.”

Rozprávači sú „vodcovia, my nie sme nasledovníci,“ povedal Sorkin. „Písanie je ťažké, aspoň pre mňa áno. Snažím sa písať to, čo sa mi páči, o čom si myslím, že sa bude páčiť mojim priateľom, potom držím palce, aby sa to páčilo dostatočnému počtu iných ľudí, aby som mohol pokračovať v písaní.“

Spisovateľský spolok má tentoraz množstvo ďalších zmluvných požiadaviek, mnohé z nich zostali z kola rokovaní v roku 2020 prerušeného pandémiou.

Streamovacie služby, ktoré sa spoliehajú na kratšie série so šiestimi až ôsmimi epizódami a celkovo menej sezón, boli jedným z veľkých zdrojov sťažností. Je ťažké zarobiť si na živobytie na základe jednotlivých epizód, keď sú ročné obdobia tretinové až štvrté tak dlhé ako starodávna TV, najmä ak sú reziduá a syndikácia tiež výrazne obmedzené.

Existujú aj ďalšie problémy, ako napríklad držby zmlúv, ktoré sťažujú spisovateľom získať druhú prácu, a rastúce využívanie „mini“ miestností pre spisovateľov, čo znamená celkovo menej pracovných miest.

Možnosť, že by úbohé štúdiá použili nástroje AI na načechranie scenára alebo na jeho napísanie v prvom rade, je nový problém, ale veľký pre spisovateľov, ktorí sa už obávajú miznutia pracovných miest.

Sorkin, ktorý napísal filmy o technologických titánoch Stevovi Jobsovi a Markovi Zuckerbergovi, povedal, že jeho vlastné písanie bolo transformované inou technologickou revolúciou, keď sa dal dokopy natoľko, že si koncom osemdesiatych rokov kúpil prvý počítač Mac. Kopírovať a prilepiť a odstrániť kľúč boli kúzlom pre bojujúceho mladého dramatika, ktorý pracoval ako barman v divadle na Broadwayi na „práci na prežitie“. Nedávno režíroval aj posledné tri filmy, ktoré napísal, čo umožnilo, áno, veľa technológií.

„Technológia, ktorá bola vyvinutá, umožnila ľuďom ako som ja natáčať filmy, ktoré by som pred 20 rokmi nedovolil,“ povedal Sorkin. „Myslím si, že aj technológia môže byť druhým pilotom. Musím sedieť v miestnosti s ľuďmi, ktorí sú na to odborníci (zatiaľ čo ja nič neviem.“

Ale sú tu limity.

"Tam, kde som nervózny z technológie, kde si nemyslím, že je taká užitočná, je, keď počujem o softvéri, ktorý vám môže napísať scenár," povedal Sorkin. „Počítač nenapísal tie scenáre, ktoré sa vkladajú do stroja. Myslím, že veci, ktoré napísali ľudia, ťa budú baviť ešte dlho.“

Pre iných ľudí nové technológie sľubujú nové možnosti, dokonca aj nové kariéry.

„Ak chcete znieť viac ako Sorkin, tieto technológie vám môžu pomôcť,“ povedal Greenfield z Adobe. "Aaron Sorkin o tom môže povedať niečo."

Vskutku, ak nie Sorkin, nie je ťažké predstaviť si iný talent na značku svojho kalibru, ktorý by mohol licencovať značky jeho písania (je možné, že Chris Rock bude mať ešte viac spôsobov, ako byť všadeprítomný?). To by mohlo vytvoriť pasívny tok príjmov školením AI, aby bola ďalšia televízna reklama alebo priemyselné video niekoho viac „chodiť a rozprávať“ s idealistickým, ambicióznym jazykom a myšlienkami.

Oveľa pravdepodobnejšie, povedal Greenfield, je „rastúci biznis nabádania“, teda ľudí, ktorí sa naučili zložitosti jednej alebo viacerých špecifických AI a vedia, ako získať najlepší text, obrázky alebo video zo špecifického, vo všeobecnosti opakujúceho sa súboru „výzvy“ alebo pokyny pre AI.

"Myslím si, že sme stále pomerne ďaleko od mnohých prípadov použitia so strednou až vysokou hodnotou, ktoré môžu fungovať dobre bez ľudského zásahu," povedal Greenfield. Ak tam nebudem kontrolovať (výstupy z AI), znie to naozaj strašidelne. Toto sú pomocné nástroje pre ľudí a myslím si, že to ešte chvíľu potrvá.“

Nové podnikanie je na mieste podobne ako optimalizácia pre vyhľadávače, ktorá ako odvetvie pred 20 rokmi neexistovala. Teraz je to multimiliardový sektor.

"Môže to byť chvíľa arbitráže," povedal Greenfield. „Posúvame to hlbšie do tradičných pracovných postupov a do nových pracovných postupov. Je to menej o používaní tajomného jazyka a (viac o) schopnosti riadiť multimodálne výstupy“ naprieč rôznymi distribučnými platformami.