Ako čierny piatok vädne, zelený piatok klíči

Nie je to tak dávno, čo bol čierny piatok dňom, na ktorý sa dalo čakať a oslavovať. Potom, čo sa Američania napchali na Deň vďakyvzdania, išli hľadať veci, ktoré by si kúpili deň potom. Ľudia kempovali cez noc pred obchodmi, aby využili špeciálne ponuky. Nakupujúci vo Walmarte prišli na rad nad obchodmi (doslova).

Jeho popularita bola taká, že sa Black Friday stal druhom maloobchodného čierneho moru, ktorý sa rozšíril po celom svete. Maloobchodníci od Brazílie po Botswanu naskočili do rozbehnutého vlaku, dokonca „bez háčika na sviatok vďakyvzdania“.

Teraz, namiesto toho, aby sa spotrebitelia predháňali v otváraní svojich peňaženiek, niektoré obchody (aspoň v USA) dokonca zatvárajú svoje brány. Outdoorový predajca REI oznámil, že od tohto roku bude družstvo zatvorené nadobro na Čierny piatok a povzbudzuje svojich zamestnancov a členov, aby trávili čas vonku a nie nakupovali. Dokonca aj online objednávky budú spracované až nasledujúci deň.

Záujem o čierny piatok a čísla tržieb stagnujú alebo klesajú. Online predaj na Čierny piatok klesol minulý rok vôbec prvýkrát. Kybernetický pondelok jasne predbehol čierny piatok cez víkend „Cyber ​​Five“ – od štvrtka vďakyvzdania do pondelka.

Čo sa deje? Čiastočne je to explózia nákupných dní počas celého roka – nielen Cyber ​​Monday, ale Prime Day, Small Business Sobota, Afterpay Day (a zoznam pokračuje), plus „vianočné naskakovanie“, vďaka ktorému sa predajná sezóna začína skôr ako kedykoľvek predtým. . Walmart a Target odštartovali svoje dovolenkové ponuky začiatkom októbra; do určitej miery snaha vyčistiť prebytočné zásoby.

Potom je tu „Black Friday bloat“, vďaka ktorému sa udalosť rozšírila na týždne a nie na deň. Takže samotné 24-hodinové obdobie už nie je také jedinečné a pocit naliehavosti zmizol. Zabudnite na FOMO, keď sú produkty takmer permanentne v predaji.

Ďalším dôvodom je pandemický efekt, keď viac ľudí nakupuje online a ponúka menej skutočných zliav v dôsledku narušenia dodávateľského reťazca.

A tento rok „je to ekonomika, hlupák“. Prísnejšie rozpočty môžu viesť k tlmenému predaju. V U.S.A, správy uvádzajú, že 32 % nakupujúcich minie na Čierny piatok/kybernetický pondelok menej ako minulý rok a 49 % sa domnieva, že nákupy cez sviatky sú menej dôležité ako v minulosti.

Ale napriek tomu je v hre niečo väčšie. Zdá sa, že hromadné a mega maloobchodné akcie, ktoré sa zameriavajú výlučne na „kúpiť, kúpiť, kúpiť“, sa čoraz viac vymykajú nálade doby. Snažia sa o to najmä nakupujúci z generácie Z preklenúť priepasť medzi svedomím a obchodom.

Na okraji sú čisté protesty proti konzumu, ako napríklad „Buy Nothing Day“, ktorý sa zhoduje s čiernym piatkom v USA. Pre väčšinu nakupujúcich je to však príliš ďaleko.

Čo však naberá na sile, je „vedomý konzumerizmus“; myslieť na materializmus. (Aj vracanie sa stáva dôležitejším – svedok „Giving Tuesday“.) Dalo by sa to nazvať „kinder kapitalizmus“.

Minulý rok sa uskutočnilo prvé podujatie s názvom „Zelený piatok“ zasiahlo maloobchodný kalendár v Austrálii, načasované tak, aby sa zhodovalo s čiernym piatkom až po kybernetický pondelok. Sila odozvy od značiek a nakupujúcich podnietila spoluzakladateľa Green Friday, Petra Kriderasa. "Bolo to fenomenálne. Náš prieskum po udalosti ukázal, že spotrebitelia chcú ponuky, absolútne – ale nie na úkor planéty alebo ľudí, ktorí tovar vyrábajú. Zelený piatok teda môže byť súčasťou riešenia.“

Tento rok sa Zelený piatok presúva na svoj vlastný časový úsek, týždeň pred Čiernym piatkom, a počet prihlásených značiek sa štvornásobne zvýšil – od všetkých sa vyžaduje, aby dokončili 7-bodový rámec udržateľnosti, ktorý bude zverejnený na ich profiloch počas udalosť. Siaha od organických značiek starostlivosti o pleť cez obchody v štýle Goodwill ponúkajúce „nie rýchlu“ módu až po online predajcov spotrebičov, ktorí sľubujú energeticky efektívne produkty a zodpovedný proces odstraňovania a recyklácie.

Green Friday tiež uzavrel partnerstvo s dodávateľom logistiky s neutrálnou uhlíkovou stopou a dodávateľom kompostovateľných obalov.

„Nejde nám o to, aby sme spotrebiteľom hovorili, aby nenakupovali, len o tom, ako nakupovať lepšie,“ povedal mi Krideras. "Preložme príbeh o tomto chaotickom predajnom období a nakupujme s rozvahou a všímavosťou."

Pokiaľ ide o celosvetové nákupné dni, Zelený piatok je medzi oceánom veľrýb mizivo, ale pláva správnym smerom. A dokonca aj akcie predaja Moby Dick, Globálny nákupný festival Alibaba 11.11 (najväčší na svete), so sídlom v Číne, mení kurz. Tak ako Alibaba minulý rok, monstrum elektronického obchodu a maloobchodu signalizovalo svoj zámer „zelených 11.11“ s dôrazom na nízkouhlíkové produkty s označením, ktoré označuje vplyv na životné prostredie, udržateľné nákupné tašky a obrovské úsilie o recykláciu obalov so 100,000 XNUMX výpadovky.

Správa je jasná. Udržateľnosť je rovnako dôležitá ako predaj. Možno, viac ako kedykoľvek predtým, je zelená nová čierna.