Ako McDonald's odchádza z Ruska, Číny, Turecka, Brazílie a Indie

Americký gigant rýchleho občerstvenia McDonald's začiatkom tohto týždňa potvrdil, že natrvalo opustí Rusko, čím sa skončí viac ako 30 rokov pôsobenia v krajine.

Tento krok nie je len veľmi symbolický, ale prichádza v čase, keď Rusko žiada značky východnej a latinskej Ameriky, aby nahradili zoznam Západné spoločnosti debniace obchody dočasne alebo natrvalo.

Otvorenie prvého obchodu McDonald's na moskovskom Puškinovom námestí v januári 1990 sa stalo symbolom rozmrazovania počas studenej vojny a len o rok neskôr sa Sovietsky zväz zrútil a Rusko otvorilo svoju ekonomiku západným podnikom.

Napriek tomu o viac ako tri desaťročia neskôr, desiatky maloobchodných a F&B korporácií dočasne zatvorili svoje obchody alebo oznámili svoj trvalý odchod z Ruska, čo prinútilo krajinu pokúsiť sa prilákať značky z Turecka, Číny, Brazílie a Indie.

Tieto trhy – zatiaľ – zostali z veľkej časti neutrálne voči ruskej invázii na Ukrajinu a zúfalé ruské nákupné centrá dúfajú, že dokážu zaplniť obrovskú medzeru, ktorú zanechali západné značky, novými operátormi.

Najhorší scenár pre ruské nákupné centrá by mohol znamenať, že až 30 – 40 % obchodov zostane prázdnych, a Bulat Shakirov, prezident Ruskej rady nákupných centier (RCSC) – organizácie zastupujúcej vlastníkov a predajcov nákupných centier – potvrdil v marci. že jej predstavitelia navštívili Turecko s cieľom prilákať viac ako 200 značiek s podobnou misiou plánovanou pre Čínu.

Uprostred exodu zachytili príležitosť aj indickí maloobchodníci. Spoločnosti, ako je maloobchodný predajca bytového zariadenia Maspar a maloobchodný predajca módy Killer Jeans, sa zrejme chystajú otvoriť v Rusku, pričom najmenej štyri spoločnosti už v Rusku uzavreli franšízové ​​dohody a očakáva sa, že ďalší asi tucet bude nasledovať.

India zaujala v konflikte neutrálny postoj a napriek množiacim sa dôkazom o vojnových zločinoch na Ukrajine v súčasnosti pokračuje v obchodovaní s Ruskom s odvolaním sa na kľúčové potreby v oblasti obrany, ropy a potravín.

RCSC uviedla, že rokuje s príslušnými zástupcami v štyroch krajinách o hľadaní alternatív k západným značkám.

"Bol im zaslaný zoznam zahraničných spoločností, ktoré dočasne ukončili činnosť v Rusku, aby bolo možné nájsť vhodné ekvivalenty," potvrdilo vyhlásenie na webovej stránke RCSC. "Časom to pomôže doplniť alebo úplne nahradiť tovar zaniknutých značiek tovarom podobnej kvality a dizajnu."

Domáce módne spoločnosti tiež zvyšujú svoje plány rastu a otvárajú nové pobočky, medzi nimi Detsky Mir, Sportmaster a Gloria Jeans.

McDonald's opúšťa ruský trh

Odchod McDonald's prichádza po tom, čo v marci dočasne zatvoril svojich 850 prevádzok a gigant rýchleho občerstvenia v pondelok uviedol, že jeho rozhodnutie nasledovalo po „humanitárnej kríze“ a „nepredvídateľnom operačnom prostredí“, ktoré spôsobila vojna na Ukrajine.

V odkaze pre zamestnancov a dodávateľov generálny riaditeľ McDonald's Chris Kempczinski povedal: „Ide o komplikovaný problém, ktorý nemá precedens a má hlboké dôsledky. Niekto by mohol namietať, že zabezpečiť prístup k jedlu a naďalej zamestnávať desaťtisíce bežných občanov je určite správna vec. Ale je nemožné ignorovať humanitárnu krízu... A je nemožné si predstaviť, že Zlaté oblúky predstavujú rovnakú nádej a prísľub, ktorý nás pred 32 rokmi viedol k vstupu na ruský trh.“

McDonald's uviedol, že predá všetky svoje stránky miestnemu kupujúcemu a začne proces „odklenenia“ reštaurácií, odstránením mena, značky a jedálneho lístka. Zachová si svoje ochranné známky v Rusku.

McDonald's má odpísať poplatok až do výšky 1.4 miliardy dolárov na pokrytie odchodu a uviedol, že medzi jeho priority patrí zabezpečenie toho, aby jeho 62,000 XNUMX zamestnancom v Rusku bolo naďalej vyplácaných, kým sa nedokončí akýkoľvek predaj, a aby mali „budúce zamestnanie u akéhokoľvek potenciálneho kupca“.

Západní maloobchodníci čelia náročným voľbám

Tento krok vyvoláva otázku, čo sa stane s ďalšími západnými maloobchodníkmi a značkami F&B pôsobiacimi v Rusku, napríklad gigant s nábytkom a domácimi potrebami IKEA sedí na bridlici nákupných centier zakotvených v IKEA.

Ešte v marci, uprostred tlaku verejnosti, množstvo medzinárodných spoločností oznámilo, že pozastavujú operácie v Rusku v nádeji, že sa situácia vyrieši a umožní im znovuotvorenie. Medzinárodné značky vrátane Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi's a Apple
AAPL
, opustili Rusko alebo pozastavili predaj, zatiaľ čo niektoré firmy, ako napríklad Burger King a britský maloobchodník Marks and Spencer, tvrdia, že nemôžu zatvoriť obchody kvôli komplikovaným franšízovým dohodám.

Bez ohľadu na to sa vyhliadky na znovuotvorenie západných maloobchodníkov v Rusku zdajú byť čoraz pochmúrnejšie a ruské nákupné centrá už hľadajú záchranu na východe.