Ázia na globálnom knižnom trhu

Obrovské bohatstvo ázijsko-pacifického regiónu bolo znovu zdôraznené v zozname miliardárov Forbes 2022, ktorý bol vydaný v apríli: táto oblasť sa môže pochváliť najväčším počtom členov v rebríčku. Ekonomický význam Ázie pre USA podčiarkla minulý mesiac aj cesta prezidenta Joea Bidena do regiónu, kde jeho administratíva oznámila zoznam 13 krajín, ktoré predstavujú približne 40 % svetového HDP a ktoré sa pridajú k novovytvorenému indicko-pacifickému ekonomickému rámcu: Austrália. , Brunej, India, Indonézia, Japonsko, Južná Kórea, Malajzia, Nový Zéland, Filipíny, Singapur, Thajsko a Vietnam.

Chýba najmä: Čína, ktorú v máji označil americký minister zahraničných vecí Antony Blinken za „najvážnejšiu dlhodobú výzvu“ pre medzinárodný poriadok. Konkurencia medzi týmito dvoma priniesla v poslednom čase vlnu kníh, ktoré skúmajú geopolitickú a ekonomickú diskusiu, ako napr Dlhá hra od Rush Doshi and Mýlime sa v Číne od Aarona Friedberga.

Čo je nové medzi knihami, ktoré presahujú tieto horúce témy a širšie skúmajú ázijské umenie, jazyk a kultúru pre medzinárodných čitateľov? Aké ďalšie typy kníh a autorov sú v Ázii úspešné?

Aby som sa dozvedel viac, hovoril som s Ericom Oeyom, prezidentom Tuttle Publishing v americkom ústredí spoločnosti v North Clarendon, Vermont. Tuttle, jeden z najstarších amerických vydavateľov so 190-ročnou históriou, otvoril v roku 1948 v Japonsku vydavateľskú základňu na poskytovanie kníh armáde USA a odvtedy sa stal jedným z najväčších svetových vydavateľov kníh v anglickom jazyku so zameraním na Áziu. o umení, jazykoch a kultúre. Nasledoval som e-mailom neskôr. Nasledujú upravené úryvky.

Flannery: Aké sú niektoré z veľkých trendov na svetovom knižnom trhu v tomto roku?

Oey: Predajom kníh sa v rokoch 2020 a 2021 darilo veľmi dobre. Veľa z toho bolo spôsobené online. Tento rok sa zdá, že kníhkupectvám sa darí lepšie, pretože ľudia chcú ísť opäť do sveta, nakupovať a hľadať nové veci. Fyzické zážitky a cestovanie sa pomaly vracajú — a rýchlo sa vracajú aj v prípade domácich ciest v rámci Spojených štátov amerických, ako aj do vybraných krajín Európy. V Ázii sa to ešte stále nevracia, ale čoskoro sa vráti na úroveň pred pandémiou, možno dokonca do konca tohto roka.

Na ázijských knižných trhoch boli kníhkupectvá po väčšinu posledných dvoch rokov zatvorené. V niektorých prípadoch sa práve teraz znovu otvárajú a je príliš skoro povedať, ako sa bude dariť celoročným predajom, ale vo všeobecnosti je trend veľmi pozitívny. Mnohé z toho, čo bolo online za posledné dva roky, sa však vráti späť do fyzického stavu. Online predaj je nižší – napríklad Amazonu sa tento rok tak dobre nedarí. Obľúbené kategórie sa neustále menia a predaje sú od knihy po knihu a od autora po autora.

Flannery: A čo knižný trh v Ázii?

Oey: Trh je naozaj veľmi špecifický pre jednotlivých autorov. Vo všeobecnosti trh s komiksami prekvitá so sériami ako napr Jujutsu kaisen a Zabijak démonova trh s knihami pre deti je veľmi silný vďaka najpredávanejším sériám ako napr Psí muž, Denník Wimpy Kid a Percy Jackson. Beletrii sa vo všeobecnosti darí veľmi, veľmi dobre s novými titulmi každý rok od veľmi populárnych autorov ako James Patterson, Patricia Cornwell a John Grisham, ako aj s ďalšími literárnymi ponukami od spisovateľov ako Louise Erdrich (Nočný strážca) a Liane Moriarty (Jablká nikdy nepadnú). Veľmi obľúbené sú aj knihy ázijských autorov ako Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri a John Okada. Svojpomoc je vždy silná napr Atómové návyky od Jamesa Cleara a upratané knihy od Marie Kondo. Toto všetko sú globálne trendy a nie sú špecifické pre Áziu.

V samotnej Ázii sa darí takmer rovnakým titulom, ktorým sa darí aj tu v Spojených štátoch. Trh s knihami v anglickom jazyku je medzinárodný. Bestsellery, ktoré sú na zozname New York Times, nájdete vo všetkých kníhkupectvách v Ázii. Je to ťažké

izolovať to, čo sa deje v Ázii od toho, čo sa deje v USA a Spojenom kráľovstve.

Flannery: Aké trendy vidíte do budúcnosti?

Oey: Jedným z trendov je, že drahé ilustrované knihy vyšli v posledných rokoch z módy, pokiaľ nemajú nejakú veľkú značku alebo iný druh mediálnej expozície – sociálne médiá, televízia, film a tak ďalej.

Je tiež jedným z paradoxov dnešného knižného trhu, že každý hovorí, že mladší ľudia teraz veľa nečítajú, pretože sú stále na nejakom elektronickom zariadení. Napriek tomu sa predaj detských kníh každým rokom zvyšuje, najmä ilustrovaných obrázkových kníh pre deti. Môžete povedať, že rodičia kupujú knihy pre svoje deti, pretože chcú, aby čítali. Ale neoficiálne vidíte, že deti skutočne milujú čítanie, a keď im ľudia kupujú knihy – rodičia alebo starí rodičia – čítajú ich. Čítanie kníh je teda zvyk, ktorý je aj dnes veľmi živý a dokonca narastá.

Do určitej miery sa práve teraz zvyšuje aj predaj kníh, pretože baby boomers odchádzajú do dôchodku, majú viac času na čítanie a majú záujem o čítanie. Majú peniaze a možnosť kupovať knihy. A vychádza viac skvelých kníh ako kedykoľvek predtým.

Mnoho ľudí má mylnú predstavu, že knižný trh postihne podobný osud ako iné tlačené publikácie a médiá, ale v skutočnosti to nie je pravda. Knižný trh každým rokom neustále rastie. Predaj tlačených kníh prudko stúpa a všade, vrátane Ázie, sa otvárajú nové kníhkupectvá. Každý rok sa v Spojených štátoch otvorí niekoľko stoviek nových kníhkupectiev, ktoré často nezávisle vedú skutoční milovníci kníh a ľudia, ktorí poznajú knižný biznis. Vyzerá to veľmi zdravo. Dúfame, že to tak bude pokračovať.

Ďalším trendom, ktorý stojí za zmienku, je nárast malých nezávislých lisov, ako je ten náš. Väčšina ľudí si neuvedomuje, že dve tretiny všetkých kníh, ktoré sa každoročne predávajú v USA aj na celom svete, sú produkované menšími nezávislými vydavateľstvami, ako sme my, a nie veľkými spoločnosťami. Samozrejme, bestsellery trhákov vydávajú najmä veľké domy, pretože si môžu dovoliť obrovské pokroky, ktoré títo autori dosahujú. Ale tieto bestsellery v skutočnosti tvoria menšinu celkového knižného trhu, ktorý je neskutočne rozmanitý. Typické kníhkupectvo napríklad ponúka 10,000 20,000 až 2,000 4,000 rôznych titulov – oveľa viac ako typický veľký supermarket, ktorý ponúka XNUMX XNUMX až XNUMX XNUMX rôznych produktov. Menší vydavatelia majú tú výhodu, že vedia viac o konkrétnych medzerách na knižnom trhu a majú vzťahy s autormi, ktorých osobne poznajú a ktorí im veria, že vydajú svoje knihy osobnejším spôsobom. Väčšinu vydaných a predaných kníh produkujú tieto menšie spoločnosti. Takže vydavateľský priemysel, ktorý je samozrejme veľmi starým odvetvím, je tak trochu anomáliou – je to takmer domácky priemysel, kde veľký nemusí byť nevyhnutne lepší. A to isté platí o kníhkupectvách! Menšie predajne poznajú svojich zákazníkov a dokážu poskytnúť personalizovanejšie služby – preto sa im teraz veľmi dobre darí.

Flannery: Máte úspech s tlačenými knihami na výučbu ázijských jazykov v čase, keď spoločnosti ako Duolingo dosahujú úspechy aj online.

Oey: O online vzdelávacie platformy je veľký záujem a väčšina vydavateľov učebníc na vysokej škole teraz dodáva svoj obsah digitálne, najmä v oblastiach STEM. Za starých čias sme trávili hodiny pri kopírke, vytváraním fotokópií článkov alebo kapitol kníh a tak ďalej na čítanie kurzov. Teraz sa čítačky kurzov zostavujú a distribuujú digitálne.

Flannery: Ako teda zapadajú vaše knihy o štúdiu jazykov na dnešnom trhu?

Oey: Predaj sa zvyšuje. Všetky naše knihy sú dostupné v digitálnej aj tlačenej podobe. Väčšina našich jazykových učebníc nie sú učebnice adopcie, ale pomocné texty. Stredoškolské a vysokoškolské učebnice síce vydávame, ale balíme ich tak, aby sa dali predávať v kníhkupectvách aj samoukom. Týmto spôsobom máme dva trhy. Toto je nekonvenčný prístup – nikto iný to nerobí.

Takže máte drahé učebnice, ktoré sa predávajú za 80 až 120 dolárov, a potom máte naše učebnice, ktoré sú rovnako dobré z hľadiska obsahu, ale za cenu len 25 až 30 dolárov. Naše knihy sú prijaté na mnohých univerzitách ako učebnice a sú pre študentov veľkým prínosom. Pokrývame aj mnohé ázijské jazyky, ktoré nikto iný nepokrýva, napríklad kórejčinu, indonézčinu, barmčinu, filipínčinu, vietnamčinu, thajčinu a hindčinu. Všetky tieto jazyky sú hlavnými jazykmi, ktorými hovoria desiatky miliónov ľudí.

Veľký trh je aj pre samoukov – ľudí, ktorí sa len radi učia jazyky alebo tak robia kvôli práci alebo cestovaniu do Ázie, alebo si chcú oprášiť mandarínčinu či japončinu, ktorú sa naučili na vysokej škole po prijatí do zamestnania. Musia ísť von a kúpiť si knihu, aby si vo voľnom čase osviežili svoje znalosti jazyka.

Zobraziť súvisiaci príspevok:

Profesor hovorí, že je potrebná ďalšia kontrola obchodných väzieb amerických úradníkov s Čínou

Počas pandémie našlo jedno lyžiarske mesto Vermont katalyzátor hospodárskeho rastu

@ rflannerychina