ASOS vracia Tammy Girl späť do módy

Gen X to prežil, aby rozprával módny príbeh. Gen Y a Gen Z milujú éru, ktorá oslavovala podkolienky, teplákové súpravy a nadrozmerné tričká. Oživenie 90-tych rokov sa teraz zdá byť dokončené, keď sa Tammy Girl vracia na módny obraz vďaka ASOS.

Značka pôvodne vytvorená v roku 1975 bola vytvorená pre mladšieho zákazníka ako sesterská značka Etam. Napriek tomu to bolo v 80-tych a 90-tych rokoch, keď si Tammy Girl upevnila miesto v srdci nejedného fashionistu.

„Tammy Girl bola fenoménom popkultúry, o ktorom môžu len Claireine doplnky len snívať! Bola to Aladinova jaskyňa rozprávkových trblietavých topov na jedno rameno so sloganmi a cargo nohavíc potiahnutých jednorožcom. Má špeciálne miesto v srdciach mnohých ľudí, ktorí si tam kupovali svoje disco oblečenie,“ vysvetľuje odborník na populárnu kultúru a značku Nick Ede.

Teraz máme 17 rokov a Tammy Girl je späť cez ASOS. Hoci niektorí zákazníci nemusia chápať jeho kultúrny význam, iní sa budú kochať tým, že môžu prežiť svoje detstvo s nostalgickým kývnutím na svoju minulosť. Niektoré z kľúčových kúskov v čerstvo spustenej kolekcii sú nejakým spôsobom trendové a stále sú charakteristické aj roky po tom, čo opustili hlavnú ulicu každého miestneho mesta v Spojenom kráľovstve,“ hovorí Ede.

„Palác pokladov vyplnený plastom“ skutočne umožnil spotrebiteľom napodobniť vzhľad, ktorý si žiadali vtedajšie videá MTV. Fanúšikovia Tammy Girl si mohli doplniť outfit trblietavými sponkami do vlasov, roztrhaným džínsovinom a crop topom a to všetko za málo peňazí. Napriek tomu, že ide o pulzujúci pulz tínedžerskej kultúry, nakoniec značka v roku 2005 zatvorila všetky svoje obchody po tom, čo ju kúpila BHS.

Rýchlo vpred o niekoľko desaťročí a značka je späť na sklade na ASOS s kapsulovou kolekciou 32 štýlov.

Značka opäť predáva crop topy, midi sukne a opasky s veľkými prackami, ako aj niektoré značkové mikiny s kapucňou pre fanúšikov, ktorí chcú skutočne ukázať svoju oddanosť.

Spolupráca je s digitálnou módnou značkou Daisy Street, ktorá bola uvedená na trh v roku 2012 a na internete si vybudovala reputáciu každodennej nostalgickej módy.

Výkonný riaditeľ Daisy Street Tay Singh o partnerstve povedal: „Počas posledných 10 rokov sme tvrdo pracovali, aby sme sa stali jednou z popredných módnych značiek pre zákazníkov Gen Z a Millennial. Aby sme zostali verní našim hodnotám ako značky, opätovné uvedenie Tammy Girl je rozšírením toho, kým sme.“

Akýkoľvek módny prevrat môže značke priniesť zábavu, vzrušenie a potenciálne nových zákazníkov. Vo svete, kde sa väčšina spotrebiteľov snaží nakupovať etickejšie, najmä pokiaľ ide o udržateľnosť, možno 90. roky nie sú tým najlepším miestom na hľadanie inšpirácie.