Astrid & Miyu, obľúbená značka šperkov so sídlom v Londýne, otvára prvý americký obchod v New Yorku

Astrid a Miyu, londýnska značka digitálnych šperkov určených priamo spotrebiteľom, dnes otvára svoj prvý obchod v USA. Mätovo zelené priečelie a vkusne zariadený interiér sa nachádza v útulnej štvrti Nolita v New Yorku, zastrčenej medzi známe digitálne značky ako Lunya, ba&sh a Sézane. Značka sa od svojho založenia v roku 2012 značne rozrástla a stala sa známou pre svoje stohovacie, stylingové a piercingové služby.

„V roku 2019 sme v oblasti Nolita v New Yorku spustili tri vyskakovacie okná, v ktorých sa naši fanúšikovia na internete a na Instagrame postavili do radu, aby zažili značku z prvej ruky. Minulý rok, počas štvrtého štvrťroka, náš online predaj v USA vzrástol organicky o 60 %, preto sme sa rozhodli tento rok vynaložiť úsilie na spustenie 360-stupňového zážitku pre našich spotrebiteľov v USA,“ povedala zakladateľka a výkonná riaditeľka Astrid & Miyu Connie Nam. .

Podľa správa 2021 od McKinsey, konzultačná firma očakáva, že celosvetový predaj šperkov vzrastie z 280 miliárd dolárov v roku 2019 na 340 až 360 miliárd dolárov v roku 2025, pričom kamenné predaje budú tvoriť 80 % týchto tržieb. Predovšetkým predpovedá, že značkové šperky budú rásť trikrát rýchlejšie ako celkový trh, poháňaný túžbou spotrebiteľov kupovať produkty v súlade s ich hodnotami a túžbami. Pre značku ako Astrid & Miyu tieto predpovede znamenajú veľký globálny rastový potenciál.

Medzinárodná expanzia je zložitá, ako je neistota nového trhu a výzvy zahraničných prevádzok. Zvyčajne to však stojí za zložitosť na veľkom trhu, ako je USA. Napríklad Wolf&Badger, ďalšia veľkoobchodná značka oblečenia a doplnkov so sídlom v Spojenom kráľovstve, nedávno otvorila svoj obchod druhý obchod v USA v západnom Hollywoode, po jeho umiestnení v SoHo. A kanadské značky ako Knix a Mejuri tiež nedávno zvýšili počet svojich obchodov v USA, pričom Mejuri oznámili plány takmer trojnásobok počet obchodov, pričom v roku 17 otvorí ďalších 2022 obchodov na čele s pobočkami v USA.

Astrid & Miyu teda nie je sama vo svojom úsilí vybudovať si fyzickú prítomnosť v USA. A je to prítomnosť na rozdiel od mnohých iných značiek. Jeho kompletný rad stohovateľných šperkov bude k dispozícii v obchode s cenami medzi 49 a 319 USD, čo je podobná cena ako u konkurentov so sídlom v USA, ako sú Aurate a Gorjana. Jedinečne značka vydáva nové kolekcie každých šesť týždňov, čo je častá vzrušujúca príležitosť pre nové produkty. Okrem toho sa jeho nový obchod zameriava na skúsenosti, podobne ako jeho obľúbené pobočky v Spojenom kráľovstve. Bude poskytovať služby piercingu a zvárania náramkov na mieste – komplexnú službu a ponuku produktov, ktorá sa javí ako trend v sektore šperkov, pričom značky ako Rowan a Mejuri tiež poskytujú piercingové služby v obchode.

Dizajn priestoru je ako jeho umiestnenie vo Veľkej Británii, ale s nádychom New Yorku. „Náš dizajn obchodu vždy lokalizujeme do susedstva, v ktorom sa nachádzame, takže každý obchod vyzerá trochu inak. S polohou Nolita uvidíte mierny futuristický rozdiel – nebudeme mať určený doraz. Namiesto toho bude mať každý spolupracovník obchodu iPad, ktorý umožní jednoduché a efektívne služby zákazníkom,“ uviedol Nam.

Astrid & Miyu sa zatiaľ plánuje zamerať na New York City, ale má rastúcu zákaznícku základňu v USA, takže je pravdepodobné, že v budúcnosti sa otvoria ďalšie obchody. Značka tiež skúma nové miesta po celej Európe – nedávno spustila vyskakovacie okno v Berlíne, ktoré malo veľký úspech.

Nie je to ani zďaleka jediná značka šperkov, ktorá chce otvárať nové obchody. Americké spoločnosti Aurate a Brilliant Earth majú tiež spoločné plány otvárať nové predajne, rovnako ako mnoho iných značiek určených priamo spotrebiteľom po pandémii. Je to však možno viac prevládajúce v klenotníckom sektore kvôli peňažnej a symbolickej hodnote, ktorú majú šperky pre mnohých svojich nositeľov, a potrebe dotýkať sa a skúšať, ktorá túto vysokú hodnotu sprevádza. Bez ohľadu na to sa krajina chystá získať oveľa viac skúseností s maloobchodným predajom značkových šperkov – jednou z nich je Astrid & Miyu.