Sponzorka štadióna Atlética Madrid Wanda, ktorej platnosť vypršala, patrí medzi kontroverzných partnerov majstrovstiev sveta vo futbale

Tradične prilepiť svoje meno na majstrovstvá sveta sa zdalo ako skvelý nápad. V obchodných podmienkach by to ešte mohlo byť. Ale vzhľadom na to, že tohtoročný ročník v Katare je možno najspornejší v histórii, vzorec úspechu nie je pre sponzorov taký jednoduchý.

Turnaj môže byť veľkolepý. Pred súťažou sa však predstaví na pozadí stoviek, možno dokonca tisícok úmrtí migrujúcich pracovníkov – presný počet je sporný Katarom, FIFA a organizáciami pre ľudské práva. To ešte nehovoríme o tom, že zamestnanci turnaja nemajú pracovné práva, ani o prísnych zákonoch proti homosexuálnym vzťahom, napríklad v štáte Perzský záliv, čo je ďalší problém, ktorý mnohých vedie k tomu, že spochybňujú jeho vhodnosť usporiadať show.

Tiež to postavilo mnohé futbalové združenia, sponzorov a ľudí spojených s majstrovstvami sveta do nepríjemnej situácie. Jednou organizáciou, ktorá bude na podujatí tento november a december premietať svoju značku, je Wanda, ktorá sa po vystúpení v Rusku pred štyrmi rokmi stane partnerom FIFA druhýkrát. K nej sa pridajú Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, QatarEnergy, Qatar Airways a Visa, pričom rastúci trend FIFA je čoraz viac od ázijských a miestnych sponzorov.

Mimochodom, príslušné meno - konglomerát Wanda - je stále čerstvé po prerušení vzťahu s právami na štadióny s novodobým gigantom La Ligy Atléticom Madrid.

Aby sme tomu dali celé meno, Dalian Wanda Group – čínsky realitný developer – sa na päť rokov pripojila k pôde madridského klubu, aby razila Estadio Wanda Metropolitano. Niektoré správy naznačujú, že Atlético už pripravilo náhradu iného realitného developera (španielčina), tentoraz bližšie k domovu v španielskej spoločnosti Civitas Pacensis. Ak bude dokončená, miestom konania by sa pravdepodobne stalo Civitas Metropolitano.

Byť držiteľom práv na štadión je veľká vec a meno Wandy nebolo nikdy ďaleko od pier komentátorov a fanúšikov, odkedy tím v roku 2017 začal žiť vo svojej novej, viacúčelovej aréne. No keď sa pevnosť skupiny na štadióne oslabila, dohoda sa stala neudržateľnejšou. Po ukončení vzťahu s Atléticom sú majstrovstvá sveta Wandiným ďalším veľkým športovým vystúpením.

Čo je však lepšie? Reklama na finále Svetového pohára je masívna, ale aj exkluzívne práva na pomenovanie. A často slabá propagácia FIFA a Kataru spôsobila, že značky sa ocitli v zložitej línii medzi tým, ako na seba nasmerovať viac očí a zachovať si imidž s dobrou povesťou neskôr v tomto roku. Existuje tiež možnosť, že veľa ľudí nebude zaujímať problémy, ktoré pohlcujú turnaj, a že byť tam je očividnou výhrou pre ochotné spoločnosti.

Odpovede niektorých futbalových federácií naznačujú niečo iné. Majstrovstvá sveta neboli bojkotované, hoci niektoré národné orgány zo severnej Európy – napríklad z Belgicka a Dánska – kritizovali proces hosťovania. A keďže týždne ubiehajú smerom k výkopu na štadióne Al Thumana 21. novembra, keď Senegal a Holandsko bojujú o úvodný zápas, môže dôjsť k ďalšiemu pohybu.

V reakcii na kontroverzie turnaja môžu niektoré tímy spolupracovať na projekte jasného sociálneho odkazu v Katare. To by nebolo dobré čítanie pre tých, ktorí inzerujú a podporujú podujatie. FIFA sa však v minulosti zaoberala niektorými formami politických správ v hrách, čo znamená, že akékoľvek konanie môže byť trestné.

V Španielsku sa bezprostredné obavy Atlética nebudú týkať majstrovstiev sveta. Jeho značné náklady na štadión spolu s vysokými výdavkami na hráčov a platy znamenajú, že klub má určité finančné obmedzenia – až do takej miery, že možno bude musieť v najbližších sezónach sprísni svoj rozpočet ohľadom personálu klubu. V snahe odstrániť medzeru medzi Realom Madrid a Barcelonou urobila v tomto období niekoľko vypočítaných prestupových rozhodnutí, pričom zabezpečila prestupy pre box-to-box stredopoliara Axela Witsela a brazílskeho mladíka Samuela Lina za menej ako 7 miliónov eur (7 miliónov dolárov) dohromady.

V pozadí musí byť zašitá situácia na štadióne, pretože sa prispôsobuje norme bez Wandy viazanej na Katar.