Rozšírená realita, Creator Economy, B2B marketing a ďalšie

Po troch rokoch, Medzinárodný festival kreativity Cannes Lions po prvýkrát od vypuknutia pandémie prinieslo späť osobnú účasť a povedzme, že definitívne vynahradilo stratený čas. Tisíce účastníkov odleteli do južného Francúzska, aby oslávili to najlepšie v kreativite a reklame. Zážitok presahoval len ročné ocenenie show s množstvom poznatkov, momentov a zaujímavostí, ktoré stoja za zdieľanie. Nižšie sú moje najlepšie poznatky:

Vogue & Snap ukážte silu rozšírenej reality

Vysoká móda sa v tomto stretla s high-tech spolupráca medzi Vogue a Snap keď sa spojili, aby vytvorili výstavu rozšírenej reality (AR). Každá izba bola kurátorsky spracovaná dizajnérmi ako napr Balenciaga, Dior, Versace, a viac. Vnútri by ste mohli použiť Technológia Snap's Lens skenovať kódy nazývané „orientačné body“, aby ste odhalili zážitky AR a virtuálne si vyskúšali oblečenie. Napríklad vo výstavnej miestnosti Gucci ste si mohli virtuálne vyskúšať vystavený kožuch a sako.

Aj keď táto udalosť demonštrovala luxus dizajnérskych značiek, zdôraznila aj použiteľnosť AR v maloobchode. Podľa spoločnosti Snap sa 77 % zákazníkov zaujímalo o prístup k priestorom, kde by mohli preskúmať virtuálny zážitok z nakupovania a vytvoriť šatník „vyskúšať pred nákupom“ a u 66 % zákazníkov, ktorí používajú AR, je menšia pravdepodobnosť, že svoje nákupy vrátia. Vďaka tomu môžu značky použiť túto technológiu na zvýšenie predaja, zníženie návratnosti zákazníkov a ochranu svojho hospodárskeho výsledku.

Tento exponát tiež zasiahol väčší trend ako ASOS, Rayban a Sephora, aby sme vymenovali aspoň niektoré, už využívajú AR nakupovanie na kreatívne zapojenie svojich zákazníkov. Vpred má technológia AR obrovský potenciál, pretože veľkosť globálneho trhu s produktmi AR – ako sú displeje namontované na hlave, inteligentné okuliare a stacionárne AR systémy – je v súčasnosti na úrovni 6.12 miliardy USD, ale predpokladá sa, že bude rásť na 97.76 od 2028 miliárd USD so Snapom v popredí, ktorý to prináša masám.

CEO LinkedIn predpovedá budúcnosť B2B reklamy

Počas svojej hlavnej prednášky generálny riaditeľ LinkedIn Ryan Rolansky hovoril o tom, ako deväť z desiatich z najväčších technologických IPO minulého roka boli B2B spoločnosti, čo znamená, že v nadchádzajúcich rokoch pravdepodobne dôjde k obrovskému prílevu B2B marketingových výdavkov.

Rovnako ako Nike a Coca-Cola Company Rolansky predpovedal, že to isté urobí viac B2B značiek, ale pre svojich biznis klientov – a urobí to tak, že najme viac technických zamestnancov ako predtým. Rolansky zdieľal niekoľko ďalších štatistík, ktoré hovorili k tomuto bodu:

• V roku 2021 bolo na každú najatú kreatívnu rolu prijatých 1.25 technickej roly
• Došlo k 32 % poklesu náboru na kreatívne zručnosti (ako stratégia a budovanie značky) v porovnaní so 47 % nárastom technických zručností (ako je kódovanie)
• Reklamný priemysel stratil o 5.5 % viac ľudí, ako získal za posledných 5 rokov.

Nebuďte prekvapení, ak v najbližších rokoch uvidíme viac B2B spoločností získavajúcich ocenenia na Cannes Lions.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk a Swan Sit diskutujú o marketingu NFT

V rozhovore s používateľom Labutie sedenie, Paris Hilton a Gary Vaynerchuk hovoril o budúcnosti NFT a o tom, ako môžu značky najlepšie využiť výhody. Hilton hovorila o tom, ako vytvorila ranú verziu Paris World (teraz hosťuje v Roblox) ešte v roku 2016, ktorý predbehol dobu. Jej vízia virtuálne nočné kluby, helikoptéry a kaštieľje v podstate predpovedané to, čo poznáme ako metaverza dnes. Práve tento druh myslenia vpred viedol k jej najnovšiemu spusteniu NFT Protokol o pôvode v spolupráci s Superplastické.

Začiatkom tohto roka som mal to potešenie hovoriť s Hilton a spýtal som sa jej, ako na to začala svoju cestu NFT a prácu s protokolom Origin. S tým prišiel aj jej projekt „Minulé životy, nové začiatky“, ktorý obsahuje 1/1, otvorenú edíciu a jedenásť limitovaných edícií NFT, ktoré majú symbolizovať ukončenie jednej kapitoly a vstup do ďalšej ako advokát a podnikateľ.

Keďže ona a Vaynerchuk pokračujú v investovaní do tohto priestoru Priatelia Vee, povzbudzujú značky, aby urobili to isté: „Značky môžu zavolať mojej spoločnosti a ja to urobím,“ povedal Hilton. Jej najlepšou radou bol význam partnerstva so správnymi ľuďmi – a samozrejme, ona je jednou z nich.

Celebrity volajú po väčšej rozmanitosti

Ľudia často hovoria: "Nemôžeš byť tým, čo nevidíš." Na Dom Bloomberg ESG, Samuel Štefan hostil panel, ktorý vystupoval Agentúra MartinHlavný kreatívny riaditeľ danny Robinson kto hovoril k tomuto bodu:

„76 % nebielych kreatívnych profesionálov ani nevedelo, že [reklama] je kariéra, keď boli na strednej škole,“ povedal. Je to ohromujúca štatistika, ktorú majú známe osobnosti radi Issa Rae, Tracee Ellis Rossa Ryan Reynolds využívajú svoj vplyv na zmenu.

Na rovnakom paneli s Robinsonom a Etiennom hovoril Ryan Reynolds o svojej najnovšej iniciatíve, Kreatívny rebrík. Táto nezisková organizácia si kladie za cieľ pomôcť študentom zo všetkých prostredí dozvedieť sa o všetkých tvorivých kariérach, ktoré ich čakajú, a ponúka školenie o vodcovstve pre tých, ktorí začínajú svoju cestu.

Neskôr Tracee Ellis Ross uvažovala o určitých „mentorských programoch“ a povedala, že je nespravodlivé dať niekomu neplatenú stáž a potom ho nechať na suchu bez pozície, keď to skončí. Povedala, že „nie je nič zlé na tom byť mentorom, ale dať ľuďom pozície. Tieto „mentorské programy“, ktoré sa neplatia – využívajú ľudí a všetko, čo ponúkajú – potom na konci mentorstva nesľubujú prácu, nefungujú.“

Na hlavnom pódiu Cannes Lions Issa Rae hovorila o práci, ktorú treba ešte urobiť, aby sa zvýšila rozmanitosť a začlenenie do tohto odvetvia. "Stále vidím zaujatosť v tomto odvetví," povedala. "Teraz je o tom verejná diskusia, ľudia to môžu vyvolať a vidieť výsledky."

Rae ide príkladom implementáciou mandátu na všetky svoje projekty: 60 % všetkých členov posádky na scéne musia mať rôzne pozadie. Tiež to nie je prvýkrát spochybňovanie zaujatosti v tomto odvetví – v roku 2014 spustila ColorCreative, správcovská spoločnosť, ktorej cieľom je podporovať rôznorodých tvorcov a vytvárať inkluzívny obsah.

Pri pohľade späť na svoju kariéru Rae povedala, že áno najviac hrdý "vytvoriť plynovod [a] nechať ľudí v tomto odvetví stúpať."

Spotify posúva zvuk za hranice hudby

Okrem hosťovania koncertov v Cannes v čele s Kendrick Lamar, Odoslať Malonea Dua Lipa, Spotify prišli do Cannes hovoriť o ďalšej dôležitej časti svojej platformy: podcastoch.

Za menej ako štyri roky sa z niekoľkých podcastov stali a svetový líder na trhu. Lee BrownGlobálny riaditeľ reklamného obchodu a platformy Spotify povedal, že „tvorcovia sú chrbtovou kosťou [tohto] podnikania“, a preto je také dôležité ich podporovať.

Spotify tiež hostilo panelové diskusie s niektorými z ich najlepších talentov vrátane „Batman nepochovaný“hlasoví herci Winston Duke a Hasan Minhaj, ktorí diskutovali o adaptácii a svojich skúsenostiach s vytváraním iba audio seriálu.

Spotify dal jasne najavo, že podcasting je prioritou a spoločnosť sa snaží osloviť mladších poslucháčov. Vysoko produkované relácie ako „Batman Unburied“ slúžia ako skvelé vstupný bod aby diváci mohli objaviť ďalší obsah od menších autorov. S toľkými rôznymi druhmi podcastov, ktoré si môžete vychutnať, Spotify priťahuje širokú škálu poslucháčov – 32.5 milióny poslucháčov mesačne v Spojených štátoch a toto číslo sa len zvyšuje.

YouTube zdieľa najnovšie trendy v ekonomike autorov

Viceprezidentka YouTube & Video Global Solutions Debbie Weinsteinová vo svojom hlavnom prejave hovorila o tom, ako YouTube vyplatil ich tvorcom za posledné tri roky 30 miliárd dolárov, čo je viac ako ktorákoľvek iná sociálna platforma. Vďaka programom speňažovania YouTube sa viac autorov venuje svojmu remeslu na plný úväzok a zarábajú si na živobytie zo svojho obsahu.

Weinstein tiež zdôraznil rast YouTube Shorts, krátkej videoodpovede platformy na TikTok. Uviedla, že každý deň má viac ako 30 miliárd zobrazení Shorts a 1.5 miliardy aktívnych používateľov Shorts. Aj keď sa tento formát medzi generáciou Z stáva čoraz obľúbenejším, diváci stále neopúšťajú dlhšie videá. V skutočnosti 59 % divákov používa YouTube Shorts na objavovanie tém, ktoré chcú sledovať dlhšie verzie, a 60 % z nich používa YouTube na nájdenie ďalšieho obsahu v relácii alebo filme, ktorý práve pozerali – čo znamená, že tieto dva formáty sa v skutočnosti navzájom dopĺňajú. súťaženia.

Sledujeme Weinsteina, globálneho riaditeľa pre kultúru a trendy YouTube Kevin Allocca predstavil fascinujúcu hlavnú prednášku o najnovších trendoch a poznatkoch naprieč platformou. Hovoril o viacerých rastúce žánre obsahu, Vrátane:

• „Tvorcovia pohodlia“: Alloca uviedla, že 83 % členov generácie Z používa YouTube na sledovanie upokojujúceho obsahu, ktorý im pomáha relaxovať. Výsledkom je, že formáty ako ASMR sa naďalej vyvíjajú, pretože diváci hľadajú autorov, aby im pomohli cítiť „pohodlie“ a znížiť úzkosť.
• „Kreativita komunity“: Tvorcovia premieňajú špecializované záujmy na spoločné zážitky. Skvelým príkladom je Big Jet TV, ktorá prilákala takmer 250,000 XNUMX divákov, aby sledovali tvorcu Pokrytie Jerryho Dyera lietadiel navigujúcich Storm Eunice, keď pristávali na letisku Heathrow.
• „Multiformátová kreativita“: Allocca rozpracovala Weinsteinov skorší bod o tom, ako tvorcovia používajú krátke videá a dlhý obsah, aby sa navzájom dopĺňali.

Allocca neskôr hovorila s tvorcom Mark Robert o svojej ceste na YouTube počas posledného desaťročia, keď spomínali na meniace sa prostredie a na to, ako sa v ňom čo najlepšie orientovať. Obaja na záver povedali, že ich najlepšou radou pre tvorcov je zamerať sa na vytváranie dialógov, experimentovanie s formátmi a reagovanie na potreby svojho publika.

So všetkým, čo sa tento rok udialo na Cannes Lions, boli nepochybne momenty, ktoré mi chýbali, takže kľudne napíšte komentár nižšie, ak ste tam boli a chceli by ste sa podeliť o nejaké ďalšie poznatky alebo poznatky.