„Avatar“ sa vracia do kín, pretože Disney propaguje dlho odkladané pokračovanie Jamesa Camerona

Na'vi sa tento víkend vrátia na veľkú obrazovku ako Disney Zdá sa, že znovu vzbudí záujem o svoju novo získanú franšízu Avatar tri mesiace pred debutom dlho odkladaného pokračovania „Avatar: The Way of Water“.

Uvedenie najlepšie zarábajúceho filmu všetkých čias späť do kín má pre Disney dva ciele: nabudiť vzrušenie pre „The Way of Water“ a vyplniť voľné miesto v kalendári kín. Pokračovanie je jedným zo štyroch, ktoré majú vyjsť v priebehu nasledujúceho desaťročia.

Opätovné uvedenie pôvodného filmu je akýmsi lakmusovým papierikom, či diváci ešte chcú navštíviť jeho ekologicky uvedomelý svet sci-fi.

„V poslednom desaťročí bolo položených veľa otázok o odkaze popkultúry filmu, ale musíme si tiež uvedomiť, že James Cameron bol už predtým spochybňovaný a mnohým sa ukázalo, že sa mýlil,“ povedal Shawn Robbins, hlavný analytik BoxOffice.com.

Režíroval Cameron, hlavný mozog filmov Titanic a Terminátor, film Avatar sa otvoril koncom roka 2009 s veľkým ohlasom a obrovským finančným úspechom a nakoniec získal deväť nominácií na Oscara. Nikdy to však nezachytilo kultúrny význam, ktorý si užili Star Wars alebo Marvel Cinematic Universe, ktoré tiež vlastní Disney. Predaj hračiek stroskotal a cosplayerov, ktorí si na zjazdoch fanúšikov popkultúry navliekli silný modrý make-up, je stále málo.

"Prirodzene, všetky oči sa budú tento víkend upierať na predstavenie v pokladni, pretože to môže slúžiť ako indikátor záujmu publika o decembrové vydanie 'The Way of Water'," povedal Paul Dergarabedian, hlavný mediálny analytik spoločnosti Comscore.

„Avatar“ zaujal divákov pred viac ako desiatimi rokmi, čiastočne kvôli technológii, ktorú Cameron pomohol vyvinúť pri natáčaní a animácii filmu. Film bol natočený pomocou systému Fusion Camera System, ktorý vytvorili Cameron a kameraman Vince Pace. Tento kamerový systém využívali aj filmy nominované na Oscara, ako napríklad „Hugo“ Martina Scorseseho a „Life of Pi“ od Anga Leeho.

Predchádzajúce systémy používali dve kamery, pretože filmári zistili, že ľudský mozog spracovával rôzne informácie z rôznych strán mozgu. Jedna časť mozgu by teda spracovávala pohyb obrazu, zatiaľ čo druhá by spracovávala to, čo sa deje v obraze.

Cameron a Pace vymysleli fotoaparát, ktorý dokáže zachytiť obrázky rovnakým spôsobom ako ľudské oko. Výsledky boli úchvatné – stačí sa pozrieť na predaj lístkov. 

Počas svojho počiatočného spustenia „Avatar“ celosvetovo zachytil 2.78 miliardy dolárov. V priebehu rokov pridal ďalší predaj vstupeniek prostredníctvom opätovných vydaní a v roku 2021 získal späť korunu pokladnice z „Avengers: Endgame“. keď bol prerozdeľovaný v Číne, presahujúcich 2.84 miliardy dolárov.

Väčšina lístkov predaných na film bola na 3D predstavenia, ktoré bývajú drahšie ako bežné lístky. Tieto prémiové vstupenky spolu s predĺženou deväťmesačnou prevádzkou v kinách pomohli posilniť celkový počet „Avatarových“ pokladníc.

„Vieme, že IMAX a iné obrazovky [prémiového formátu] sú hlavným hnacím motorom podnikania v súčasnosti aj v budúcnosti, ale popularita 3D v Severnej Amerike v rokoch po prvom pôvodnom vydaní „Avatara“ rýchlo upadla,“ povedal Robbins. "Až na veľmi vzácne výnimky, 3D jednoducho začalo vypínať mnohých divákov z rôznych dôvodov - niektoré z nich môžu filmári ovládať, ale nie všetky."

Táto „3D zlatá horúčka“ v dôsledku „Avatara“, ako to nazýva Dergarabedian, viedla k presýteniu trhu. Mnohé z 3D vydaní boli konverzie filmov, ktoré neboli vhodné pre daný formát, a preto kvalita klesala a tým aj záujem divákov.

Zatiaľ čo 3D filmy upadli do nemilosti domáceho publika, zostávajú mimoriadne populárne na medzinárodnej úrovni – najmä v Číne. V skutočnosti „Avatar“ zarobil väčšinu svojich peňazí mimo USA – neuveriteľných 2.08 miliardy dolárov.

„Ak čítam medzi riadkami tohto plánu distribúcie, zdá sa, že Disney a 20th Century Studios merajú stav značky 3D a môžu použiť výsledky pokladnice, aby informovali, ako sa zaobchádza s 'The Way of Water'. “ povedal Robbins. „Zatiaľ čo Cameron bude chcieť presadiť 3D verziu pre fanúšikov, ktorí ju chcú vidieť tak, ako ju nakrútil, je tiež ťažké ignorovať veľmi veľké publikum, ktoré sa do tohto formátu nikdy nezaľúbilo tak, ako do iného 2D. prémiové možnosti zobrazenia.”

Súčasné odhady opätovného uvedenia filmu sa pohybujú od 7 miliónov do 12 miliónov dolárov, pričom analytici pokladní uvádzajú, že údaj o veku medzi tínedžermi by bol „obrovský“. Čelí tiež tvrdej konkurencii historického akčného eposu „The Woman King“, ktorý mal a silné otvorenie počas uplynulého víkendu a mohol byť pripravený na dlhú a úspešnú prevádzku v pokladni.

"Bolo by veľké podcenenie povedať, že na značke 'Avatar' je toho veľa a na ceste sú najmenej tri ďalšie sfilmované diely," povedal Dergarabedian. "Opätovné vydanie originálu tento víkend bude základom toho, čo budúcnosť prinesie pre vesmír Pandora a mimo nej."