Bacardi menuje prvú šéfku, ktorá bude viesť svoj globálny maloobchodný predaj v oblasti cestovného ruchu

Globálna spoločnosť na výrobu liehovín Bacardi – najznámejšia pre svoj biely rum – prechádza zmenami v niektorých vedúcich pozíciách a medzi zmeny bude patriť aj vymenovanie prvej ženy, ktorá bude viesť maloobchodný predaj cestovného ruchu spoločnosti ako globálna výkonná riaditeľka.

Leila Stansfield, v súčasnosti obchodná riaditeľka pre Bacardi UK & Ireland, prevezme novú úlohu od januára 2023. Úradujúci, londýnsky Vinay Golikeri, sa po viac ako desiatich rokoch sťahuje z maloobchodného predaja v cestovnom ruchu. , nastúpiť na pozíciu výkonného riaditeľa pre Indiu a susedné krajiny. Golikeri nahrádza Sanjita Singha Randhawu, ktorý sa presťahuje do Dubaja, aby sa stal riaditeľom pre vonkajšie vzťahy pre Áziu, Stredný východ a Afriku a globálny maloobchod v cestovnom ruchu.

India a Spojené štáty americké sú dva najväčšie svetové trhy pre whisky – hlavná kategória pre Bacardi. V Indii duch uvidí nárast objemu o 23% medzi rokmi 2021 a 2026 podľa analytika nápojov IWSR.

Stansfield vyštudovaný na univerzite v Cambridge má predchádzajúcu – aj keď krátkodobú – skúsenosť s maloobchodným cestovateľským kanálom, keď zastával funkcie na vysokej úrovni ako finančný riaditeľ (od roku 2015 do roku 2016) a marketingový riaditeľ (od roku 2016 do roku 2017). Možno ešte dôležitejšie je, že zastávala vedúce posty v oblasti rozvoja stratégie a bola priamo podriadená generálnemu riaditeľovi spoločnosti Bacardi so sídlom na Bermudách, v ktorej pracovala 12 rokov.

Širšie skúsenosti Stansfieldu v oblasti strategického plánovania budú pravdepodobne relevantné pre maloobchodný kanál v cestovnom ruchu, pretože vychádza z veľmi hlbokého dna, s nevyhnutnými otrasmi a určitou konsolidáciou. Napríklad letiskový predajca Dufry sa zlučuje s Autogrilla značky liehovín sa teraz, keď po Covide rýchlo zvyšujú počty cestovateľov, snažia získať pozornosť cestujúcich. Stansfield povedala, že keď sa budúci rok vráti do maloobchodu v oblasti cestovného ruchu, poskytne „obojstranne prospešné stratégie pre rast s maloobchodnými partnermi“.

Odrazu vína a liehovín

Po dvoch rokoch poklesu zaznamenal obchod s alkoholom v cestovnom ruchu v tomto roku silný rast pre súperov Bacardi, ako sú Diageo, Pernod Ricard a Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, najväčšia spoločnosť zaoberajúca sa súkromnou liehovinou na svete, zostáva opatrná, pokiaľ ide o svoje finančné výsledky, ale v tomto roku zintenzívnila svoju propagačnú činnosť na letiskách a bude v tom pokračovať aj v nadchádzajúcich mesiacoch, v rozhodujúcom období Vianoce.

Napríklad počas troch mesiacov od júla do septembra Bacardi prevádzkoval pop-up whisky emporium na letisku v Istanbule v spolupráci so spoločnosťou Gebr. Heinemann a partner spoločného podniku Unifree Duty Free. Miesto konania predviedlo značky ako Dewar's a single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron a Royal Brackla, doplnené nádobami na infúziu pary a službou namáčania voskom.

"Čas transformačných príležitostí”

Vijay Subramaniam, regionálny prezident spoločnosti Bacardi pre Áziu, Stredný východ a Afriku a pre globálny maloobchod v oblasti cestovného ruchu, v komentári k výkonným nariadeniam povedal: „Vinay zohral kľúčovú úlohu pri rozvoji nášho globálneho maloobchodného podnikania v oblasti cestovného ruchu. Posledných niekoľko rokov bolo pre tento kanál obzvlášť ťažkých a Vinay úspešne zvládol výzvy pandémie. Leila prináša cenné obchodné schopnosti z celého nášho podnikania. Toto je čas transformačných príležitostí pre globálny maloobchod v cestovnom ruchu... a ona maximalizuje strategické príležitosti na budovanie značky a obchodné príležitosti.“

Bacardi, najoceňovanejšia značka rumu v histórii má silu aj v prémiovom gine s Bombay SapphireSAPP
, gin číslo jedna v cestovnom maloobchode v roku 2021 (podľa hodnoty) a v superprémiovej vodke so značkou Grey Goose, ktorá vlani vzrástla o 68 % (zdroj: IWSR).