Balmain X Barbie získa svoju prvú maloobchodnú predajňu v Dallas Neiman Marcus

Možno je to dievča Balmain X Barbie, ale teraz je vo svete Neimana Marcusa. Spolupráca medzi najobľúbenejšou americkou módnou bábikou Barbarou Millicent Roberts alias Barbie a Balmain, viac ako 75-ročnou parížskou značkou, ktorá predstavila „Nový francúzsky štýl“ od Pierra Balmaina a ktorú viedol dizajnér Olivier Rousteing, ktorý tlačí hranice. posledných desať rokov — teraz ponúkne návštevníkom lokality Dallas fyzický zážitok.

Otvorené od 13. januára^th do 30. januára^th. Kúpaný ružový pop-up vezme zákazníkov na výlet do sveta Barbie s parížskym nádychom. Priehľadná plastová štruktúra v jasných ružových tónoch bude napodobňovať sklenený pavilón parížskeho Grand Palais, kde si nakupujúci môžu posedieť pri selfie na lavičkách v „parížskom“ parku a zažiť zážitok, ktorý tiež pripomína slávne Tuilerijské záhrady. 

Medzi ďalšie vrcholy fyzického zážitku patrí živý DJ set, stroj na cukrovú vatu a fotografické operácie so škatuľkou pre bábiku Barbie v životnej veľkosti. Pop-up oslavuje desaťročný vzťah medzi luxusným obchodníkom a dizajnérom, ktorý prevzal opraty parížskeho domu vo veku 24 rokov.

PLÁN PREDAJNE TODOROVICH

“Od mnohých našich zákazníkov sme počuli, že sa chcú opäť baviť módou. Špeciálne partnerstvo medzi Balmain a Barbie to robí a ešte viac,“ povedala Lana Todorovich, prezidentka a riaditeľka pre predaj spoločnosti Neiman Marcus. „Sme nadšení, že môžeme spolupracovať na exkluzívnom pop-up zážitku, ktorý oslavuje vzrušenie z hrania v obliekaní a prináša moderný multikultúrny pohľad na značku Barbie.“

Todorovich a tím Neiman Marcus sa veľmi tešili na predstavenie kolekcie po tom, čo ju videli v Paríži. „Radostná kolekcia je hravá, unisexová, oslavuje rozmanitosť a hovorí o silnom posolstve inklúzie,“ pokračuje v rozhovore pre tento kúsok. Poznamenáva, že obchod značne investoval do kolekcie, pričom odozva zákazníkov už vykazuje pozitívnu reakciu, odkedy sa spolupráca dostala do obchodov pred týždňom. Kolekcia, ktorá obsahuje RTW, doplnky, topánky a šperky, sa pohybuje v cene od 295 dolárov za tričko po 8,495 1,395 dolárov za maxi monogramové šaty, 5,350 XNUMX dolárov za šaty s lodičkovým výstrihom a oversize džínsovú bundu za XNUMX XNUMX dolárov.

Maloobchodný predajca má zákazníkov po celom svete, no má hlboké korene vo svojom rodnom meste. Miesto pre pop-up sa môže pochváliť významným priestorom pre hostí ich verných luxusných klientov, z ktorých niektorí si už kúpili celú kolekciu, čo spôsobilo, že predajca tony zdvojnásobil svoj plán hneď v prvý deň. „Formát obchodu funguje perfektne na vytváranie zážitkových momentov, ako sme to urobili s inými partnermi značky, ako sú Prada a Maison Francis Kurkdjian. Vedeli sme, že by to bolo ideálne miesto, kde by sa zákazník mohol naplno ponoriť do francúzskeho zážitku Balmain Barbie,“ dodáva. 

 BALMAIN HRAJ BARBIE

Pre Rousteing bol projekt vzrušujúci, ale aj dojímavý. „Výklad kódov Barbie; ružová, glamour a sexi a jej uvedenie do roku 2022 bolo na tomto projekte zaujímavé. Ružové a bodycon dressing môžu byť aj pre mužov,“ vysvetľuje Rousteing v reakcii na exkluzívny rozhovor. „Keď vyrastáte, dospelí vás tlačia do stereotypov a keď vyrastiete, je dôležité ich prelomiť. Ken sa môže obliekať ako Barbie a Barbie ako Ken.“ Uvádza tiež, že spojenie Barbie/Ken môže byť predefinované tak, aby riešilo rôzne rodové identity alebo sexuálne preferencie.

Šperky a kabelky sú dodávané rodovo neutrálne a ponúkajú dizajnovú príležitosť. „Milujem hru s makro a mikro svetom; všetko je vo svete Barbie mini, takže si to predstavte na skutočnom človeku. Alebo naopak, makro tašku,“ pokračuje. „Milujem túto zložitosť a paradox. Okrem toho som chcel priniesť jasné posolstvo o inkluzívnosti.“

Ako mnohí v móde, aj Barbie mala vplyv, keď vyrastala, no francúzsky návrhár osobne žiadnu nemal. "Moji rodičia mi to nedovolili, alebo sa im to aspoň nepáčilo," hovorí o hraní s Barbie a dodáva: "Niekedy som sa zámerne vyhýbal hre s Barbie mojej sesternice."

Túto hračku by chcel zmeniť pohlavie. „Je škoda, že v dnešnom svete sa chlapci musia hrať s autami a len dievčatá s Barbie. Musíte sa cítiť slobodne a hrať sa s Barbie bez ohľadu na to, kto ste,“ tvrdí a zdôrazňuje potrebu, aby svet snov Barbie zahŕňal každého.

Rousteing sa tiež domnieva, že spojenie Balmain X Barbie je kľúčové pre zvýšenie povedomia o značke Balmain v Gen Z a mimo nej. Najmä v digitálnom priestore, kde žijú a hrajú sa. Táto spolupráca bude zahŕňať aj tri rôzne jedinečné Barbie a Ken NFT, ktoré sa budú dražiť online. Každý z týchto avatarov Balmain x Barbie je navrhnutý s úplným vzhľadom z kolekcie a je dodávaný s na mieru vyrobeným súborom Balmain x Barbie veľkosti Barbie pre jedinečné digitálne a fyzické párovanie.

BARBIEHO RODIČ (SPOLOČNOSŤ) 

Spolupráca trvala roky, pričom Balmain a Barbie mali niekoľko rozhovorov. S vedomím, že chcú urobiť niečo iné a nečakané, počkali, kým nastane ten správny čas, aby spoluprácu uviedli do života. Spolupráca so svetovo uznávaným parížskym dizajnérom demonštruje dosah značky bábik. „Vzhľadom na to, ako sa značky ako Barbie spájajú s viacerými generáciami a inšpirujú toľkých umelcov, vidíme obrovskú príležitosť rozšíriť Barbie na neočakávané miesta. S partnermi ako Balmain, pod kreatívnym vedením Oliviera Rousteinga, môžeme svetu ukázať, ako sa Barbie môže autenticky preniesť do kategórií, ako je oblečenie pre dospelých,“ hovorí Richard Dickson, prezident a prevádzkový riaditeľ spoločnosti Mattel.

Kreatívny digitálny priestor je zároveň pohodlným priestorom pre hračkára. Jeho stránka Mattel Creations obsahuje ikonické značky pod (zhodou okolností) viac ako 75-ročným záštitou výrobcu hračiek, ktorý slúži ako miesto na spoluprácu s globálnymi tvorcami a „rozšírenie našej IP“ podľa COO. „Spolupracujeme so súčasnými najuznávanejšími umelcami, dizajnérmi a ovplyvňovateľmi popkultúry na remixovaní ikonických hračiek Mattel do úplne nových inšpirovaných dizajnov, ktoré sú ponúkané priamo spotrebiteľom prostredníctvom MattelCreations.com. Sú to „hračky ako umenie a umenie inšpirované hračkami“ s vysoko zberateľskou povahou,“ hovorí a dodáva: „Vieme, že zberateľstvo hračiek dnes existuje v IRL aj digitálne. Keďže sa snažíme zostať relevantnými, zrýchlime našu stratégiu zavádzania NFT.“ Prvý Mattel NFT spustený s Hot Wheels v roku 2021, Balmain bude nasledovať v roku 2022. „Využívame silu digitálnych vylepšení, aby sme pozvali všetkých fanúšikov zažiť umenie s tromi exkluzívnymi zberateľmi, ktorí vlastnia kúsok ikonickej histórie módy<” poznamenáva o Balmain X Barbie NFT's.

Zatiaľ čo zachytiť Gen Z môže byť Balmainovým cieľom, Mattel dúfa, že urobí opak, pričom si všíma neobmedzené spôsoby, akými dodávajú ikonické značky hračiek dospelým fanúšikom novými spôsobmi. „Ako súčasť našej Mattel Playbook sa Barbie objavuje všade, kde sú naši fanúšikovia, či už sú to dospelí fanúšikovia na Barbie TikTok, alebo deti, ktoré na YouTube Kids hľadajú Barbie Vlogger ako vzor,“ hovorí Dickson. Ciele inkluzívnosti Rousteing sa tiež zhodujú s cieľmi spoločnosti Mattel, ktorá sa dnes môže pochváliť najinkluzívnejšími a najrozmanitejšími bábikami na svete. „Ponúkame najväčší výber tvaru tela a tónu pleti. V našej rade Fashionistas medzi päť najobľúbenejších bábik v roku 2021 patrí čierna bábika s afro a bábika, ktorá používa invalidný vozík.“