Film Barbie s Margot Robbie a Ryanom Goslingom je „kultúrna udalosť“, hovorí generálny riaditeľ Mattel

Mattel Generálny riaditeľ Ynon Kreiz sa nesnaží využiť nadchádzajúce kiná len na predaj hračiek. Chce, aby sa postavili sami na seba.

Rozprávanie s CNBC Julia Boorstinová na stredajšom globálnom summite Evolve Kreiz podrobne hovoril o pripravovanom filme o Barbie s Margot Robbie a Ryanom Goslingom. Celovečerný film nazval „kultúrnou udalosťou“.

"Barbie je oveľa viac ako hračka," povedal. „A viac ako bábika. Barbie je kultúrna ikona, popová ikona. A tento film sa skutočne formuje tak, aby sa stal tým, o čom veríme, že sa stane spoločenským momentom.“

Film Barbie je jedným z viac ako tuctu projektov, ktoré má Mattel na svedomí, všetko je súčasťou jeho rozsiahlejšej stratégie prechodu z výrobnej spoločnosti vyrábajúcej predmety na IP spoločnosť, ktorá spravuje franšízy.

Áno, Mattel stále vyrába hračky, ale za posledné štyri roky, odkedy Kreiz prevzal kormidlo ako generálny riaditeľ, spoločnosť prepracovala spôsob, akým premýšľa o svojich produktoch a ako komunikuje so svojimi spotrebiteľmi.

Súčasťou tohto procesu je väčšie zapojenie sa do zábavného obsahu sústredeného okolo jeho najväčších a najobľúbenejších značiek. Mattel úzko spolupracuje s Warner Bros. na filme Barbie a prizvala na Oscara nominovaných filmárov Gretu Gerwig ("Lady Bird") a Noaha Baumbacha ("Manželský príbeh"), aby napísali film pod réžiou Gerwig.

„Prístup, ktorý je veľmi odlišný, veľmi jedinečný, nie niečo, čo ste predtým videli, bude veľmi vzrušujúce,“ povedal o filme, ktorý sa momentálne pripravuje.

Ďalšou časťou procesu je vytváranie kvalitného obsahu, nielen filmov a televíznych relácií viazaných na hračky.

"Nesnažte sa predávať hračky," povedal. „Vieme, že ak ľudia uspejú a pozerajú film a je tam vysoký záujem, stanú sa dobré veci. Vieme, ako predávať hračky, kde je príležitosťou skutočne kvalitná zábava, na základe našej IP.“

Vydanie „Barbie“ je naplánované na júl 2023.