Prieskum zistil, že podnikanie v svadobnom registri spoločnosti Bed Bath & Beyond skĺzne

Viac zasnúbených párov podľa nedávneho prieskumu spoločnosti Baird vynecháva Bed Bath & Beyond a namiesto toho sa zapisuje do svadobných registrov v Amazon a Target.

Podiel penetrácie svadobných registrov spoločnosti Bed Bath & Beyond klesol na 30 %, čo je vôbec najnižšie čítanie za šesť rokov, čo spoločnosť zaoberajúca sa akciou vykonávala každoročný prieskum. To je pokles z 33 % v októbri a 34 % v júli podľa posledného priemeru za štvrtý štvrťrok. Pokles by mohol signalizovať problémy spoločnosti uprostred snahy o obrat.

Podľa januárového prieskumu spoločnosti Baird, ktorý sleduje zaostalé priemery za štvrtý štvrťrok, je Amazon s 45 % penetráciou zoznamov najlepším maloobchodným predajcom svadobných registrov. Za Amazonom nasleduje Bed Bath s 30 % a Target s 26 %. Prieskum zistil, že Crate & Barrel a Williams-Sonoma majú k januáru 15% prienik na burzu. Hotovosť/cestovné sú tiež obľúbené žiadosti v registroch párov, pričom podľa januárového prieskumu bolo zaznamenaných 16 % penetrácie ponuky.

Svadobné matriky sú dôležitým ukazovateľom pre maloobchodníkov, ktorí predávajú domáce potreby. Nákupy v registri majú tendenciu mať vyššie marže, pretože rodina a priatelia si často vyberajú darčeky zo zoznamu, namiesto toho, aby hľadali ponuky, povedal Justin Kleber, maloobchodný analytik spoločnosti Baird. Ak spoločnosť získa obchod páru počas tohto míľnika, môže to prehĺbiť lojalitu a stať sa vrcholom mysle, keď tento pár urobí ďalšie veľké nákupy v domácnosti, povedal.

„Ak zachytávate zákazníka v čase, keď sú zosobášení, potom príde možno nový byt alebo nový dom a možno sa potom vaša rodina rozrastie o jedno alebo dve bábätká,“ povedal Kleber.

Svadobné matriky môžu mať aj tento rok väčší význam. Mnohí analytici očakávajú svadobný boom v roku 2022, keďže páry po ich odložení z dôvodu pandémie postupujú vpred s obradmi a väčšími oslavami. Tento rok sa podľa predpovede The Wedding Report očakáva 2.5 milióna svadieb, čo by znamenalo maximum za štyri desaťročia.

Baird štvrťročne sleduje svadobné matriky pomocou náhodných údajov novozasnúbených párov z TheKnot.com. Zistenia používa ako smerový ukazovateľ podielu na trhu svadobného registra a rezonancie značiek medzi zákazníkmi, povedal Kleber.

Tieto zistenia sa od začiatku prieskumu Baird v januári 2017 výrazne posunuli. Vtedy bol Bed Bath na vrchole zoznamu so 44 % podielom penetrácie ponuky, za ňou nasledoval Target s 29 %, Amazon s 20 % a Macy's s 19 % .

Kleber uviedol, že zmeny odrážajú prudký nárast predaja Amazonu a problémy niektorých kamenných hráčov, vrátane Macy's a Bed Bath, prispôsobiť sa elektronickému obchodu a prilákať mladších kupujúcich.

Bed Bath okamžite neodpovedal na žiadosť o komentár. Spoločnosť vo štvrtok oznámi svoje hospodárske výsledky za tretí štvrťrok.

Maloobchodníci tiež súťažia s novou hrozbou, povedal. Viac zasnúbené páry sa rozhodnú pre medové týždne a peňažné prostriedky namiesto toho, aby požadovali bloky na nože, uteráky a periny. Hotovosť/cestovanie vzrástlo na popularite, pričom 10 % penetrácie záznamov v januári 2017 na 16 % penetrácie záznamov v prieskume z januára 2022 – s nárastom webových stránok s registrom na svadobnú cestu, ako je Honeyfund a túžbou niektorých zákazníkov z milénia a generácie Z uprednostniť skúsenosti s tovarom.

"V súčasnosti je väčší výskyt párov, ktorí chcú peniaze, cestovné alebo medové týždne, ako pred piatimi rokmi," povedal. "To je pre maloobchodníkov o niečo ťažšie vyriešiť túto časť rovnice registra."