Za afinitou MLB k PGA Tour

Ak si prezriete rebríček rebríčka American Century Classic, turnaja najvyššej úrovne na golfovom okruhu celebrít, ktorý sa hral začiatkom tohto mesiaca, všimnete si veľkú skupinu bývalých ligistov ako Mark Mulder (trojnásobný šampión), Derek. Lowe a John Smoltz sú v rebríčku.

Nie je žiadnym tajomstvom, že golf je obľúbenou zábavou pre bývalých hráčov loptičky, ale krížový prúd prúdi oboma smermi a zatiaľ čo miera účasti na bejzbale medzi rekreačnými hráčmi klesá s vekom dospelých, zložka rovnice fandomu má tendenciu držať sa.

„Existuje obrovský prechod medzi golfom a bejzbalom v oboch smeroch. Hráči baseballu milujú golf a golfisti milujú baseball. Zvyčajne to hrali, keď boli mladší, a zostávajú jeho fanúšikmi, keď starnú,“ vysvetľuje generálny riaditeľ Buffalo Groupe Kyle Ragsdale.

Najnovšia akvizícia Buffalo Groupe, spoločnosti zameranej na golf s marketingovými agentúrami, mediálnymi nehnuteľnosťami a holdingovými spoločnosťami na plánovanie podujatí pod jej záštitou, bola Svetová séria golfu v baseballe. Týždenný turnaj pre hráčov a hostí MLB, ktorý sa koná v Pebble Beach Resorts, oslávi 30^th vydanie neskôr v tomto roku.

„Príbuzenstvo a fanúšikovstvo číslo jedna, pokiaľ ide o crossover s golfom, je NFL, ale tam je to vždy veľmi silné číslo aj s bejzbalom,“ hovorí Ragsdale, ktorého firma prevádzkuje aj Super Bowl of Golf asociácie NFL Alumni Association.

Keď si golfoví fanúšikovia predstavia Camerona Younga, bradatého veľkého stopéra, ktorý sa na PGA Championship umiestnil na treťom mieste a skončil ako prvý na druhom mieste na Open v St. Andrews, človek zafarbený na vlne si môže predstaviť jeho predĺženú pauzu, než sa dostane do hry. cez golfovú loptičku, no pre väčšinu bežných fanúšikov je to vychádzajúca hviezda s nášivkou loga Major League Baseball pod ľavým ramenom.

Ikonické červené, biele a modré logo dostalo počas British Open množstvo televíznych mien, pretože mladý hráč bol celý týždeň v spore a jeho sponzorstvo MLB sa stalo predmetom diskusie.

„Keď som prvýkrát videl, že MLB využíva golfistov ako ambasádorov značky, myslel som si, že to bola zvláštna voľba. Po zvážení si myslím, že to bolo silné marketingové rozhodnutie pre relatívne nízke marketingové výdavky,“ vysvetľuje Anjali S. Bal, docentka marketingu na Babson College.

Ďalej uvádza podobnú demografiu cieľových trhov, vysoký potenciál pre fanúšikov crossoveru a globálny dosah profesionálneho golfu medzi lákavými faktormi, vďaka ktorým by marketingová dohoda s profesionálmi PGA Tour rezonovala v baseballovej Major League.

„Veľa ľudí tweetovalo a zdieľalo prostredníctvom sociálnych médií, že si všimli sponzorstvo MLB, keď Young napredoval na British Open. To znamenalo, že šírenie sponzorstva bolo širšie a dojmy boli výraznejšie. Vďaka tomu sa sponzorstvo stalo predmetom diskusie, keď normálne nie je. Skutočnosť, že vyčnievala, znamenala, že prerazila hluk,“ hovorí Bal.

Horná časť tela Camerona Younga je tiež ozdobená logami kyberbezpečnostnej firmy Drawbridge, poisťovne Mutual of Omaha a butikovej retailovej investičnej maklérskej spoločnosti Berkley Capital Advisors, ale v tomto prípade nepočujete farebných komentátorov ani golfových fanúšikov, ktorí by spomínali tieto sponzorstvá. z typických priemyselných segmentov, ktoré podporujú golf.

„Organický rozptyl pre sponzorstvo MLB bol vyšší, pretože to bolo nové,“ dodáva Bal.

Chez Reavie, ktorý pred pár týždňami vyhral šampionát Barracuda, má od svojej nováčikovskej sezóny v roku 2008 na klobúku logo Arizona Diamondbacks, čo je sponzorská dohoda, ktorá skutočne rozbehla loptičku pri privádzaní veľkých líg na fairway.

„Vzťah so spoločnosťou Chez bol v tom čase jedinečným partnerstvom, ktoré však dávalo zmysel už od začiatku. Chez je rezidentom Phoenixu a nadšeným fanúšikom D-backs a obaja sme cítili, že by to bolo prirodzené, bez ohľadu na to, aký jedinečný bol tento koncept v tom čase,“ vysvetľuje prezident a generálny riaditeľ Diamondbacks Derrick Hall.

„Som hrdý na to, že sme mali možnosť vidieť našu značku reprezentovanú energickým a tvrdo pracujúcim začínajúcim golfistom. Bolo to ľahké rozhodnutie a som vďačný, že partnerstvo pokračuje,“ dodáva Hall. Verí tiež, že crossover fandom medzi golfom a bejzbalom je v posledných rokoch na vzostupe.

"Na turnaji Waste Management Open Pro-Am hrali mnohí hráči alebo tréneri, ktorí neustále priťahujú davy a získavajú niektoré z najhlasnejších ovácií na podujatí. Nebol by som prekvapený, keby som sa dozvedel o ďalších tímoch, ktoré vytvárajú partnerstvá s inými golfistami. Spojenie medzi týmito dvoma športmi je príliš silné na to, aby sme ho ignorovali,“ hovorí Hall.

Samotná Major League Baseball začala sponzorovať golfistov v roku 2013 umiestnením ich loga a webovej adresy na vtedy čerstvo vyrazenú golfovú tašku profesionála PGA Tour Shawna Stefaniho. Stefani nemal práve svižný nováčikový rok, urobil 11 škrtov v 21 štartoch, pričom zaradil pár umiestnení v top 10 a skončil 135^th v hodnotení FedEx Cupu. Logo si však získalo vytúžený vysielací čas, keď trafil hole-in-one počas US Open v Merione. V nasledujúcich rokoch boli uzavreté dohody s Petrom Malnatim, Billym Andradem, Adamom Longom, Brendonom Toddom a Spencerom Levinom.

„Ak sa zamyslíte nad tým, na čo sa Stefani vtedy pozerala ako sponzori, mohlo to byť logo niečoho, o čom ste nikdy nepočuli. Ale namiesto toho získate MLB, čo je veľmi dobre rozpoznateľné logo a MLB pravdepodobne získala túto ponuku lacno, takže obaja vyhrali,“ hovorí Ragsdale. Dodáva, že Stefani nadobudol dôveryhodnosť, ktorá ho pravdepodobne postavila do povedomia budúcich sponzorov, zatiaľ čo dohody s napredujúcim hráčom charakterizoval ako „nekvalitné“ zo strany najvyššej profesionálnej úrovne bejzbalu.

„Ak jeden z týchto hráčov vybuchne ako Cam Young, MLB vyhrá celú cestu,“ dodáva.