Za 'YO! Reštart MTV Raps na Paramount+

Generácia Z a dokonca aj väčšina mileniálov sú príliš mladí na to, aby si to pamätali MTV hrala hudbu. Objavili sa v ére YouTube, kde môžete kedykoľvek nájsť akéhokoľvek interpreta rýchlym vyhľadávaním namiesto toho, aby ste museli čakať, kým sa v rotácii objaví váš obľúbený.

Ale mladšia generácia teraz okúsi, aké bolo dospievanie pre hudobných fanúšikov v 80. a 90. rokoch. Paramount+, streamovacej siete, ktorá je domovom Výstavy Paramount Media Networks, nedávno oživil jednu z kľúčových relácií MTV, YO! MTV Raps. Je to návrat do doby, keď ľudia boli predstavovaní novej hudbe prostredníctvom videí a nebolo možné nájsť iba kanál interpreta na YouTube, aby ste videli ich najnovšie vydanie.

Reboot má niekoľko výkonných producentov, vrátane Warrena Olivera a Kurta Williamsona prostredníctvom ich produkčnej spoločnosti, HollandWest Productions. Hovorí sa, že program predstavuje poctu a nový smer, ale predovšetkým je to pocta jedinečnému žánru hudby.

„MTV a Paramount sa snažili priviesť späť veľa nostalgie a humbuku, ktorý bol okolo MTV a jeho slávnych čias vtedy,“ hovorí Williamson a upozorňuje na novú verziu Jersey Shore, jedna z najpopulárnejších relácií siete vôbec. „Počul som, že pracovali na [YO!] snažím sa to vrátiť späť na niekoľko rokov. A našťastie sme dostali výzvu, aby sme to vykonali."

Oliver hovorí, že šou vypĺňa prázdnotu. „Môžete ísť na YouTube a pozrieť si hudobné videá, ale už dlho nebolo miesto na veľkej sieti, kde by ste to mohli vidieť. Myslím, že toto bol ten správny čas vrátiť to späť,“ hovorí.

V 1988, kedy YO! MTV Raps debutoval na MTV, rap bol ešte len v plienkach. Hoci to existovalo už od 1970. rokov XNUMX. storočia a nastal zlom Rapper's Delight pomohol rozbehnúť žáner do rádií, kultúrnym fenoménom sa stal až v 1980. rokoch, keď umelci ako napr. Spustiť DMC, Verejný nepriateľ, Queen Latifah a Rakim sa dostali na výslnie počas zlatého veku hip-hopu.

Fab 5 Freddy hostil originál YO! MTV Raps, neskôr nasledoval Doktor Dre a Ed Lover. Relácia bola odvysielaná v roku 1995, hoci MTV naďalej vysielala trochu iné verzie programu pod názvom YO!.

Nová šou s moderátormi Conceited a DJ Diamond Kuts sa poklonila koncom mája a potrvá do 19. júla, pričom nové epizódy vychádzajú v utorok. Williamson a Oliver tvrdia, že sa pokúsili zachovať rovnakú estetiku ako originál, pričom pridali svoje vlastné prvky. „V podstate je to ako múzeum hip-hopu,“ hovorí Williamson. Tento prístup zahŕňa dojem z jednej kamery (hoci ich bolo pridaných niekoľko) a pretvára pôvodný rapový kód vo forme tanečného kódu.

Prehliadka predstavuje nových umelcov prostredníctvom segmentu s názvom YO! Originály, ktoré sú podľa výrobcov kľúčové pre program. "Rozbíjame veľa z týchto umelcov, sú noví a veľa z nich je na mladšej strane," hovorí Williamson. Oliver verí, že rozhovory s novými umelcami sú rovnako dôležité ako zdôraznenie ich hudby. "Vidíme ich na Instagrame, ale čo sa deje v ich životoch?" on hovorí.

Správne získanie slávnej súpravy predstavovalo ďalší kúsok skladačky. „Doslova sme odfotili starú scénu a povedali sme nášmu produkčnému dizajnérovi: 'Hej, prestavme si to, akoby to malo dve poschodia, ale môžeš tomu pridať trochu šmrncu?'“ hovorí Oliver. "Odviedol skvelú prácu." Keď prišli niektorí umelci, prvá vec, ktorú niektorí z nich povedali, bola, že to vyzerá ako stará scéna.“

Výkonná riaditeľka MTV Jennifer Demme, sestra Teda Demmeho, jedného z pôvodných tvorcov YO!, dala Oliverovi a Williamsonovi konečnú dôveru. "Povedala, vieš, Tedovi by sa to páčilo." Mám pocit, že je tu,“ povedal Williamson. „Myslím si, že z každého, kto mohol povedať čokoľvek zo starého YO!, jej slová sú najdôležitejšie."