Predajné čísla Čierneho piatku dosiahli rekordné hodnoty napriek obavám z recesie

Kľúčové jedlá

• Mnohí predajcovia varovali pred slabým obdobím sviatočných výpredajov pre vysokú infláciu.
• Online predaj vzrástol o 2.3 % v porovnaní s rokom 2021, pričom online sa minulo 9.12 miliardy USD.
• Úroveň zásob je stále problémom mnohých maloobchodníkov, musíme počkať a uvidíme, ktorí maloobchodníci vyhrali a prehrali v čase zárobkov.

Väčšina odborníkov neočakávala od Black Friday dobré správy. Optimistickí analytici dúfali, že sa spotrebitelia objavia a minú trochu peňazí, vzhľadom na to, ako vysoká inflácia tento rok zmenila nákupné návyky. Prvé správy však ukazujú väčšinou dobré správy pre maloobchodníkov, pretože tržby ľahko prekonali očakávania. Tu je pohľad na aktuálne údaje o predaji Black Friday.

Očakávania pokojnej dovolenkovej sezóny

Veľkí maloobchodníci predpovedali nižšie ako priemerné tržby na čierny piatok 2022 v dôsledku inflácie a zvýšenia úrokových sadzieb Federálneho rezervného systému. Inflácia vytvára tlak na spotrebiteľov v podobe vyšších cien tovarov a zvyšovanie úrokových sadzieb zvyšuje úrokové sadzby na spotrebiteľských kreditných kartách. Spomalenie výdavkov bolo prítomné dlho pred Čiernym piatkom, čo spôsobilo mnoho maloobchodníkov, vrátane Cieľ, aby sme predpovedali menej ziskový čierny piatok.

Nakoniec sa však kupujúci objavili, aby nakúpili, čo je pre maloobchodníkov veľmi dobrá správa. Prudšie zľavy ako zvyčajne a možnosť „kúpiť teraz, zaplatiť neskôr“ pomohli kupujúcim zvýšiť rozpočty a obmedziť používanie kreditných kariet. Niektorí maloobchodníci ponúkali iba online ponuky, ktoré povzbudzovali nakupujúcich, aby sa vyhýbali obchodom a zostali doma, vďaka čomu sú skvelé ponuky dostupnejšie ako kedykoľvek predtým.

Štatistika čierneho piatku

Údaje sa ešte nedostali na osobný predaj, ale tohtoročný čierny piatok zaznamenal 2.3 % nárast online predaja od roku 2021. Odhaduje sa, že na čierny piatok sa online minulo 9.12 miliardy dolárov, pričom nakupujúci využili rôzne služby, ktoré im pomohli platia za svoje nákupy a vyhýbajú sa radom v obchodoch. National Retail Federation a Prosper Insights & Analytics oznámili rekordných 196.7 milióna spotrebiteľov, ktorí nakupovali online aj v obchodoch medzi Dňom vďakyvzdania a Cyber ​​Monday. Napriek tomu, že došlo k nárastu, zaostalo za nárastom 8.6 % v roku 2021 a 32 % v roku 2020.

Online predaj hračiek vzrástol o 285 % v porovnaní s jedným priemerným dňom predaja v októbri, čo by mohla byť dobrá správa Hasbro, ktorý tento rok bolí. Ďalším svetlým bodom je elektronika, pričom kategória ako celok k piatkovému večeru vzrástla o 19 %. Okrem toho inteligentná domáca elektronika a audio zariadenia vzrástli o viac ako 200 % v porovnaní s priemerným dňom v októbri. Budeme musieť počkať na odpoveď Best Buy o tom, ako to ovplyvnilo predaj v obchode.

Podľa Adobe Analytics bolo vyzdvihnutie pri chodníku nižšie ako rok predtým. Služba sa použila pre 13 % online objednávok, čo je pokles z 21 % v roku 2021. Pokiaľ ide o úrovne zásob, Inna Kuznetsova, generálna riaditeľka spoločnosti ToolsGroup na optimalizáciu dodávateľského reťazca, navrhla, že úrovne zásob by sa zlepšili od prípadu k prípadu. Niektoré obchody budú profitovať zo silného predaja, ktorý im umožní znížiť akékoľvek nevybavené zásoby, zatiaľ čo iné obchody budú aj do roku 2023 naďalej zápasiť s úrovňami zásob.

Interpretácia údajov

Predaje sa zvýšili, ale s najväčšou pravdepodobnosťou je to spôsobené tým, že maloobchodníci ponúkajú hlbšie než obvyklé zľavy na vyprázdnenie nadbytočných zásob. Čierny piatok zvyčajne pozostáva z predaja niekoľkých vybraných položiek za nižšiu ako priemernú cenu, pričom tieto položky sú špeciálne vyrábané na predaj. Cieľom je ponúknuť pôsobivý predaj niekoľkých vybraných položiek, aby prilákali spotrebiteľov do obchodov a dúfali, že si kúpia iný tovar so zníženou cenou alebo vôbec.

Napríklad obchod môže ponúkať predaj nového televízora, aby priviedol spotrebiteľov do obchodu za predpokladu, že ten istý kupujúci televízora si počas ich návštevy kúpi viac, napríklad súpravu káblov HDMI s vysokou maržou.

TryqO súprave na nafukovanie Q.ai | Q.ai – spoločnosť Forbes

V roku 2022 začali maloobchodníci z dôvodu vysokej úrovne zásob zľavňovať svoje pravidelné zásoby týždne pred Čiernym piatkom, pričom tieto zľavy zahŕňali aj tovar vyššej kvality.

Nakupujúci míňali svoje peniaze predovšetkým na predmety pre inteligentnú domácnosť, audio zariadenia, elektroniku, športové potreby a hračky. Dobre sa predávali aj herné platformy vrátane Xbox Series X a PlayStation 5. Nakupujúci išli po dronoch a Apple MacBookoch. V skutočnosti bol MacBook Pro od Apple zľavnený výraznejšie ako v minulých rokoch, so zľavami až 400 dolárov.

Priemerná spotrebiteľská diskontná sadzba na hračky bola 31.8 %, na elektroniku 23.4 % a na odevy 13.8 %. V roku 2021 maloobchodníci držali svoje zľavy nižšie kvôli množstvu tovaru zachyteného v prístavoch a iných oblastiach dodávateľského reťazca. Teraz, keď sa problémy dodávateľského reťazca zmiernili, k spotrebiteľom sa dostáva viac tovaru a maloobchodníkom to spôsobuje prebytok zásob.

Ako tieto predaje ovplyvnia konečný výsledok, bude potrebné sledovať počas ďalšieho kola správ o zárobkoch. Zníži sa úroveň zásob a ak áno, o koľko? Do akej miery ovplyvní ziskové rozpätie a čistý predaj ponúkanie výraznejších zliav počas dlhšieho časového obdobia?

Keď sa objavia ďalšie údaje, získame jasnejší obraz o skutočných výsledkoch Čierneho piatku. Napríklad, keď sa predaj zvýšil, dalo by sa toto vyššie číslo pripísať vyššej cene všetkého počas nášho súčasného stavu inflácie? V minulých rokoch mohol maloobchodník predať tri televízory, aby zarobil 2,000 XNUMX dolárov, ale tento rok mohol na dosiahnutie rovnakej úrovne predaja predať iba dva kusy.

Očakávania na zvyšok prázdnin

Na sviatočnú sezónu 2022 je ešte skoro a ešte sa uvidí, či spotrebitelia budú pokračovať v nakupovaní alebo spomalia svoje nákupy po zvyšok týždňov pred Vianocami. Dobrou správou pre maloobchodníkov je, že prvé výsledky za Cyber ​​Monday vyzerajú rovnako povzbudivo, pričom spotrebitelia minú 12.8 milióna dolárov každú minútu od 8:9 do XNUMX:XNUMX tichomorského času.

Spotrebitelia môžu absorbovať len toľko, keď kupujú položky s veľkými cenami. Zatiaľ čo spotrebitelia využívajú Black Friday zľavy na elektroniku, s najväčšou pravdepodobnosťou nahrádzajú staršie veci, ktoré sa už opotrebujú, alebo vylepšujú tie existujúce namiesto pridávania nových do domácnosti. Maloobchodníci možno budú musieť pri výpredajoch ďalej zľavovať z prebytočných zásob alebo zvážiť spôsoby, ako sa zbaviť toho, čo sa nepredá, a utrpieť stratu.

Zrátané podčiarknuté

Existuje staré príslovie, že očakávania sú nízke, takže keď ich prekročíte, bude to vyzerať pôsobivejšie. V maloobchode existuje podobné a možno opačné príslovie, označte to, aby ste to mohli označiť.

Mnoho maloobchodníkov varovalo pred slabými sviatočnými predajmi, len aby predaje Black Friday prekonali takmer všetky očakávania. Bude nevyhnutné venovať pozornosť tomu, ako návštevnosť a predaje pokračujú v týždňoch pred koncom roka, aby sme zistili, či to bola jednorazová udalosť, alebo či spotrebitelia tlačia vpred so svojimi výdavkami, aj keď inflácia a úrokové sadzby sú vysoké. .

Ako môžu investori využiť túto nadpriemernú výkonnosť? Dostať sa na trh a zostať na trhu. Q.ai odstraňuje dohady z investovania.

Naša umelá inteligencia hľadá na trhoch tie najlepšie investície pre všetky druhy tolerancií rizika a ekonomické situácie. Potom ich vhodne zbalí Investičné súpravy vďaka ktorým je investovanie jednoduché a strategické.

Stiahnite si Q.ai ešte dnes prístup k investičným stratégiám založeným na AI. Keď vložíte 100 USD, pridáme na váš účet ďalších 100 USD.