Zamerajte sa aj na mediálne skúsenosti

Disney riaditelia tento mesiac jednomyseľne odmietli žiadosť aktivistického investora Nelsona Peltza o vstup do predstavenstva, z veľkej časti kvôli jeho nedostatku odborných znalostí v mediálnom priemysle.

To by bol silnejší argument, ak by súčasní členovia predstavenstva Disney mali pri svojom nástupe bohaté skúsenosti s médiami a zábavou. Takmer všetci nie.

Toto nie je odôvodnenie Peltzovho prípadu vstupu do predstavenstva. Mnoho predstavenstiev verejných spoločností má riaditeľov s rôznymi skúsenosťami. Peltzov najsilnejší nárok na miesto v rade je pravdepodobne zabezpečiť, aby plánovanie nástupníctva nakoniec prebiehalo organizovaným a koherentným spôsobom – čo sa nezdá byť hlavným argumentom, ktorý uvádza.

Napriek tomu, ak Disney cíti, že je dôležité, aby mal Peltz skúsenosti s médiami a zábavou, možno bude chcieť urobiť širšie zmeny vo svojom predstavenstve, aby priviedol niekoľko ďalších ľudí, ktorí sa dokážu orientovať v komplikovanom a rýchlo sa meniacom odvetví. Hovorca Disney to odmietol komentovať.

Podľa oznámenia spoločnosti v utorok sa Disney rozhodol neponúknuť Peltzovi miesto v správnej rade, pretože nenavrhol žiadne konkrétne strategické nápady a mal minimálne skúsenosti v odvetví.

„Medzi hybné sily tohto znepokojenia patrila kombinácia nedostatku skúseností pána Peltza s mediálnym alebo technologickým priemyslom spojená s jeho opakovaným zameraním sa vo svojej prezentácii na úspešné prístupy firiem ako Heinz, Procter & Gamble a DuPont, ktoré majú len málo spoločného s Disney, "Disney." napísal.

Je pravda, že Peltz má minimálne skúsenosti s mediálnymi radami, aj keď tam slúžil od roku 2014 do roku 2015 bol riaditeľom MSG Networks a stále pôsobí ako riaditeľ Madison Square Garden. Ale predstavenstvo spoločnosti Disney je plné režisérov, ktorých predchádzajúce skúsenosti nemajú veľa spoločného so streamovacími službami, starou platenou televíziou, zábavnými parkami alebo filmami. Ich kolektívna skúsenosť je v skutočnosti bližšie k podnikom ako Heinz a Procter & Gamble.

• Novovymenovaný predseda Mark Parker Od roku 1979 pracuje v značke oblečenia Nike a v rokoch 2006 až 2020 pôsobil ako generálny riaditeľ.
• Safra Catz bola investičnou bankárkou predtým, ako nastúpila do spoločnosti podnikových technológií veštec v roku 1999, kde je od roku 2014 generálnou riaditeľkou.
• Mary Barra bola generálnou riaditeľkou spoločnosti General Motors od roku 2014. Ona prvýkrát dostal prácu v GM v roku 1980. Jej vzdelanie je v elektrotechnike.
• Francis DeSouza je generálnym riaditeľom spoločnosti Illumina, biotechnologickej spoločnosti. Predtým bol prezidentom produktov a služieb v spoločnosti Symantec zaoberajúcej sa kybernetickou bezpečnosťou.
• Michael Froman je podpredsedom a prezidentom strategického rastu spoločnosti Mastercard od roku 2018. V Citigroup pracoval od roku 1999 do roku 2009. Zastával tiež rôzne funkcie v štátnej správe.
• Maria Elena Lagomasino je generálna riaditeľka WE Family Offices, poradkyňa pre bohatstvo, ktorá slúži rodinám s vysokým čistým majetkom. Za posledné štyri desaťročia zastávala rôzne funkcie vo finančných firmách.
• Calvin McDonald je generálnym riaditeľom spoločnosti zaoberajúcej sa športovým oblečením lululemon. Všetky jeho predchádzajúce zamestnania boli v maloobchode.
• Derica Riceová bola predtým prezidentkou CVS Caremark. Predtým pracoval vo farmaceutickej spoločnosti Eli Lilly.

Len generálny riaditeľ Bob Iger, Amy Chang a Carolyn Everson majú nejaké predchádzajúce skúsenosti s médiami. Changove skúsenosti sa dotýkajú hlavnej činnosti spoločnosti Disney ako globálneho vedúceho produktu v službe Google Ads Measurement. Everson práve vstúpil do predstavenstva v septembri — možno znamenie, že predstavenstvo spoločnosti Disney tiež uznáva svoj vlastný relatívny nedostatok chápania médií.

Členovia predstavenstva Disney majú skúsenosti s prevádzkou, riadením značky a technológiou. Peltz však v rozhovore pre CNBC tvrdil, že spoločnosť Disney by mala byť vnímaná skôr ako spotrebiteľská spoločnosť než mediálna spoločnosť.

„Toto je oveľa viac ako len mediálna spoločnosť. Toto je spotrebiteľská spoločnosť s množstvom najväčších značiek na svete,“ povedal Peltz.

Zdá sa, že Disneyho výber režisérov je v súlade s týmto pohľadom. ale ako čakajú rozhodnutia, či minúť 10 miliárd dolárov alebo viac na 33 % podiel spoločnosti Comcast v Hulu a čo robiť s pomaly umierajúcim starým podnikaním v oblasti káblových sietí, možno Disney konečne potrebuje viac mediálnych odborných znalostí na svojom predstavenstve.

SLEDUJTE: Disney je viac ako mediálna spoločnosť, je to spotrebiteľská spoločnosť, hovorí Nelson Peltz z Trianu