Booking.com klepne na Idrisa Elbu v úvode reklamy

Cestovný priemysel, ktorý je zbitý pandémiou, očakáva lepšie dni vďaka reklamám na Super Bowl a spotrebiteľským darčekom, ktorých cieľom je presvedčiť cestujúcich, aby si rezervovali dlho odkladané výlety.

Booking.com oživuje svoju kampaň „Booking.yeah“ z roku 2013 vo svojej vôbec prvej reklame počas veľkej hry. Reklama, v ktorej hrá herec a režisér Idris Elba, debutuje v ten istý deň ako firemná dovolenka na sociálnych sieťach v hodnote 500,000 XNUMX dolárov.

Spot Super Bowl je len prvou z niekoľkých reklám, ktoré sa budú vysielať počas päťtýždňovej kampane Booking.com, ktorá obsahuje kombináciu 30- a 15-sekundových reklám s Elbou v hlavnej úlohe.

Súťaž o 500,000 6 dolárov na dovolenkové cestovanie bude prebiehať od 30:XNUMX do polnoci východného času v nedeľu. Diváci sa môžu zúčastniť tak, že označia Booking.com vždy, keď uvidia destináciu – v reklame spoločnosti alebo v akejkoľvek inej reklame na Super Bowl – ktorú by chceli navštíviť.

Rival Expedia tiež robí súťaž pre svojich členov s odmenou pri svojom návrate do Super Bowlu po viac ako 10 rokoch. Spoločnosť rozdá 19 dovoleniek v hodnote 5,000 25,000 USD za každú a jednu veľkú cenu v hodnote XNUMX XNUMX USD vo forme odmenových bodov Expedia.

Keďže prípady Covid-19 sú opäť na ústupe a prichádzajú teplejšie mesiace, cestovné kancelárie využívajú Super Bowl ako príležitosť povzbudiť spotrebiteľov, aby si už teraz plánovali a rezervovali svoje cesty.

Analytici spoločnosti Truist Securities uviedli, že očakávajú, že cestovanie, najmä neamerické podnikanie, sa v decembri spomalilo s protivetrom do januára, no vidia, že dopyt sa začiatkom jari zvýši, čo bude mať za následok celkovo silný rok 2022 pre online cestovné kancelárie.

„Môžete cítiť, že práve teraz máte obrovskú túžbu cestovať,“ povedal Glenn Fogel, generálny riaditeľ a prezident spoločnosti Booking Holdings, materskej spoločnosti Booking.com, v rozhovore. „Myslíme si, že toto je skvelý čas na znovuzavedenie Booking.com a predstavenie tejto veselej myšlienky cestovania.“

Fogel povedal, že v nadchádzajúcich mesiacoch očakáva nárast cestovania, pričom ďalšie rezervácie sa pravdepodobne zvýšia na jarné prázdniny, veľkonočné prázdniny a leto. Ceny sa do leta pravdepodobne neznížia, dodal.

Fogel odmietol poskytnúť akékoľvek konkrétne informácie o rezervácii, pričom uviedol, že pred ziskom za štvrtý štvrťrok 23. februára bolo obdobie pokoja. Spoločnosť vlastní Kayak, Priceline a OpenTable.

Obavy z budúcich variantov Covid by podľa neho nemali ľudí odradiť od skorej rezervácie výletov.

Reklamná kampaň Booking.com upriamuje pozornosť najmä na možnosti bezplatného zrušenia vo väčšine zariadení a prispôsobené filtre, ktoré cestovateľom pomáhajú nájsť nehnuteľnosti, ktoré spĺňajú ich potreby, pričom obe sú počas pandémie obzvlášť dôležité, povedal Fogel.

Flexibilita je jedným z veľkých prínosov, ktoré spoločnosť dúfa, že diváci pocítia, keď uvidia reklamu, povedal.

„Poskytovanie flexibilných rezervácií, aby sa ľudia pri rezervácii cítili absolútne pohodlne, je skutočne dôležité a toto je posolstvo, ktoré budeme v tejto kampani vysielať znova a znova, keď ju spustíme,“ povedal Fogel.

Keď krajina zruší cestovné obmedzenie, ľudia začnú okamžite rezervovať výlety, povedal a dodal, že spotrebitelia si rezervujú nehnuteľnosti, ktoré vyhovujú ich úrovni pohodlia, takže cestujúci s oslabenou imunitou si môže vybrať prenájom domu pred hotelom.

Bez ohľadu na to je posolstvo jasné: Ľudia chcú cestovať, povedal, a „vidíme, že v krajinách klesá miera nakazenia a stúpajú cestovné.

Spotrebitelia sú teraz ochotnejší riskovať ako predtým počas pandémie, najmä preto, že omicron má údajne menej závažné príznaky ako predchádzajúce varianty, povedal Fogel. A väčšina očkovaných ľudí sa cíti pohodlne pri cestovaní, jedení vo vnútri a pobyte v hoteloch, dodal. 

Pri výrobe reklamy interný kreatívny tím Booking.com spolupracoval s kreatívnou poradenskou spoločnosťou Horses & Mules v Los Angeles.

Hoci mal Super Bowl v minulom roku nízku sledovanosť, niektorí predpovedajú, že nárast športových stávok prinúti tento rok viac ľudí. Super Bowl tiež zostáva tou vzácnou príležitosťou v inak roztrieštenej televíznej sledovanosti osloviť veľké publikum.