Značky používajú novinárske rozprávanie na výrobu dokumentárnych prvkov – tu je dôvod

Jordan P. Kelley, riaditeľ obsahu, BrandStorytelling

Jedna vec je pre značky dostať sa do hry s krátkym príbehom. Urobiť to, či už v podobe dokumentárneho krátkeho alebo epizodického seriálu, je dnes uskutočniteľnejšie ako kedykoľvek predtým. Dajte dohromady malý rozpočet, základný tím, miestny subjekt a kanál YouTube a môžete mať efektívny, replikovateľný kus obsahu financovaného značkou. To sa, samozrejme, ľahšie povie, ako urobí, a veľký rešpekt patrí kreatívcom, ktorí dobre rozprávajú krátke príbehy značky. Ide o to, že jedna vec je pôsobiť v aréne značky financovanej short. Úplne iné je naplánovať, vyrobiť a distribuovať kvalitný celovečerný dokument, nehovoriac o tom, ktorý uspel v očiach tradičného publika.

Celovečerné dokumenty sú hojnejšie a rozšírenejšie ako kedykoľvek predtým. Ľudia majú chuť na skutočné príbehy a tam, kde sa uchytili kreatívci, produkčné domy a štúdiá, aj značky. Celovečerný dokument predstavuje jedinečnú príležitosť pre značky osloviť divákov tam, kde momentálne žijú. Aby to však bolo možné, tieto dokumenty musia vyzerať, znieť a cítiť sa presne ako „pravý článok“ – rozpočty, kreatívy a hlavne námety musia byť na úrovni obsahu, ktorý produkujú tradičné štúdiá. V skutočnosti sa značky musia naučiť správať ako filmové štúdiá, a to začína skvelým hľadaním príbehu.

Našťastie, most pre značky na nájdenie a rozprávanie skvelých príbehov už existuje vo forme značkovej žurnalistiky. Značková žurnalistika tradične žije v tlači alebo ju šíria iné značkové médiá. Aplikácia značkovej žurnalistiky v dokumentárnej tvorbe je podobná – hlavný rozdiel je v tom, že konečným produktom je film a ako taký sleduje distribúciu na filmovej úrovni. To všetko však vyvoláva otázku prečo? Prečo by si značka musela vynaložiť všetko úsilie a finančné problémy na výrobu dokumentu?

Odpoveď je pomerne jednoduchá: dnešný spotrebiteľ nechce, aby bol jeho zážitok zo zábavy prerušovaný, a vzhľadom na ohromnú popularitu streamovania ani nemusí. Streamovanie bez reklám znamená, že značky majú menej príležitostí na prerušenie a príležitosti, ktoré dostanú, sa často dajú preskočiť alebo jednoducho ignorovať. Preto sa mnohým značkám ukázalo, že je v ich najlepšom záujme neprerušovať to, čo chcú spotrebitelia vidieť, ale skôr sa tým stať.

Značky využívajú novinárske rozprávanie na výrobu dokumentárnych prvkov, pretože im to umožňuje stať sa zábavou. Navyše, dokumentárne filmy financované značkami umožňujú značkám komunikovať ich hodnoty a aktivovať účel okolo skutočných problémov a nápadov, ktoré sú hodné celovečerného rozsahu. Tým sa podkopáva myšlienka, že značky stojace za týmito príbehmi sú čisto „prvé značky“, a namiesto toho sa divákom potvrdzuje, že značkám stojacim za týmito dokumentárnymi filmami záleží na témach, na ktoré poukazujú, čím sa vytvára dôvera a dokonca potenciálne inšpirujúce akcie zo strany divák.

Brand Storytelling 2023, schválená udalosť filmového festivalu Sundance, tento rok predstavila tri celovečerné dokumentárne filmy, každý iný ako ten predchádzajúci, pričom všetky využívajú značkovú žurnalistiku s veľkým efektom. We Are as Gods, prvý dokumentárny film od Stripe Press, sa sústreďuje na život a prácu Stewarda Branda, 20.^th storočia inovátor a influencer, ktorému sa často pripisuje zásluha za založenie moderného environmentálneho hnutia. Film bol vybraný na premietanie na niekoľkých filmových festivaloch a splodil ďalšie podporné médiá ako knihu a podcast. Film si môžete pozrieť spolu s ďalšími kvalitnými dokumentmi na Amazon a Apple TV. Fair Play, dokument z produkcie P&G a režírovaný prvou partnerkou Kalifornie Jennifer Siebel Newsom, kladie dôraz na potrebu, aby moderné páry spolupracovali na dosiahnutí lepšej rovnováhy vo svojom domácom živote. Fair Play tiež produkoval Hello Sunshine od Reese Witherspoon a je k dispozícii na zobrazenie na Amazon Prime Video, Hulu a Apple TV. Z Austrálie pochádza A Fire Inside, dokument z produkcie NRMA Insurance, ktorý dramaticky zachytáva devastáciu austrálskych požiarov Black Summer a príbehy o pomoci neuveriteľnej vlny dobrovoľných hasičov. Film bol premietaný po celej Austrálii a stal sa národným kontaktným bodom inšpirácie, vzdelávania a nádeje. Je k dispozícii na zobrazenie na Amazon, Apple TV a Google Play.

Tieto dokumenty, hoci sa veľmi líšia v téme a tóne, využívajú rovnaké základné prvky, ktoré im umožňujú osloviť cieľové publikum. Informujú, vzdelávajú a vzbudzujú u diváka ďalší záujem a akciu. Vytvárajú afinitu k značke a pozdvihujú oči spotrebiteľa za to, že preukázali úroveň starostlivosti nad rámec predaja produktu alebo umiestnenia značky do popredia. Každá z týchto značiek sa dokázala spojiť so svojím publikom na ľudskej úrovni rozprávaním príbehov s ľudským záujmom a zameraním v strede záujmu. A to všetko bolo možné vďaka vynikajúcemu vyhľadávaniu príbehov a žurnalistike značky.