Braves' Austin Riley je prvý, kto ťaží z MLB Players Inc. a vplyvného partnerstva

Začiatkom tohto roka MLB Players, Inc., obchodná odnož Asociácie hráčov Major League Baseball Players, ohlásil partnerstvo s influencer marketingovou spoločnosťou Influential, ktorá pomáha hráčom maximalizovať marketingové príležitosti na sociálnych sieťach. Prvým hráčom, ktorý sa prihlásil so značkou prostredníctvom partnerstva, je tretí základný hráč Atlanta Braves All-Star Austin Riley, ktorý bude propagovať JB Weld, spoločnosť na výrobu epoxidov a lepidiel so sídlom v Gruzínsku.

„Medzi bejzbalovými fanúšikmi a JB Weldom je prirodzený súlad, takže keď sme chceli urobiť našu prvú veľkú kampaň ovplyvňovania celebrít/športovcov, obrátili sme sa na bejzbal a zistili sme, že nové partnerstvo spoločnosti Influencial s MLB Players, Inc. by mohlo tento proces urobiť kľúčom.“ povedal Mark Sng, viceprezident marketingu spoločnosti JB Weld.

„Pristáli sme na Austinovi Rileym, pretože – okrem toho, že je začínajúcou superhviezdou v lige, All-Star, majstrom sveta a členom tímu, ktorý zhodou okolností hrá na našom dvore v Atlante – je jednoducho nadšený. outdoorsman, rodinný muž, niekto, kto chápe, že niekedy je najlepším a najuspokojivejším riešením, keď to urobíte sami. Sme „najsilnejšie puto na svete“ a on je jedným z najlepších hráčov bejzbalu na svete.

Riley, ktorý nedávno podpísal novú 10-ročnú zmluvu s Braves, ktorá je najlukratívnejšou v histórii tímu, hovorí, že je nadšený zo spolupráce s JB Weldom.

„Som veľkým fanúšikom JB Weld, takže toto partnerstvo bolo pre mňa prirodzené. Keď nehrám bejzbal, som vonku. Mimo sezóny trávim lov, rybárčenie a výlety s rodinou. JB Weld je moja voľba pre veľké aj malé projekty. Toto partnerstvo mi umožňuje ukázať, ako používam produkty JB Weld vo svojom každodennom živote, od práce na mojom nákladnom aute až po opravy malých predmetov v domácnosti.

Ryan Detert, generálny riaditeľ spoločnosti Influential, hovorí, že je potešujúce vidieť, že partnerstvo jeho spoločnosti s MLB Players, Inc.

„Bolo naozaj vzrušujúce spojiť sa s MLB Players, Inc. a spojiť ich s našimi partnermi. JB Weld bol ideálnym klientom na rozbehnutie vecí a tešíme sa, že v blízkej budúcnosti vytvoríme exponenciálne viac kampaní s MLB Players, Inc..“

Sng hovorí, že práca cez Influential priniesla výhody pre obe spoločnosti, ako je jeho, aj pre hráča.

„Bol to taký proces na kľúč. Influential vie, čo robí, je skvelým partnerom a vďaka novému partnerstvu s MLB Players, Inc. ide o relatívne bezproblémový proces. Hráči bejzbalu nie sú ovplyvňovačmi ani tvorcami na plný úväzok, majú každodennú prácu, ktorá si vyžaduje veľa sústredenia a cestovania, takže spolupráca s Influential pomohla obom stranám pochopiť proces a v konečnom dôsledku viedla k skvelému obsahu, ktorý plne reprezentuje našu značku. “

Na otázku, ako bude jeho značka merať úspech partnerstva, Sng povedal, že sa zameriava na rast Instagramu.

„Tešíme sa na Austinovo partnerstvo, ktoré pomôže rozšíriť našu značku medzi jeho sledovateľov a rozšíriť náš dosah mimo našich vlastných sociálnych kanálov. Snažíme sa tiež rozšíriť našu vlastnú komunitu na Instagrame, pretože je to taká cenná platforma pre ľudí, ktorí radi robia opravy sami.“

Údaje od Influential ukazujú, že afinita fanúšikov, opísaná ako vzrušenie a angažovanosť, v každom z posledných piatich rokov neustále klesala, zatiaľ čo u hráčov sa každým rokom zvyšovala. To je dôvod, prečo si MLB Players, Inc. myslel, že je čas zamerať sa na pomoc hráčom pri zvyšovaní a speňažovaní ich rastúceho vplyvu na sociálnych sieťach.

„Sociálne médiá mi umožnili priamejšie spojenie s fanúšikmi v celej Braves Country,“ povedal Riley. "Nielen o bejzbale, ale aj o iných veciach, ktoré ma zaujímajú, ako je rodina, môj novonarodený syn a iné koníčky, ktoré ma zaujímajú."

Detert hovorí, že hráči boli nadšení z partnerstva vo všetkých oblastiach.

"Hráči reagovali na partnerstvo veľmi pozitívne, pretože im pomáhame naštartovať nový tok príjmov, ktorý im tiež pomáha lepšie sa spojiť s publikom na sociálnych platformách."

Zdá sa, že dohoda medzi JB Weldom a Rileym bude prvou z mnohých, ktorá vzíde z partnerstva v tejto sezóne.

„Odkedy sme spustili partnerstvo len pred niekoľkými mesiacmi, zaznamenali značky veľký záujem a nadšenie. Poskytovanie hlbokých sociálnych poznatkov o niektorých z najlepších športovcov na svete je veľmi presvedčivé. So začiatkom druhej polovice sezóny a následne play-off a Svetovej série krátko nato očakávame vysoký dopyt našich klientov po partnerstve s hráčmi MLB v kampaniach.“