Vlastník hodiniek Brooklyn Nets Warriors vyhráva titul a sníva o tom, že zarobí 1 miliardu dolárov

Keď Golden State Warriors vyhrávali štvrtý titul NBA za posledných sedem rokov, majiteľ miliardára Brooklyn Nets Joe Tsai odovzdával kľúče tretiemu generálnemu riaditeľovi svojho tímu, odkedy Tsai kúpil tím v roku 2019. Tsai dúfa, že jeho najnovší manažér mu pomôže viesť tím. Čistý zisk 1 miliardy dolárov do siedmich rokov, cieľ, ktorý niektorí experti NBA tvrdia, je rovnako snom ako zisk titulu Nets.

Je to odvážna projekcia pre Tsaia, spoluzakladateľa čínskeho e-commerce giganta Alibaba Group, ktorý Forbes odhady stoja za to $ 8.7 miliardy, vzhľadom na to, kde sa Nets nachádzajú na newyorskej športovej hierarchii medzi spotrebiteľmi. Na ihrisku sú napínavým momentom po tom, čo ich v prvom kole play-off porazilo po tom, čo mnohí predpokladali, že idú až do konca. The nový generálny riaditeľ, Sam Zussman, bude potrebné opraviť imidž tímu, opravte arénu, ktorá je dobrá na malý zisk, a vyveďte Nets z žartovného mlyna. Tsai, ktorý vlastní BSE Global, športovú spoločnosť, ktorá prevádzkuje Nets, to nariadil.

„Poznámky na papieri nevytvárajú hudbu,“ povedal dlhoročný športový manažér Andy Dolich. „V tomto prípade môžete povedať: 'Hej, chcem byť na miliarde.' To je milé. Ako sa tam chceš dostať?"

Forbes v súčasnosti oceňuje Nets na $ 3.2 miliardy. To je viac ako 2.4 miliardy dolárov spred troch rokov Tsai kúpil tím od ruského miliardára Michaila Prochorova. Transakcia zahŕňala Barclays Center za 1 miliardu dolárov.

Na Wall Street je 58-ročný Tsai chválený za to, že Alibaba urobil jednu z najväčších technologických spoločností na svete. Alibaba, ktorá má trhovú kapitalizáciu 270 miliárd dolárov, je považovaná za čínsku verziu Amazonu. Tsai je druhým najväčším akcionárom spoločnosti; v roku 254 mu patrilo 2022. miesto Forbes Zoznam miliardárov.

Ako vlastník tímu však konkurenční manažéri naznačujú, že Tsai sa učí.

Začiatkom tohto mesiaca zamestnal Zussmana. Bývalý výkonný riaditeľ IMG nasleduje po odchode Johna Abbamondiho, ktorý prevzal vedenie vo februári 2020. Tsai pre web Sportico povedal, že "sebavedomý" Nets by zarobili 1 miliardu dolárov počas „sedemročného obdobia“.

Forbes odhaduje, že tím do júna 212 zarobil 2022 miliónov dolárov. Minulý rok Nets zarobil $ 280 miliónov. To je podľa odhadov menej z 304 miliónov dolárov v roku 2022 Forbes dáta.

Nie je jasné, či Tsaiovým cieľom vo výške 1 miliardy dolárov je len počítať Nets alebo BSE Global ako celkový podnik. Spoločnosť prevádzkuje aj tím WNBA's Liberty, tím NBA G League a tím esports. BSE Global odmietol a Forbes žiadosť o prerokovanie veci.

Ak by Zussman získal 1 miliardu dolárov za Nets, umiestnilo by to Tsaiovu spoločnosť k väčším zábavným firmám, ako je verejne obchodovaná spoločnosť MAdison Square Garden Sports, ktorá vlastní Knicks a NHL Rangers. Dallas Cowboys je na vrchole NFL so zhruba $ 1 miliardy v ročnom príjme.

Charles Grantham, profesor športového manažmentu na Univerzita Seton Hall, naznačil, že majiteľ Nets je optimistický. "Kľúč je: vyhrajú?" povedal Grantham. "Som si istý, že s tým počíta."

Prekážok k cieľu 1 miliardy dolárov je veľa. BSE Global nemá pod záštitou veľa nehnuteľností. Barclays Center leží na pozemku, ktorý vlastní New York City. Viac majiteľov športov sa stáva prenajímateľmi prostredníctvom rozvojových oblastí v blízkosti arén, pretože to zosúlaďuje toky príjmov, ako sú práva na pomenovanie a sponzorstvo pre zábavné štvrte, ktoré priťahujú veľké davy.

Bývalý majiteľ Nets Bruce Ratner pôvodne plánoval, že Barclays Center bude kotvou pre Atlantic Yards, 4 miliardy dolárov na komerčné a rezidenčné účely projekt. Miestna politika a nedostatok financií však plán pokazil. V roku 2013 Ratner predal väčšinový podiel v projekte realitnej spoločnosti Greenland Holdings so sídlom v Číne. V dôsledku toho sa Atlantic Yards premenoval Projekt Pacific Park Brooklyn.

„Raz (Ratner) videl, že to nemôže fungovať,“ povedal Grantham, „pomaly sa z toho dostal. Na vytvorenie takéhoto realitného projektu používali siete Nets. Nefungovalo to.“

Barclays Center nie je najhoršia športová aréna v NBA, no má problémy. Konkurenčné vedenie, ktoré hovorilo s Forbes zdôraznila nešikovné parkovanie arény, preplnené vchody, neatraktívne apartmány a vonkajší dizajn budovy.

Barclays Center tiež stráca peniaze. Audit zo septembra 2021 preskúmal Forbes ukazuje, že Barclays Center malo minulý rok čistú stratu 112 miliónov dolárov. Bolo to pravdepodobne kvôli pandémii. Ak chcete získať lepší pohľad na financie, Forbes preskúmala audit holdingovej spoločnosti Brooklyn Events Center LLC z roku 2019. Audit ukázal, že Barclays Center malo čistú stratu viac ako 60 miliónov dolárov.

Aréna je teraz natlačená medzi slávny MSG a prestížnu UBS Arena v hodnote 1 miliardy dolárov v Elmonte v New Yorku. Klub NHL New York Islanders sa tam presťahoval v roku 2021 po neúspešnom experimente v Barclays Center. Na prilákanie nešportových podujatí musí BSE Global vyjednať výhodné podmienky s promotérmi a ponechať tak malý priestor na zisk.

Dolich, bývalý tímový prezident NBA's Memphis Grizzlies a MLB's Oakland Athletics, povedal, že BSE Global je "firewalled" so svojimi nehnuteľnosťami. To obmedzuje obchodné príležitosti. Na žiadosť o akúkoľvek radu, ktorú by dal novému výkonnému riaditeľovi Nets, Dolich povedal, že identifikuje „skutočné číslo“.

„Keď sa dvere zatvoria,“ povedal, „je to 1 miliarda dolárov alebo 750 miliónov dolárov? Kde nás chceš mať? Môžete povedať jednu vec, ktorá sa stane verejnou a inú súkromnú.“

Hoci 1 miliarda dolárov vyzerá ako zbytočnosť, BSE Global by mala v nasledujúcich rokoch dosiahnuť dodatočné príjmy. Odhliadnuc od predaja vstupeniek a práv miestnych médií, existuje potenciál v pohlcujúcich športoch a online stávkovanie je aktívne v New Yorku.

Okrem toho je NBA ďalšou v rade na zvýšenie mediálnych práv, čo by malo zvýšiť príjmy Nets. Aktuálna zmluva ligy má hodnotu 24 miliárd dolárov a vyprší na konci sezóny 2024-25. Potom, čo NFL sprostredkovala balík práv v hodnote 100 miliárd dolárov v roku 2021, mediálni manažéri predpovedali, že NBA pristane jeden v hodnote 75 miliárd dolárov.

Napriek tomu to nepriblíži Nets k Tsaiovej projekcii. Ak tím zostane konkurencieschopný, hovorí Grantham, „bude to ako v Los Angeles Lakers a Clippers. Hoci sú Clippers druhým tímom v LA, on (Tsai) nimi chce byť v porovnaní s tým, kde sú v tomto bode.”