Brown-Forman kupuje rum Diplomatico

Keďže sa kategória rumu na americkom trhu naďalej zahrieva, spoločnosť Brown-Forman Corporation získala Diplomatico Rum a všetky súvisiace aktíva vrátane výrobného závodu v Paname od spoločnosti Destillers United Group SL.

„Diplomático Rum sa pripojí k nášmu rozširujúcemu sa portfóliu, vďaka čomu bude Brown-Forman lídrom na trhu v rýchlo rastúcej kategórii superprémiových rumu,“ hovorí Lawson Whiting, prezident a generálny riaditeľ spoločnosti Brown-Forman Corporation.

Podľa IWSR je Diplomatico najpredávanejším super- a ultra-prémiovým rumom a druhým najlepším super-prémiovým + na svete. Značka je prítomná vo viac ako 100 krajinách, pričom jej najväčšími trhmi sú Francúzsko, Nemecko a USA.

Brown-FormanBF.B
má široké portfólio vrátane whisky gigantov – Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey a The GlenDronach – a hlavných značiek spotrebného alkoholu vrátane El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin a Chambord. Toto je prvý rum spoločnosti.

A je to skvelé získať. Venezuelská spoločnosť nielenže vyrába prémiové rumy, ktoré sa dobre popíjajú samotné aj v kokteiloch, ale je aj starostlivým výrobcom. Ich idylický liehovar v Amazónii leží na kilometroch zvlnených pastvín, kde sa takmer 1,000 XNUMX mliečnych byvolov a kráv živí použitými obilninami z destilačného procesu. Diplomático Rum pozostáva z troch radov komplexných rumov, vrátane tých najlepších, ako sú jednotlivé ročníkové rumy a staršie rumy. Tradičný rad zahŕňa Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva a Selección de Familia.

„Táto staršia značka rumu má výrazný obal, silnú pozíciu značky a má lahodnú chuť,“ pokračuje Whiting. "V rámci tejto akvizície privítame v Brown-Forman viac ako 100 nových zamestnancov."

Transakcia sa uzavrie do 90 dní. Vo vyhlásení spoločnosti Destillers United Group SL sa uvádza: „Sme hrdí na to, že sme boli priekopníkmi a prispeli sme k rozvoju kategórie superprémiových+ rumu na celom svete. Diplomático Rum je pripravený urýchliť svoj rast s Brown-Forman, jednou z najznámejších svetových spoločností na výrobu liehovín a vín.

Rum sa stáva čoraz zaujímavejšou kategóriou. Superprémiový rum rástol za posledných päť rokov ročným tempom 17 %.

V USA táto kategória vzrástla o 4 % v porovnaní s rokom 2020 a očakáva sa, že do roku 5.2 sa rozšíri na CAGR 2027 %. Významní hráči zaznamenali výrazný rast – Malibu vzrástlo o 20.7 % a Bacardi o 8.5 %.

Podľa Rada destilovaných liehovín, rum vytiahol v roku 2.3 tržby vo výške 2019 miliardy dolárov, pričom kategória ultra prémiových rumov medziročne vzrástla o viac ako 6 %. Správa Future Market Insights Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) predpokladala, že celkový trh s prémiovým alkoholom bude mať do roku 1.7 hodnotu 2032 bilióna dolárov.

Pred mesiacom Brown-Forman získal španielsku ginovú spoločnosť Gin Mare.