Pokles predaja Bud Light vedie k poklesu akcií ABInBev

Poklesy predaja Bud Light sa zrýchľujú a popri nich klesajú aj akcie materskej spoločnosti Anheuser-Busch InBev (BUD).

Nové údaje od Nielsen odhalili, že predaj Bud Light klesol medziročne o 24.3 % v týždni končiacom sa 20. mája, zatiaľ čo predaj Budweiseru klesol v rovnakom období o 20.4 %. Minulý týždeň tržby klesli o 21.6 % a 17.6 %. Predaj Bud Light, poháňaný odporom z reklamnej kampane s transgender influencerom Dylanom Mulvaneym, podľa Nielsena klesol už šesť týždňov.

Akcie AbInBev v utorok klesli takmer o 5 %, čo je najhoršia vnútrodenná akcia na akcii od zverejnenia Mulvaneyho 1. apríla. Odo dňa zverejnenia klesli akcie ABInBev zhruba o 18 %.

Analytik Citi Simon Hales tvrdí, že pokles tržieb Budweiseru by mohol poskytnúť investorom príležitosť na nákup.

"Naďalej dochádza k nákaze širšieho portfólia značky ABInBev, pričom Budweiser, Busch a Michelob sú opäť slabí," napísal Hales v utorok. „Medzitým spoločnosť Coors Light naďalej zaznamenáva zrýchlenie nárastu podielov. Najnovšie údaje len málo naznačujú, že spotrebitelia sa presúvajú z kontroverzie Bud Light a očakávame, že tieto problémy budú aj naďalej ovplyvňovať sentiment investorov. Napriek tomu veríme, že stiahnutie späť vytvára zaujímavý vstupný bod pre dlhodobejších investorov.“

Citi očakáva, že klesajúci predaj Bud Light „bude aj naďalej dominovať toku správ a bude zaťažovať krátkodobý sentiment investorov“. Firma je však presvedčená, že akcie AbInBev sú prepredané, keď vezmeme do úvahy súčasné poklesy v kontexte celkového podnikania AbInBev.

AbInBev to zopakovalo aj začiatkom mája, keď spoločnosť vydala celoročný odhad EBITDA v súlade s predtým stanovenými obchodnými cieľmi.

Počas telefonátu s investormi po zverejnení 4. mája generálny riaditeľ AbInBev Michel Dimitrios Doukeris neznepokojoval dôsledky kontroverzie.

"Vzhľadom na súčasnú situáciu a vplyv predaja Bud Light je príliš skoro na úplný prehľad," povedal Doukeris. „Pokles objemu Bud Light v USA za prvé 3 týždne v apríli, ako bolo verejne oznámené, by predstavoval približne 1 % našich celkových globálnych objemov za toto obdobie.“

Príbeh pokračuje

„Celá štvrtina“ výhod

Zatiaľ čo Američania pijú menej Bud Light, v skutočnosti nepijú menej piva. V týždni, ktorý sa skončil 20. mája, rast predaja piva v USA vzrástol o 1.9 %.

Coors Light a Coors zaznamenali za rovnaký týždeň nárast predaja o 24.4 % a 25.3 %. Akcie materskej spoločnosti Molson Coors (TAP) tento rok vzrástli takmer o 20 %, pričom väčšina tohto zisku pochádza od začiatku sporu o Bud Light začiatkom apríla.

„Keď máte veľké presuny do objemov, ako je tento, nie je to až tak dôležité, čo sa stane s kategóriou. Je to ten, kto má z toho úžitok,“ povedal analytik Wedbush Securities prieskumu spotrebiteľského kapitálu pre Geralda Pascarelliho Yahoo Finance. "A Molson Coors je tu jednoznačne veľkým príjemcom."

Spoločnosť Molson Coors v tomto štvrťroku nepripísala žiadne potenciálne zisky tejto kontroverzii, keď vydala usmernenia so štvrťročným zverejnením ziskov z 2. mája. Ale keďže druhý štvrťrok začal takmer v súlade s tým, kedy sa spor začal a trendy predaja sa obrátili, spoločnosť Molson Coors pravdepodobne vidieť „celú štvrtinu“ výhod podľa Pascarelliho.

Týždenné údaje z nedávneho sviatočného víkendu budú kľúčové, poznamenal Pascarelli, pretože čím dlhšie bude trend trvať, tým viac nadbytočných zásob sa vytvorí v AbInBev a jeho distribútoroch. Zaostávajúci problém so zásobami v značkách orientovaných na spotrebiteľov zvyčajne vyvoláva otázky týkajúce sa propagačných akcií, čo môže toto leto viesť k možnej cenovej vojne v chladničke na pivo.

„Týchto niekoľko mesiacov počas letnej predajnej sezóny bude absolútne kľúčových,“ povedal Pascarelli. "Keď sa pozriete na Bud Lighta, neviem, ako dlho sa to bude diať." Pre niečo také neexistuje skutočný historický precedens. ... Myslím si, že ľudia nevedia, ako dlho to bude trvať.“

Josh je reportér pre Yahoo Finance.

Kliknutím sem získate najnovšie správy o akciovom trhu a hĺbkovú analýzu vrátane udalostí, ktoré hýbu akciami

Prečítajte si najnovšie finančné a obchodné správy od spoločnosti Yahoo Finance