Reklama Bud Light Seltzer na Super Bowl upozorňuje na nový rad, v ktorom hrá Guy Fieri

Bud Light Seltzer dúfa, že reklama na Super Bowl v hlavnej úlohe so slávnym šéfkuchárom Guyom Fierim pomôže naštartovať predaj v čoraz preplnenejšej kategórii nápojov.

Reklama, o ktorej značka hovorí, že poznamená vôbec prvé vystúpenie Fieriho reklamy na Super Bowl, vychádza zo známej frázy hostiteľa Food Network: „Vitajte vo Flavortowne.“

Podľa Anheuser-Busch InBev sa dobre hodí k Bud Light Seltzer Hard Soda, pretože neobsahuje cukor ani kofeín, ale má „najhlasnejšie príchute vôbec“. Reklama zobrazuje návštevníkov večierkov, ako siahajú do chladničky, ktorá ich zavedie do „Krajiny hlasných chutí“, kde je Fieri starostom.

„Ide o veľké uvedenie na trh, takže mať platformu Super Bowl s produktom ako je tento a Guy Fieri... je pre nás naozaj výnimočné,“ povedal Andy Goeler, viceprezident marketingu spoločnosti Bud Light. "Toto je 40. ročník Super Bowl pre Bud Light."

Spoločnosti často využívajú reklamný priestor Super Bowl na zdôraznenie nových produktov. Hoci sledovanosť Národnej futbalovej ligy minulý rok klesla, inzerenti len ťažko hľadajú iné podujatia s takým veľkým počtom divákov.

A zdá sa, že načasovanie je správne pre Bud Light Seltzer Hard Soda, ktorá v januári uviedla na trh svoj rozmanitý balík citrusových, pomarančových, kolových a čerešňových kolových príchutí. Je to najnovšia iterácia pod značkou Bud Light Seltzer, ktorá debutovala asi pred dvoma rokmi.

NBC si účtuje až 6.5 milióna dolárov za 30-sekundové reklamné spoty pre tohtoročný zápas majstrovstiev NFL, ktorý sa koná 13. februára.

Pre Bud Light Seltzer by vysoká cena mohla stáť za to. Po niekoľkých rokoch raketovo rastúceho rastu sa tempo rastu tržieb spomalilo, čo zasadilo ranu niektorým spoločnostiam.

Skutočný vlastník Boston Beer napríklad zaznamenal za posledných 12 mesiacov zníženie hodnoty svojich akcií na polovicu, pretože ružové prognózy spoločnosti týkajúce sa predaja tvrdého seltzeru sa nikdy nenaplnili. Euromonitor International odhaduje, že v roku 35.1 vzrástla predajná kategória tvrdých seltzer v USA len o 2021 % po tom, čo v roku 64.1 vzrástla o 2020 % a v roku 126.5 o 2019 %.

Keďže rast zaostáva, konkurencia sa zintenzívnila, čo postavilo značky seltzer do tvrdého boja o podiel na trhu. JP Morgan odhaduje, že podiel Bud Light Seltzer na trhu s tvrdým seltzerom sa zhoršuje a klesol o 4.1 % na 8.2 % za štyri týždne končiace 4. decembra v porovnaní s obdobím predchádzajúceho roka.

Analytik MKM Partners Bill Kirk napísal v poznámke klientom, že predpovedá, že Bud Light Seltzer a Corona Seltzer z Constellation Brands budú stiahnuté z trhu v roku 2022.

Napriek svojmu zmenšujúcemu sa podielu je Bud Light Seltzer trojkou na trhu, hneď za White Claw a Truly. Ostatné značky tvrdého seltzeru AB InBev, Bon V!v a Natural Light Seltzer, majú oveľa menší podiel na trhu.

"Investujeme do reklamy Super Bowl na úplne nový produkt, takže je to veľký záväzok," povedal Goeler. "Veríme v to a budeme do toho aj naďalej investovať a zabudovať to do významnej časti nášho portfólia."

Materská spoločnosť Bud Light plánuje spustiť reklamy Super Bowl aj pre svoje ďalšie značky. Bud Light Next, nové pivo spoločnosti s nulovým obsahom sacharidov, bude debutovať po nedávnom uvedení na trh. A po minuloročnom odsedení sa vráti aj dlhoročná stálica Super Bowlu Budweiser. Cutwater Spirits a Michelob Ultra budú tiež vysielať reklamy na Super Bowl.

Akcie AB InBev za posledných 12 mesiacov zhruba stagnovali, čo im dáva trhovú hodnotu 109 miliárd dolárov.

Zverejnenie: Comcast vlastní NBCUniversal, materskú spoločnosť CNBC.