Budget-Conscious Maurices uvádza na trh značku Evsie pre dcéry zákazníkov, veľkosti 7 až 14

Maurices sa rozvetvuje. Duluth, maloobchodný predajca trendového oblečenia pre ženy so sídlom v MN, rozširuje svoju veľkosť na 7 až 14 a zameriava sa na doplnky, ktorým sa páči štýl ich mamy a chcú ho napodobniť. Nový rad, ktorý sa v marci začal testovať v 50 z 900 obchodov Maurices, bol taký úspešný, že bol rozšírený na 800 kusov. Evsie, ako sa značka volá, dokonca otvorila tri samostatne stojace predajne a rozšírila sa do viacerých veľkostí.

„Podnikáme už 92 rokov,“ povedal David Kornberg, generálny riaditeľ spoločnosti Maurices. „Ženy nás už dlho prijímajú ako [módnych] partnerov a povedali nám, že chcú rovnakú dostupnú módu pre svoje dcéry.

„Dvanásť rokov je pre dievčatá veľmi dôležité z hľadiska kultivácie ich sebaobrazu a ruka v ruke s tým ide aj ich sebavedomie,“ dodal Kornberg. "Toto je spôsob, ako dostať dievčatá do značky, aby rástli a zostali pri značke a stali sa zákazníkom Maurices."

Evsie minulý týždeň otvorila tri samostatne stojace obchody v západnom Jordánsku, UT, Fargo, ND a Boise, ID. Okrem toho značka tween expandovala do obchodov Maurices so šiestimi priechodnými miestami a viac ako 240 obchodmi v obchode po celej krajine. Evsie je teraz ponúkaná na miestach po celých USA a Kanade, ako aj online na maurices.com.

„Evsie je obchod so štýlom pre dievča na doplnenie, ktorý jej pomôže objaviť jej jedinečný štýl zábavným, hravým a podporným spôsobom s pohodlným prístupom, ktorý vzbudí dôveru,“ povedal Kornberg. „Evsie je móda, prispôsobená pre tínedžerov s komfortným oblečením vyrobeným pre pohyb a ľahkosť. Kolekcia je silnou rovnováhou módnych predmetov, ktoré sú v súlade s trendmi a „schválené mamou“, so StyleSuperstars, každodennými náležitosťami vyrobenými s extra láskou a za primeranú cenu.

900 Mauricesových obchodov je prevažne v domácich mestách po celej Amerike, povedal Kornberg a dodal: "Veľká časť nášho podnikania je na trhoch s 250,000 XNUMX ľuďmi alebo menej."

Typický obchod Maurices meria asi 4,500 50 štvorcových stôp. "Urobili sme to, že sme to zväčšili a umiestnili Evsie do XNUMX obchodov," povedal Kornberg. "Práve sme otvorili tri samostatné obchody a máme šesť priechodných miest."

Priechodné obchody sa nachádzajú v nákupných centrách, kde je existujúci obchod Maurices susediaci s prázdnym maloobchodným priestorom. "Uzavreli sme nájomnú zmluvu na predajňu a v podstate sme ju odklepli," povedal Kornberg.

Šesť obchodov v nákupnom centre Evsie má rozlohu približne 1,500 XNUMX štvorcových stôp, povedal Kornberg, ktorý bol generálnym riaditeľom spoločnosti Express.VÝRAZ
od roku 2015, pred nástupom do Maurices. „Vidíme digitálneho zákazníka pre Evsie na väčších trhoch, kde nemusíme mať kamennú prítomnosť. To je doplnok k hlavnému trhu. Je schopná nakupovať na určitých miestach, kde nie sme fyzicky prítomní.

"Na začiatok to bol test," povedal Kornberg o Evsie. „Teraz máme obchody v obchode s rozlohou približne 350 štvorcových stôp, takmer 400 miest. Ďalších 400 je v podstate stojan alebo dva dievčenské oblečenie v existujúcom obchode Maurice.“

Inkluzívne dimenzovanie je dôležitá a citlivá téma. "Nastavili sme to pre vek 7 až 14 rokov," povedal Kornberg. „Začali sme vo veku 12 rokov a videli sme, že na oboch stranách je dopyt, tak sme to rozšírili na 7 až 14 rokov.

"Ďalšia vec je, že máme aj medzi veľkosťami," dodal Kornberg. „Väčšina predajcov dievčenského oblečenia má veľkosti 8, 10 a 12; máme 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14. To je veľký rozdiel.“

Predajcovia absolvovali školenie v práci s novými spotrebiteľmi. "Samozrejme, že sú z toho veľmi nadšení," povedal Kornberg o zamestnancoch. "Privádzate do obchodu ďalšieho zákazníka."

Kornberg povedal, že predajca pripravuje mladšie ženy, aby sa stali celoživotnými zákazníkmi Maurices. Kto je cieľovým zákazníkom značky? Kornberg povedal, že značka „vidí veľmi široký prierez vekom a populáciou, hoci náš priemerný vek je 40 rokov. Nie je nezvyčajné vidieť matky a dcéry nakupovať v obchodoch spolu.

„Som nadšený, že môžem otvoriť naše prvé predajne Evsie a pokračovať v expanzii tejto značky,“ povedal Kornberg. „Sme nadšení, že môžeme dievčatku a jej mame poskytnúť pohodlnú módu, ktorá skvele sedí a má úžasnú kvalitu za svoju hodnotu.

"Sme presvedčení o našich možnostiach pokračujúceho rastu v rámci trhového priestoru a sme radi, že môžeme Evsie ponúknuť ešte väčšiemu počtu zákazníkov."

Všestranná a cenovo dostupná kolekcia Evsie ponúka štýlovú a pohodlnú módu v kľúčových kategóriách, ako je džínsovina, tričká s grafikou, mikiny, šaty, doplnky, pyžamá a intímne oblečenie.

Maurices interpretuje trendy nositeľným a hodnotným spôsobom. Napríklad dámske čipkované šaty s ohlávkou stoja 44.90 USD a sivé minišaty s kovovým obalom za 39.90 USD. Kolekcia intímnych bielizne pre veľkosti XS až 3X ponúka niekoľko podznačiek, vrátane podprseniek a nohavičiek invisibliss, 19.90 USD, znížená na 10 USD. Maloobchodník sám seba opisuje ako značku dámskej módy, ktorá ponúka oblečenie zahŕňajúce veľkosť, ktoré „oslavuje módu pre dobrý pocit v reálnom živote“.

Maurices ponúka množstvo možností pre veľké nakupujúce, od šiat, kombinéz a džínsov až po tehotenské a plavky. K dispozícii je tiež Plus Lounge Shop a Plus Work Essentials, nehovoriac o 24/7 odpaliskách a tankoch.

Kornberg povedal, že na trhu je už nejaký čas biele miesto pre novú značku tween. Spravodlivosť, hlavný maloobchodník pre kohortu, skrachovala, rovnako ako Athena.

Zákazníčka Evsie je podľa Kornberga „sympatické dievča doma aj v škole, ktoré je starostlivé a aktívne a má rado vonku. Je rada so svojou mamou a priateľmi a stará sa o svoje zvieratá a je na vrchole skúmania a hľadania vlastného štýlu.“