Burberry prekonala prognózy ziskov za prvý polrok a oznámila novú stratégiu rastu

Cena akcií Burberry vzrástla vo štvrtok v obchodovaní s rizikom o 1 % po zverejnení lepších obchodných čísel, než sa očakávalo.

Vďaka priaznivým pohybom výmenných kurzov tržby spoločnosti FTSE 100 medziročne vyskočili o 11 % na 1.35 miliardy libier od apríla do septembra. Po odstránení vplyvu silnejšieho predaja v amerických dolároch vzrástli o 5 %.

Tento skok v predaji nastal napriek prebiehajúcim blokádam Covid-19 v pevninskej Číne. Bez obchodovania na tomto kľúčovom ázijskom trhu tržby Burberry medziročne vzrástli o 18 %.

Upravený prevádzkový zisk vyskočil v prvom polroku o 21 % na 238 miliónov GBP. K tomu prispelo zvýšenie upravených prevádzkových marží o 150 bázických bodov, ktoré vzrástli na 17.7 %.

Predaj kože stúpa

Dopyt po koženom tovare Burberry bol obzvlášť silný počas šiestich mesiacov do septembra. Obchod uviedol, že „pomohli k tomu kabelky s Lola, ktorá je teraz naším najpredávanejším modelom, a dopomohlo k tomu predstavenie tvaru Frances pre AW22.“

Predaj kože sa v prvom polroku zvýšil o 11 %, pričom v druhom štvrťroku sa rast zrýchlil až o 15 %.

Porovnateľné tržby v obchodoch Burberry vzrástli o 5 % a výrazne sa zlepšili v priebehu prvého polroka. Rast obratu o 1 % v štvrťroku apríl až jún sa v nasledujúcich troch mesiacoch zvýšil na 11 %.

Veľkoobchodné tržby vzrástli o 6 % pri skutočných výmenných kurzoch a o 1 % pri stálych menách.

Nová stratégia

Burberry vo štvrtok oznámilo aj zmenu stratégie. Uviedla, že plánované zmeny sú navrhnuté tak, aby sa „zamerali na britskosť a posilnili naše spojenie s britským dizajnom, remeslom a kultúrou“.

Spoločnosť sa v rámci nového plánu snaží zdvojnásobiť predaj svojej koženej galantérie, obuvi a dámskeho oblečenia. Taktiež sa snaží v strednodobom horizonte zvýšiť predaj vrchného oblečenia približne o 50 % a tržby z doplnkov o rovnaké percento z dlhodobého hľadiska.

Okrem toho Burberry plánuje v strednodobom horizonte zdvojnásobiť predaje elektronického obchodu. Do konca finančného roka 2026 sa tiež snaží previesť všetky svoje obchody na nový koncept.

Cieľový príjem 5 miliárd £TGT

Povedal to dnes generálny riaditeľ Jonathan Akeroyd "Som presvedčený o našej schopnosti splniť naše strednodobé ciele a realizovať náš potenciál modernej britskej luxusnej značky. Dodal, že cieľom spoločnosti je dlhodobo dosahovať ročné príjmy vo výške 5 miliárd libier.

Spoločnosť Burberry plánuje v strednodobom horizonte zvýšiť tržby na 4 miliardy libier pri konštantných výmenných kurzoch, oznámila dnes.

V októbri spoločnosť nahradila Riccarda Tisciho na poste hlavného kreatívneho riaditeľa Danielom Lee. Tisci túto úlohu zastával posledných päť rokov.

Usmernenie zachované

Burberry uviedla, že zachováva usmernenia až do konca roka 2024, hoci dodala, že „si uvedomuje náročné makroprostredie a jeho potenciálny vplyv na obchodovanie, najmä prerušenie súvisiace s Covid-19 v pevninskej Číne a riziká recesie v Európe a USA. Ameriky.”

Sophie Lund-Yates, analytička spoločnosti Hargreaves Lansdown, poznamenala, že výkonnosť Burberry v prvej polovici „bola prebitá americkými turistami, ktorí míňali veľké výdavky v Európe, keďže využili silnejší dolár“.

Poznamenala však, že do spoločnosti môžu prísť určité turbulencie.

Lund-Yates povedal: "Luxusné mená majú tendenciu byť izolovanejšie ako ostatní maloobchodníci tvárou v tvár ekonomickému poklesu." Dodala však, že „[Burberry] sa stále cíti o niečo dostupnejšie ako niektoré iné ultra-high-end značky“, a preto „vyšší podiel zákazníkov odíde, ak recesie trvajú príliš dlho a príliš hlboko“.