Burger King 400 miliónov dolárov plánuje oživiť predaj v USA prerábkami, reklamou

Burger King v piatok uviedol, že v priebehu nasledujúcich dvoch rokov plánuje minúť 400 miliónov dolárov na reklamu a renováciu svojich reštaurácií ako súčasť širšej stratégie na oživenie zaostávajúcich amerických predajov.

Reštaurácia Brands International reťazec predstavil plán obratu pre svoje podnikanie v USA v Las Vegas na svojom výročnom franšízovom stretnutí. Očakáva sa, že investície budú mať vplyv na jej upravený zisk na akciu v rokoch 2022 a 2023 o 10 až 12 centov ročne. Spoločnosť očakáva, že investície sa začnú splácať do roku 2025.

Analytici z Wall Street, ktorých oslovila spoločnosť Refinitiv, očakávajú v roku 3.24 zisk na akciu 2023 USD.

V druhom štvrťroku Burger King vykázal stabilný rast tržieb v rovnakých obchodoch v USA, pričom zaostával za súpermi McDonald a Wendy. Burgerový reťazec hlásil za posledný rok nevýrazný predaj v USA, čo vyvolalo obavy u generálneho riaditeľa Restaurant Brands Jose Cila. Počas svojho pôsobenia vo funkcii výkonného riaditeľa Cil tiež stál na čele úsilia o oživenie kanadského dopytu po Timovi Hortonsovi, sesterskom reťazci Burger King.

Pred rokom čapoval Cil aj býv Domino Pizza výkonný Tom Curtis ako nový prezident pre americké a kanadské reštaurácie Burger King. Prvé zmeny v Burger King zahŕňali zoštíhlenie ponuky, aby sa zrýchlili časy jazdy autom, a zníženie papierových kupónov, aby zákazníci používali jeho mobilnú aplikáciu.

Teraz sa Burger King pripravuje na ešte odvážnejšie zmeny. Plánuje minúť 200 miliónov dolárov na financovanie prestavby približne 800 miest. Ďalších 50 miliónov dolárov pôjde na modernizáciu približne 3,000 7,000 reštaurácií technológiou, kuchynským vybavením a vylepšeniami budov. Spoločnosť má v USA viac ako XNUMX XNUMX pobočiek Burger King

Podľa Burger King zaznamenali prerobené reštaurácie v prvom roku priemerný nárast predaja o 12 % a časom prekonali staršie miesta. Spoločnosť dúfa, že selektívnejší a strategickejší pri svojich projektoch prinesie ešte silnejší rast predaja, aj keď môže trvať dlhšie, kým sa výsledky dostavia.

„Môžeme vidieť, že prestavby sa začnú objavovať na trhu v polovici roku 2023 a ďalej. Mal by to byť naozaj postupný nárast podnikania v priebehu niekoľkých rokov,“ povedal Cil pre CNBC.

Burger King tiež zvýši rozpočet svojho reklamného fondu v USA o 30 % investovaním 120 miliónov dolárov v priebehu nasledujúcich dvoch rokov. Tieto investície sa začnú v štvrtom štvrťroku.

"Očakávame, že to začne mať vplyv na predaj v priebehu budúceho štvrťroka," povedal Cil.

Ďalších 30 miliónov dolárov sa do roku 2024 vynaloží na vylepšenie mobilnej aplikácie, čím prekročí digitálne poplatky, ktoré franšízanti platia spoločnosti za technológiu.

Facelift dostane aj menu Burger King. Spoločnosť uviedla, že vytvorila viacročný plán na vylepšenia ponuky, ktoré zahŕňajú vývoj nových príchutí Whopper, stávkovanie na sendvič Royal Chicken Crispy a investovanie do ďalšieho školenia zamestnancov.

Stratégia získala podporu od franšízantov prevádzkujúcich 93 % jej amerických reštaurácií, uvádza Burger King. Operátori budú vrážať svoje vlastné peniaze spolu so spoločnosťou na prestavby a reklamu.

Curtis a hje tím zostavený skupinou franšízantov, ktorí zastupujú celý rad regiónov a skúseností, aby v priebehu posledných troch až šiestich mesiacov vymysleli stratégiu.

"Bolo veľa dlhých nocí a ciest lietadlom," povedal Curtis.

Okrem peňazí, ktoré dostanú od Burger King, sa od franšízantov, ktorí vylepšujú svoje reštaurácie, očakáva, že budú porovnateľnéeiinvestície na financovanie projektov.

Spoločnosť tiež mení svoju motivačnú štruktúru, aby povzbudila prevádzkovateľov k rozsiahlejším prestavbám, ktoré môžu byť nákladné a zvyčajne si vyžadujú dočasné uzavretie miesta. V minulosti prevádzkovatelia Burger King, ktorí prerábali svoje reštaurácie, dostávali zľavy na reklamu a licenčné poplatky až na sedem rokov.

Nový program poskytne franšízantom hotovosť po dokončení projektu a umožní im vybrať si, akú zľavu dostanú z licenčných poplatkov, ktoré platia spoločnosti.

Ak však budú splnené ciele ziskovosti, franšízanti Burger King budú musieť zaplatiť vyššie poplatky do reklamného fondu.