Vďaka partnerstvu so starými gaymi Bev dúfa, že rozšíri ich dosah a rozšíri ich posolstvo.

V týchto dňoch, keď sa značka alkoholu snaží uviesť na trh nový produktový rad, často spustí marketingovú kampaň, ktorá sa zameria na ich kľúčové demografické skupiny – zvyčajne na mladých mileniálov. Aby ich oslovili, budú spolupracovať s ovplyvňovateľmi sociálnych médií, ktorí sa veľmi podobajú ich cieľovému zákazníkovi. Je to osvedčený a pravdivý program, ktorý, hoci zbiera oči, môže často celej pijúcej verejnosti pôsobiť ako plechový a hluchý.

Ten pocit je preto Bev, päťročná spoločnosť na výrobu konzervovaného vína so sídlom v Benátkach v Kalifornii sa rozhodla osloviť najnepravdepodobnejšiu skupinu jednotlivcov, aby zakotvila svoj prvý vínny striekač, Old Gays.

Kvarteto homosexuálov vo veku 60 a 70 rokov vyhodilo do vzduchu na TikTok svojimi neúctivými a bezstarostnými videami, ktoré sa sústreďujú na to, ako štyria tancujú, obliekajú sa a vo všeobecnosti sa správajú hlúpo a zároveň vysielajú správu o prijatí. S takmer 7.5 miliónmi sledovateľov sa nedávno objavili v Today Show a boli o nich napísané články v New York Times.NYT
a LA Times.

Ich jedinečnosť a úprimné objatie komunity sú tým, čo upútalo oko Bev. Najmä preto, že ich kampaň na uvedenie ich Bev Pride Spritz bola zameraná na spustenie počas mesiaca hrdosti v júni, hneď na začiatku letnej pitnej sezóny.

"Premýšľali sme o tom, ako sa ukážeme pre Pride spôsobom, akým iné značky nie, ako pôjdeme proti prúdu a skutočne pritiahneme niektorých ľudí, ktorí sú neočakávaní pre značky ako Bev?" hovorí Paul Collins, viceprezident značky a marketingu spoločnosti Bev. „Naším cieľovým trhom sú pre nás skôr mladší mileniáli a Gen Z, takže nápad bol, ako priviesť skupinu ľudí, ktorí nevyzerajú ako naša cieľová skupina, ale sú schopní reprezentovať Pride a pomôcť nám rozšíriť náš trh. a pracovať na vytvorení komunity. Mysleli sme si, že Old Gays sú na to ako stvorení.“

Ako žena založená a riadená spoločnosťou, Bev uvedená misia je „transformovať sociálne priestory vytvorením kultúry pitia, ktorá inšpiruje k rovnosti, stelesňuje inkluzívnu zábavu a poháňa komunity k lepšiemu“. Spoločnosť bola v horúčave a doteraz získala od širokej škály investorov takmer 24 miliónov dolárov. Jednou z nich je herečka Halle Berry, ktorá je uvedená vo videu kampane „Serving Pride“, v ktorej uvádza Pride Spritz s Old Gays.

Inšpirovaná televíznou šou Charlieho anjeli, vidí, ako volá štyrom mužom a hovorí im, že svet zabudol, čo znamená byť ikonický, a potrebuje si pripomenúť, aké to je žiť svoj najlepší život. Každý muž hovorí o ikonickom momente v ich živote v vtipnom štipľavom jazyku, ktorý pritiahol ľudí k Old Gays.

Ochota vykročiť za hranice normy a vyskúšať niečo nové je zakorenená v DNA Bev a riadi ich rozhodnutia. Doteraz podporoval neustály rast a pristál značku vo väčšine veľkých predajcov v celej krajine.

„Nechceme byť len nápojovou spoločnosťou. To je len jedna časť toho, kým sme. Sme mediálna a produktová platforma zameraná na ženy, ktorá spája ľudí zdravým spôsobom,“ hovorí Collins. „Z dlhodobého hľadiska chceme slúžiť ako platforma, ktorá sa špecificky zameriava na vytváranie videí, hudby a písaného obsahu, ktorý vzdeláva dnešný svet. Máme dvojakú stratégiu rastu; jeden sa týka inovácie produktov a druhý sa týka mediálnej platformy, ktorú budujeme. Táto kampaň s Old Gays sa perfektne hodí k obom.“

Aj keď je Pride Spritz naplánovaný len na letný beh, Bev plánuje spustiť ďalšie spoty od Old Gays online a mohla by urobiť ďalšie, kde sa chlapci stretnú s Halle na šťastnú hodinu. Na tento beh je venovaných 10 % z každého nákupu východ, nezisková organizácia, ktorá sa snaží umožniť mládeži LQBTQ+ cítiť sa bezpečne a bezpečne vo svojej identite. Ak sa produktu, ktorý sa predáva v konkrétnych maloobchodných lokalitách a online, darí dobre, je pravdepodobné, že by sa mohol stať na plný úväzok spolu s niektorými novými SKU plánovanými na Q1 roku 2023, tvrdí Collins.