Campari Group označuje svoje územie butikom Montego Bay Appleton Rum

Campari Group urobila svoj doteraz najväčší finančný záväzok v cestovnom maloobchodnom kanáli otvorením veľkého butiku pre značku rumu Appleton Estate na medzinárodnom letisku Sangster v Montego Bay na Jamajke.

Spoločnosť Campari so sídlom v Miláne neprezradila hodnotu investície do stálej predajne, ale samotná jej poloha v rámci bezcolného obchodu prevádzkovaného spoločnosťou Dufry je ukazovateľom nákladov.

Butik, okolo ktorého musia všetci pasažieri – 4.4 milióna v roku 2022 – prejsť, aby sa dostali k svojim bránam, sa nachádza neďaleko vchodu do obchodu Dufry. Ešte dôležitejšie je, že je pred obrovským kruhovým priestorom pre viacznačkové rumy vo vnútri, čo dáva Appletonu výraznú predajnú výhodu oproti domácim jamajským a iným konkurenčným rumom v obchode.

Ak chcete spomaliť cestujúcich a potenciálne ich premeniť na kupujúcich, je tu uvítací bar so špecializovanými ambasádormi značky pre ukážky kokteilov, ako aj riadené ochutnávky a veľká video stena. Pekne rozmiestnené displeje fliaš na úrovni očí sú vybavené digitálnymi aktiváciami/kódmi QR, ktoré umožňujú cestujúcim absolvovať prehliadku so stálym portfóliom rumov značky s minimálnym vekom a históriou panstva, ktorá siaha až do roku 1749. sa tiež (prakticky) zoznámte so slávnou master blenderkou spoločnosti Appleton Estate, Joy Spence, prvou ženou, ktorá bola vymenovaná do tejto kľúčovej úlohy kdekoľvek v celosvetovom priemysle liehovín.

"Najväčšia investícia vôbec”

Marco Cavagnera, výkonný riaditeľ globálneho strategického cestovného maloobchodu v Campari Group, povedal: „Toto je naša najväčšia investícia, aká kedy bola do kanála. Signalizuje to našu silnú vieru v kategóriu rumu a to, že Appleton Estate môže hrať kľúčovú úlohu na našej ceste k prémiám. Značka má na to všetky predpoklady ako jeden z najstarších rumov v Karibiku.“

Omnichannel butik prináša väčšie vyjadrenie zámeru od Campari. Okrem zrýchlenia pozície Appletonu v prémiovom rume kryštalizuje prémiovú agendu širšej skupiny, a to ako v cestovnom maloobchode, tak aj v iných kanáloch.

Campari už má stratégiu zvyšovania úrovne značky naprieč kategóriami, ktorú vedie riaditeľ pre prémium značiek skupiny Jean Jacques Dubau od februára 2022. Spoločnosť identifikovala maloobchod v cestovnom ruchu ako jeden z najlepších spôsobov budovania omnichannelových spojení so spotrebiteľmi, a to na vysokej úrovni.

Dubau povedal: „Cestovný maloobchod je miesto, kde môžeme prezentovať naše produkty veľmi špeciálnym spôsobom. Toto je začiatok veľmi dôležitého roka." Dodal: „Chceme vytvoriť tento zberateľský aspekt radu. A pracujeme aj na skúsenostiach.“

Napríklad francúzsky koňakový likér skupiny Grand Marnier bol nedávno uvedený na trh s názvom Grande Cuvée Quintessence v karafe Baccarat na mieru s cenovkou 3,500 XNUMX dolárov na rezervnom bare. Dubau povedal: „Teraz pracujeme na špeciálnom spôsobe, ako to podávať, aby sme vytvorili multisenzorický zážitok. Takýto produkt dnes nemôžete len tak ponúkať.“

V novom butiku na letiskách možno vidieť menej extravagantný prejav tohto prechodu na vyššiu úroveň s Ruby Anniversary Edition od Appleton Estate. Ide o časovo obmedzenú zmes piatich vzácnych rumov, z ktorých každý zreje minimálne 35 rokov, s vyhradenou alokáciou pre letisko. Zmes bola vybraná z najlepších zásob z liehovaru Appleton, ktorý je vzdialený len 40 km v bujnom údolí Nassau. Domáce ceny v USA sú 700 dolárov za 750 ml fľašu.

Spoločnosť Campari, ktorá vlastní globálne značky ako Aperol a Wild Turkey, si vybudovala silné portfólio akvizíciou, ktorá trvá už niekoľko desaťročí. Za posledný rok však prišli dva veľké nákupy a kľúčový menšinový podiel: Picon, francúzsky horkosladký aperitív zakúpený od Diageo; Kentucky's Divočina Trail Distillery; a 15% podiel v ďalšom bourbone z Kentucky, Howler Head. Medzi nimi je na prémiu určený aj Wilderness Train.

Tržby Campari Group boli vo fiškálnom roku 2.7 2.9 miliardy EUR (2022 miliardy USD) (medziročný nárast o 16 %), zatiaľ čo jej globálny maloobchodný predaj v cestovnom ruchu vzrástol o 81 % vďaka oživeniu cestovného ruchu. Spoločnosť má teraz viac ako 50 prémiových a superprémiových mien a je stabilná, z ktorých globálne prioritné značky sú Aperol, Appleton Estate (a ďalšie jamajské rumy), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Vodka a Wild Turkey, ktoré predstavovali 1.55 miliardy eur z celkových tržieb minulého roka.