Môžem bez toho žiť?

Sandy Magny plánuje toto leto vziať svoju dospievajúcu dcéru do West Palm Beach na Floride, aj keď ceny leteniek stúpajú.

Nebude to lacné, ale Magny nechce prísť o návštevu svojej rodiny. 40-ročná právnička, ktorá žije v Bronxe a pracuje vo finančnej štvrti Manhattan, zisťuje, že existujú aj iné veci, bez ktorých sa zaobíde.

"Nosím viac obeda," povedala. "Mohol by som urobiť kávu v kancelárii."

Magny je jedným z miliónov ľudí, ktorí sa po dvoch rokoch pandémie Covid-19 začínajú presúvať tam, kam idú jej doláre. Spotrebiteľské ceny sa zvýšili o najrýchlejší klip za štyri desaťročia. Náklady na všetko od bývania až po latte rastú, čo vyvoláva otázky: Kedy – a kde – spotrebitelia znížia výdavky?

Niektoré spoločnosti už pociťujú vplyv, keď sa snažia preniesť vyššie náklady na zákazníkov.

AmazonkaPosledné štvrťročné tržby vzrástli o najpomalšie tempo od dot-com busty v roku 2001. Netflix po prvýkrát stratili predplatiteľov za posledný štvrťrok viac ako desaťročie. Výrobca videohier Activision Blizzard, obrie domácich spotrebičov Whirlpool - vírivka a 1 800 - Flowers všetky vykázali v poslednom štvrťroku slabší predaj.

Medzitým spoločnosti z brod na McDonald na Kraft Heinz na United Airlines hlásili odolné dopyt ako si spotrebitelia ponechávajú výdavky aj napriek vyšším cenám.

Zmeny v správaní spotrebiteľov znepokojujú niektorých vedúcich pracovníkov.

„Sme presvedčení, že spotrebiteľ bude míňať,“ macyFinančný riaditeľ Adrian Mitchell povedal na súhrnnom prehľade maloobchodných predajní JP Morgan minulý mesiac. "Budú však míňať na voľné položky, ktoré predávame, alebo budú míňať na letenku na Floridu, cestovať alebo chodiť viac do reštaurácií?" 

Koka-kola CEO James Quincey povedal CNBC minulý týždeň, že zákazníci nebudú „nekonečne hltať infláciu“. 

Spotrebiteľské výdavky, merané ministerstvom obchodu, vzrástli v marci po sezónnom očistení o 1.1 %. A podľa údajov Bank of America zostávajú výdavky silné aj medzi nízkopríjmovými domácnosťami s ročným príjmom nižším ako 50,000 XNUMX USD. (Údaje nezahŕňajú domácnosti, ktoré nemajú prístup ku kartám.)

Spotrebiteľská dôvera, ktorá je meradlom nálady nakupujúcich okolo trhových podmienok, o ktorých informuje The Conference Board, však v apríli klesla.

„Napriek obavám, ktoré sa dejú na trhu, v skutočnosti nevidíme veľa známok spomalenia,“ povedala Anna Zhou, americká ekonómka z Bank of America.

Jedným z dôvodov je množstvo peňazí, ktoré ľudia počas pandémie vysali. V priemere majú domácnosti s nízkymi príjmami na svojich sporiacich a bežných účtoch 3,000 2019 dolárov – takmer dvojnásobok toho, čo mali na začiatku roka XNUMX, podľa interných údajov Bank of America. To poskytlo spotrebiteľom rezervu, aj keď platia viac na čerpacej stanici a v obchode s potravinami, povedal Zhou.

Mnohí zákazníci nielenže míňajú, ale sú čoraz ochotnejší utrácať, či už na páre vyššej kategórie Levi's džínsy alebo prvotriedne sedadlo na a Delta Air Lines let.

Apple vo štvrtok oznámil a “rekordná úroveň inovátorov” počas prvých troch mesiacov roka, keď sa používatelia rozhodli pre jeho prémiovejšie telefóny iPhone, ale varovali pred vplyvom blokád v Číne. A keďže automobilky zvyšujú ceny, aby odrážali obmedzené zásoby spôsobené problémami globálneho dodávateľského reťazca, záujemcovia o autá sa nezľaknú.

brod Finančný riaditeľ John Lawler tento týždeň uviedol, že napriek zvýšeniu cien spoločnosť stále zaznamenáva výnimočne silný dopyt po svojich najnovších produktoch, od malého pickupu Maverick, ktorý začína okolo 20,000 60,000 dolárov, až po elektrický crossover Mustang Mach-E, ktorý vo vyšších výbavách dokáže stojí viac ako 2022 XNUMX dolárov. Pre modelový rok XNUMX je už vypredaný.

United, delta a Southwest Airlines sú predpovedať rok 2022 zisky vďaka zdanlivo neukojiteľnému dopytu zákazníkov po dvoch brutálnych pandemických rokoch, a to ako na rekreačné, tak aj služobné cesty. Ich vlastné personálne obmedzenia ich brzdia v lietaní ešte viac.

Podľa údajov od cestovných kancelárií Airlines Reporting Corp., spiatočné vnútroštátne letenky v USA medzi Memorial Day a Labor Day dosiahli v priemere 526 USD, čo je o viac ako 21 % viac ako v roku 2019.

„Prostredie dopytu je najsilnejšie za posledných 30 rokov v tomto odvetví,“ United Airlines Generálny riaditeľ Scott Kirby povedal 20. apríla zisk uvoľnite.

Výkonný riaditeľ spoločnosti Levi Strauss & Co. Chip Bergh minulý mesiac pre CNBC povedal, že napriek rastúcim cenám spotrebitelia neprešli na menej drahý denim. Spoločnosť Levi potvrdila svoj výhľad na fiškálny rok 2022, ktorý vyžaduje rast tržieb o 11 % až 13 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. 

Objavujú sa však náznaky, že apetít spotrebiteľov sa môže blížiť k hraniciam.

Domáce rezervácie amerických leteckých spoločností v prvých dvoch aprílových týždňoch klesli o 2 % v porovnaní s predchádzajúcimi dvoma týždňami, čo je podľa Adobe Analytics prvý pokles v takomto časovom rámci v tomto roku. V marci vzrástli rezervácie o 12 % v porovnaní s rokom 2019, ale výdavky zákazníkov na tieto letenky vzrástli o 28 %.

Marcová návštevnosť reštaurácií klesla o 1.7 %, podľa priemyselného sledovača Black Box Intelligence. Vkusné reštaurácie, luxusné neformálne a rodinné stravovacie zariadenia zaznamenali najväčší skok v raste tržieb, no segmenty sa stále snažia dostať späť z pandemických miním.

Jodi Klobus, 58-ročná matka troch detí a stará mama štyroch detí, ktorá žije mimo Albany v štáte New York, povedala pre CNBC, že ona a jej manžel, policajt z New Yorku na dôchodku, večerali vonku dvakrát týždenne. Teraz, keď ich jedlo a všetko ostatné stoja viac, znížili sa na dvakrát mesačne.

"Cítim to vo vrecku," povedal Klobus.

A hrozia ďalšie riziká, ktoré by mohli obmedziť spotrebiteľské výdavky, aj keď vplyv nie je okamžitý. Nájomné sú pochodujúc vyššie a dane z nehnuteľností ešte úplne nedobehli prudko stúpajúce domáce hodnoty.

Federálny rezervný systém sa snaží bojovať proti inflácii zvyšovanie úrokových sadzieb. To v preklade znamená vyššie náklady na pôžičky pre záujemcov o bývanie a používateľov kreditných kariet.

Vo štvrtom štvrťroku sa zostatky na kreditných kartách v USA zvýšili o 52 miliárd USD, čo je najväčší štvrťročný skok za 22 rokov údajov newyorského Fedu, no stále sú nižšie o 71 miliárd USD oproti koncu roka 2019.

Miera omeškania s kreditnými kartami v USA vzrástla na 1.62 % z viac ako trojročného minima 1.48 % v druhom štvrťroku minulého roka, čo je stále ďaleko od maxima 6.6 % v prvom štvrťroku 2009, na konci Veľkej Recesia, podľa St. Louis Fed.

„V tomto roku by mali spotrebiteľské výdavky zostať odolné,“ povedal Zhou, ekonóm Bank of America. "Na budúci rok je to o niečo menej isté - a určite v druhej polovici budúceho roka, kedy môže nastať riziko väčšieho spomalenia spotrebiteľa."

boeing Generálny riaditeľ Dave Calhoun v stredu uviedol, že dopyt po nových lietadlách zo strany leteckých spoločností sa zotavuje vďaka oživeniu dopytu po cestovaní. Nie je však jasné, či budú Američania v nasledujúcich mesiacoch plytvať na výletoch, alebo či sa dostanú do bodu, keď sa obmedzia.

"V tom druhom roku, keď inflácia začína vyberať daň na vrecku spotrebiteľov, vtedy nám na týchto číslach skutočne záleží," povedal Calhoun v rozhovore pre CNBC "Squawk on the Street."

V súčasnosti sa mnohí spotrebitelia, ako napríklad Cindy Maher, 58-ročná, ktorá vlastní poradenskú firmu na rozvoj vodcov a žije v Bloomfielde v štáte Connecticut, cítia dostatočne pohodlne na to, aby si zachovali svoje zvyky utrácať.

"Neobmedzujem sa," povedala. "Len sa sťažujem na ceny."

Maher povedala, že si všimla takmer 7 dolárové bochníky chleba a že natankovanie nádrže jej auta stojí 70 dolárov. Ale povedala si, že vo svojej dvojpríjmovej domácnosti tie náklady dokáže absorbovať.

"Moje srdce patrí tým, ktorí majú slabo platenú prácu," povedala.

–CNBC Amelia Lucasová a John Rosevear prispeli k tomuto článku.