Môže vydanie albumu zvýšiť hodnotu značky? Mastercard to čoskoro zistí

Sonic branding, ktorý už nie je rodiacim sa fenoménom, sa naďalej presadzuje ako základná stratégia pre spoločnosti McDonald spoločnosti AppleAAPL
na Koka-kola ktoré sa snažia posilniť svoj vzťah so spotrebiteľmi. Teraz MastercardMA
mení veci o stupeň vyššie s vydaním albumu, ktorého 10 skladieb obsahuje melódiu jeho ID zvuku.

neoceniteľný debutuje tento týždeň Spotify s požehnaním – a pouličným krédom – superproducenta Timbalanda, ktorého platforma na tvorbu hudby Beatclub na projekte spolupracovala s platobnou spoločnosťou. Mastercard tiež spolupracoval s producentom Niclasom Molinderom, aby získal umelcov, ktorí reprezentujú škálu kultúr, žánrov a jazykov.

Je to najnovší zvukový krok pre spoločnosť, ktorá uviedla na trh svoju zvukovú značku v roku 2019 a bola hlasným zástancom úlohy zvuku pri zvyšovaní hodnoty značky. Medzi nedávnymi krokmi, Mastercard vydala v roku 2020 singel založený na svojom zvukovom logu, angažovanej hudbe ako hlavnej súčasti svojej prítomnosti TikTok a spolupracovala s umelcami vrátane Jennifer Hudson a UPS pre reklamné kampane.

„Ľudia sa viac zaujímajú o zvuk prostredníctvom nositeľných zariadení, internetu vecí. Jemným začlenením našej zvukovej DNA do hudby, ktorú si spotrebitelia obľúbia, zážitok skôr pridávame, ako ho oberáme,“ hovorí Raja Rajamannar, hlavný marketingový a komunikačný riaditeľ Mastercard.

„Keďže pokračujeme v budovaní ekvivalentu nášho vizuálneho loga značky a dizajnového systému v priestore, tento album pre nás predstavuje významný moment na spojenie sa so spotrebiteľmi kultúrne relevantným a zábavným spôsobom.“

„Je to nové a čerstvé a nemyslím si, že to bolo ešte niekedy urobené,“ hovorí Timbaland, ktorý pomáhal kurátorom skladieb a osobne dohliadal na remixy dvoch skladieb. "Bol som v rukách kurátorov všetkých zvukov a koučovania tvorcov."

Odkedy spoločnosť Mastercard prijala svoju zvukovú značku, vyhráva vo vesmíre veľkú slávu a za posledné dva roky sa dostala na vrchol správy o najlepších zvukových značkách zosilňovača. Je to označenie, ktoré nie je lacné, ale Rajamannar verí, že pozdvihnutie zvuku bezpečnej platby stojí za každý dolár, ktorý spoločnosť investovala.

„Keďže pokračujeme v budovaní ekvivalentu nášho vizuálneho loga značky a dizajnového systému v audio priestore, tento album pre nás predstavuje významný moment, kedy sa môžeme spojiť s ľuďmi kultúrne relevantným, jedinečným a zábavným spôsobom,“ hovorí. „Tradičný marketing je cesta minulosti – hľadanie inovatívnych spôsobov vytvárania a posilňovania identity našej značky je spôsob, akým pristupujeme k nášmu marketingu a partnerstvám.“

neoceniteľný nasleduje spustenie Sprite's začiatkom júna predstavenie globálneho hudobného programu Sprite Limelight v spojení s Universal Music Group. Program sa sústreďuje na melódiu a text vytvorený hudobníkom Jamesom Blakeom, ktorý umelci z celého sveta používajú na vytváranie originálnych piesní. Energetická spoločnosť Mušla podobne spustila Sound of Shell, sadu flexibilných hudobných aktív, ktorá zahŕňa variácie od gitarového rocku cez ambient až po päťtónovú mnemotechnickú pomôcku.

Ako súčasť Beatclubu Spoločnosť Mastercard zakúpi a poskytne jednoročné členstvo v platforme stovkám začínajúcich tvorcov z komunít bez franšízy. Bude tiež pokračovať v podpore umelcov albumov „prostredníctvom rôznych programov, aktivácií a podporných funkcií,“ hovorí Rajamannar.

„Budeme ich začleňovať do nášho programovania všade, kde to bude možné, a teraz sú súčasťou štruktúry našej značky Sonic. Ako súčasť rodiny Mastercard sa tešíme na ďalšiu podporu týchto umelcov na ich hudobných cestách, či už individuálne alebo ako skupina. Dúfame, že tieto skúsenosti ich poženú vpred k úspechu, keďže budú pokračovať vo svojich vášňach s našou neochvejnou podporou,“ hovorí.

Timbaland, ktorý pracoval s talentami od Missy Elliott cez Justina Timberlakea až po Madonnu, hovorí, že očakáva, že viac značiek sa prikloní k spolupráci s kreatívnou komunitou, aby vytvorili a pozdvihli svoju zvukovú identitu.

„Budúcnosť je pre značky, ktoré začnú spolupracovať s umelcami a producentmi, aby vytvorili zvuk okolo svojej značky. Musíte sa vrátiť k hudbe. Teraz musíte myslieť mimo rámca,“ hovorí.

Umelci na neoceniteľný patria: Michael Rice (UK), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Švédsko), Alma Lake (Kolumbia/USA), Raees (Alžírsko), Tejas (India), Nadine Randle (UK/Švédsko), Tania (Austrália), Elle B. (USA) a Amaya (Slovinsko).