„CAST“ je rastúci obchodný model využívajúci synergiu medzi K-popovými hviezdami a miestnymi kórejskými podnikmi

Od BTS Meal v McDonald's až po členov BLACKPINK, ktorí zastupujú viaceré luxusné módne domy, globálne značky využívajú popularitu a znalosti sociálnych médií K-pop hviezd viac ako kedykoľvek predtým. Ale umelci tiež využívajú svoj vplyv na pomoc pri rozvoji a podpore začínajúcich podnikov z ich domovskej krajiny Južnej Kórey vo vznikajúcom obchodnom modeli, ktorý získal dôležitú vládnu podporu.

Jednotka pre špeciálne záležitosti v kórejskej televíznej a rozhlasovej spoločnosti Munhwa Broadcasting Company (známejšia ako MBC) sa nedávno podelila o svoje zistenia a budúce plány vyvinuté z nového obchodného modelu s názvom „Spájajte, sprevádzajte, aby ste dosiahli synergiu a transformáciu“ alebo skrátene „CAST“. . Po troch rokoch výskumu a testovania MBC hovorí, že dokonca aj s K-popovými umelcami a rastúcimi profilmi celebrít sú ochotní spolupracovať s kórejskými malými a stredne veľkými podnikmi (známymi aj ako MSP) a zdieľať svoje milióny nadšených fanúšikov. zmysluplné a kolaboratívne partnerstvá.

V systéme CAST sú hviezdy kórejskej vlny a malé a stredné podniky porovnávané jeden na jedného, ​​pričom celebrity sa zúčastňujú nielen ako modelky, ale aj ako kreatívni riaditelia zapojení do fáz plánovania produktov, vývoja a testovania. Juhokórejská vláda sponzorovaná Kórejská nadácia pre medzinárodnú kultúrnu výmenu (KOFICE) navrhla systém párovania po tom, čo uznala ťažkosti menších kórejských podnikov pri nábore špičkových hviezd.

„Hviezdy využívajúce svoj vplyv na rast a expanziu MSP do zahraničia sa považuje za novú formu darcovstva,“ uviedla MBC v tlačovej správe. „Skutočnosť, že sa globálne hviezdy zúčastnili podujatia zadarmo, pritiahla veľkú pozornosť [a] projekt CAST si zaslúži pozornosť ako dar bezprecedentný kdekoľvek na svete pri udržiavaní skutočného partnerstva už viac ako rok.

Medzi umelcov, ktorí sa aktívne zapojili do iterácie programu v roku 2022, patrila dlho milovaná dievčenská skupina Ružová, chlapčenská skupina, ktorá vedie hitparádu SF9, sólová superstar Chung Ha, rastúca dievčenská skupina Týždenne, kráska youtuberka PONY, ako aj modely Irene Kim, Jung Hyuk a Pieseň Haena. S ôsmimi malými a strednými podnikmi, ktoré spoločnosť KOFICE vybrala na vytvorenie čo najlepšej synergie medzi oboma stranami, osem hviezd pracovalo ako kreatívni riaditelia, aby sa po schválení produktu nakoniec posunuli vpred so svojimi odporúčaniami a marketingom.

Prvý test obchodného modelu v zámorí bol minulý rok HallyuPopFest v Londýne, ktorá predstavuje približne 60 malých a stredných podnikov z Kórey na rovnakom festivalovom území s populárnymi umelcami ako Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weeekly, Ke1per a ďalšími. Tieto zámorské veľtrhy a predvádzanie produktov sú ďalšou súčasťou systému CAST na posilnenie miestneho povedomia pre podniky a rozvoj medzinárodného dopytu vďaka viditeľnosti hviezd a podpore produktov.

Pri pohľade do budúcnosti prezident KOFICE Jung Kilhwa povedal, že po troch rokoch testovania môže model CAST efektívne vybudovať „silnú konkurencieschopnosť“ medzi začínajúcimi podnikmi v roku 2023.

Systém CAST nielenže ukazuje spôsob, akým kórejské podniky môžu získať postavenie na globálnom trhu, ale ukazuje, že hviezdy K-popu si veľmi dobre uvedomujú, čo je potrebné na to, aby pomohla ekonomike ich krajiny rásť zdravým a zmysluplným spôsobom.