Generálny riaditeľ spoločnosti Celsius Energy Drink zefektívni logistiku po získaní investície 550 miliónov dolárov od spoločnosti PepsiCo

Výrobca fitness energetických nápojov očakáva, že integruje viac ako 200 svojich nezávislých amerických distribútorov s PepsiCoPEP
siete a ďalej decentralizovať sklady, aby boli bližšie k svojim spoluvýrobcom vzhľadom na inflačné obmedzenia a obmedzenia dodávateľského reťazca, povedal mi nedávno generálny riaditeľ John Fieldly počas exkluzívneho rozhovoru.

Celsius Holdings, ktorá búrkou prevzala sociálne médiá a fitness priemysel, nedávno zabezpečila investíciu 550 miliónov dolárov spolu s dlhodobým distribučným partnerstvom s výrobcom Gatorade, ktoré spoločnosti umožní výrazne zvýšiť svoju globálnu stopu o 40 % a lepšie. cieľové univerzitné kampusy.

Fieldly poznamenáva, ako nedostatok plechoviek a iné logistické problémy, ako sú vysoké náklady na dopravu, už roky brzdia podniky s stupňom Celzia a podobné nápoje, najmä počas vrcholu pandémie. "Pre suroviny sme zabezpečili výrobu plechoviek na báze pokračovania," povedal. „Rýchlo škálujeme: naše tržby vzrástli za druhý štvrťrok o 135 %, čo nám umožňuje zvýšiť efektivitu pri raste. Podarilo sa nám tiež kompenzovať niektoré z týchto inflačných nákladov.“

Celsius nezmení formuláciu svojich produktov vpred, zdôraznil Fieldly a poznamenal, že „zahŕňajúci a pozývajúci“ umožnil spoločnosti prekonať $ 53.1 miliardy globálny trh s energetickými nápojmi, ktorý nedávno zaznamenal nové vstupy, ako napríklad Kyle Busch spoluzakladateľ Rowdy Energy Drink a ZOA vytvorila hollywoodska megahviezda Dwayne 'The Rock' Johnson.

„Sme číslo dva na AmazoneAMZN
a najrýchlejšie rastúca značka energetických nápojov [v krajine],“ dodal. "Sme v popredí narušenia tejto kategórie."

PepsiCo sa presadila na trh s energetickými nápojmi so svojou dohodou s Rockstar Energy v hodnote 3.85 miliardy dolárov v roku 2020 a exkluzívnou distribučnou dohodou s Bang Energy v tom istom roku, hoci tá neskôr neuspela.

Fieldly verí, že Celsius má prirodzenú synergiu s Rockstar a bude pokračovať v posilňovaní pozície PepsiCo na trhu funkčných nápojov, ktoré sú pre vás lepšie. „Ak sa pozriete na portfólio PepsiCo, určite tam bola medzera pre nové funkčné energetické produkty a skutočnosť, že Celsius je hlavným prispievateľom k rastu kategórie, ich skutočne nadchla,“ povedal. "Rockstar sa zameriava na tradičných spotrebiteľov energetických nápojov, zatiaľ čo Celsius skutočne ide po tejto pozícii fitness životného štýlu."

PepsiCo v súčasnosti vlastní 8.5 % akcií spoločnosti Celsius na základe posledného financovania Carl DeSantis, ktorý v roku 1.8 založil a predal Rexall Sundown spoločnosti Royal Numico za 2000 miliardy dolárov, má podľa Fieldlyho vo firme približne 24% podiel. Povedal, že Celsius nevylučuje možnosť, že by nápojový gigant mohol v budúcnosti prevziať väčšinové vlastníctvo.

„Vlastníctvo je pre nás skutočne dôležité. S týmto 8.5% podielom bola [PepsiCo] schopná zvýšiť úroveň ich záujmu, ale tiež sme sa potrebovali uistiť, že v spoločnosti existuje najlepší záujem, ktorý nie je viazaný len na distribúciu,“ povedal Fieldly. „Len čas ukáže [či je budúca akvizícia uskutočniteľná]. V tejto chvíli si myslíme, že to bol pre Celsia naozaj dobrý obchod, pokiaľ ide o investíciu.“