Generálni riaditelia majú nové obľúbené slovo: 'Choiceful'

„Choiceful“ nie je úplne jasné, ale vedúci pracovníci ho milujú.

Je to ako Wal Generálny riaditeľ Doug McMillon opísal priemerného spotrebiteľa, ktorý sa snaží znížiť výdavky, ale stále je ochotný utrácať za to, čo stojí za to.

McDonald Generálny riaditeľ Chris Kempczinski použil toto slovo na charakterizáciu stratégie spoločnosti v oblasti zvyšovania cien.

A prídavné meno vyskočilo opäť počas Starbucks“ Aktualizácia investora, keď generálny riaditeľ Laxman Narasimhan načrtol stratégiu kávového giganta pre všeobecné a administratívne výdavky.

Podľa analýzy prepisov FactSet CNBC sa zatiaľ v roku 2023 objavila možnosť výberu v 15 štvrťročných výzvach na zisky spoločností z indexu S&P 500. To je takmer dvojnásobok používania v minulom roku, keď to bolo deväť zmienok. V roku 2021 iba generálni riaditelia z Molson Coors a McCormick pri rozhovoroch s investormi na ich štvrťročných konferenčných hovoroch povedal „vyberateľné“.

Generálni riaditelia to tento rok považovali za užitočné prídavné meno, či už ide o opis dnešnej nezvyčajnej ekonomiky alebo o uistenie investorov, že svoje podnikanie môžu riadiť čímkoľvek.

“Choiceful” nenájdete v Merriam-Webster Dictionary ani na dictionary.com. Oxfordský anglický slovník však uvádza najskoršie známe použitie tohto slova koncom 1500-tych rokov. Prídavné meno sa v modernej písanej angličtine zvyčajne vyskytuje 002-krát na milión slov, čo z neho podľa OED robí jedno zo skupiny slov, „ktoré nie sú súčasťou normálneho diskurzu a boli by pre väčšinu ľudí neznáme“.

V súčasnosti to riaditelia používajú na opis spotrebiteľa, ktorého správanie sa za posledné dva roky zmenilo. Inflácia vytvorila tlak na ich peňaženky, čo ich viedlo k tomu, že v niektorých oblastiach stiahli svoje výdavky, ale v iných nie.

Niektoré spoločnosti sa snažia vysvetliť, prečo spotrebitelia nekupujú ich produkty alebo prečo sa zásoby u maloobchodníkov hromadia. Iné, ako napr Ralph Lauren, boli príjemcami výberu kupujúcich.

"Myslím si, že to je to, čo spotrebitelia práve teraz hľadajú, pretože majú väčší výber," povedal generálny riaditeľ Ralph Lauren Patrice Louvet investorom na konferenčnom hovore maloobchodníka 8. novembra. "Chcú investovať do kúskov, ktoré sú nadčasové, ktoré môžu nosiť aj po jednej konkrétnej sezóne."

Zmena nákupných zvyklostí vyvolala tlak na hornú a spodnú hranicu niektorých spoločností, čo vedie vedúcich pracovníkov k tomu, aby zdôrazňovali premyslenosť svojich stratégií. Tu sa opäť hodí „výber“.

Vezmite si zobrazenie Molson Coors jeho zdržanlivý, cielený prístup k nealkoholickým nápojom. V posledných rokoch sa pivný gigant začal odkláňať od pív a ležiakov v prospech rýchlejšie rastúcich kategórií, ako sú energetické nápoje.

"Budeme si vyberať, kde budeme hrať, a máme dve prioritné miesta," povedal generálny riaditeľ Gavin Hattersley na aktualizácii spoločnosti pre investorov 4. októbra.

Alebo je tu McDonald, ktorý vysvetľuje svoj prístup k cenám turistických menu. Reštaurácie, podobne ako mnohé iné odvetvia, videli, ako sa stravníci tlačia proti vyšším cenám tým, že ich navštevujú menej často alebo sa rozhodnú pre lacnejšie objednávky.

„Myslím si, určite vzhľadom na infláciu, ktorú sme zažili za posledný rok – naozaj viac ako rok –, že sme sa snažili byť veľmi vyberaví a disciplinovaní, pokiaľ ide o to, ako sme tieto zvýšenia cien vykonali,“ povedal McDonald's Kempczinski analytikom koncom roka. októbra.

Spotrebitelia stále pociťujú bodnutie vyšších cien v McDonald's a inde. Narastajú rekordné dlhy na kreditných kartách, aj keď inflácia ochladzuje.

Keď sa rok 2023 chýli ku koncu, ekonómovia sa rozchádzajú v názore, či budúci rok prinesie recesiu, čo by mohlo pre generálnych riaditeľov znamenať ešte dramatickejšie výzvy.

Možno si dokonca budú musieť nájsť nové obľúbené slovo.