Chaos, antisemitizmus, „biele životy záleží“ – a stabilný, nerušený predaj

Nenávistná rétorika nijako nezaťažuje ďalší predaj tenisiek Adidas Yeezy – aspoň zatiaľ nie.

Ye, miliardár hudobný podnikateľ a módny návrhár predtým známy ako Kanye West, má za sebou pekných pár mesiacov. Rozpútal nenávistnú rétoriku proti Židom, obnosené oblečenie, ktoré zosmiešňuje hnutie Black Lives Matter, a využíval sociálne siete na obťažovanie svojej bývalej manželky a jej vtedajšieho priateľa – trifekta nevoľného správania.

Pridajte pretrvávajúci chaos v jeho vlastnom manažérskom tíme – jeden člen charakterizoval hru o firemné hudobné stoličky ako „reorganizáciu“, no aj tak – a máte prípad miliardára, ktorý znečisťuje svoju vlastnú značku nenávisťou, posmechom a obťažovaním. Správny? Zjavne nie.

Podľa hovorkyne Katy Cockrel sa na StockX, populárnom online trhu pre ďalší predaj tenisiek, nezmenil počet obchodovaných Yeezy so značkou Adidas Ye ani ich priemerná cena. Šesť z 25 najlepších topánok na trhu ďalšieho predaja zostáva Yeezy, podľa údajov zhromaždených WANTD, online platformou tenisiek.

„Predaje sú rovnaké. Letíme cez Yeezys,“ povedal jeden z predajcov.

Zdá sa, že zákazníkom Yeezy nezáleží na chaose. Vezmite Jona Schaefera. Po tom, čo minulý rok spadol zo stromu, keď zložil vianočné svetielka, a stratil schopnosť pracovať ako mechanik, rozhodol sa vyskúšať si kúpiť vyhľadávané tenisky a prehodiť ich na eBay. Fungovalo to lepšie, ako si predstavoval. Medzi jeho najlukratívnejšie ponuky patria Yeezys, ktoré vygenerovali tretinu jeho ročných tržieb 2.3 milióna dolárov.

Ľudia sa podľa neho stále zbláznia do topánok. "Je to Kanye West," povedal Schaefer, 25. "Ten chlap mal za posledných desať rokov smiešne komentáre." Myslím, že celý svet je na neho a na to, čo robí, zvyknutý. Ľudia sa nestarajú o slová, ktoré vychádzajú z jeho úst.“

Adidas, nemecká obuvnícka spoločnosť, ktorá s Ye spolupracuje od roku 2013, 6. októbra uviedla, že uzatvára zmluvu s rapperom “pod kontrolou“ a odvtedy o svojom správaní nič nepovedal. Podľa investičnej banky Cowen tvoria produkty Yeezy 4 až 8 % ročného príjmu spoločnosti Adidas. To znamená, že Adidas, založený bratmi s nacistickými väzbami, môže uprednostňovať predaj tenisiek pred inými úvahami. Spoločnosť nereagovala na žiadosť o komentár.

Ak Adidas vypustí Ye, znamenalo by to, že už nebude miliardárom Forbes odhady. Jeho obchod s Adidas má odhadovanú hodnotu 1.5 miliardy dolárov na základe násobku ročného zisku. V roku 2021 Ye zarobil 220 miliónov dolárov pred zdanením. my pohľad licenčné poplatky, ktoré Ye dostáva od spoločnosti Adidas, sú podobné príjmom generovaným z vydávania hudby alebo filmových zvyškov. Tok príjmov, povedali odborníci z odvetvia Forbes, možno predať podobne ako hudobníci vrátane Brucea Springsteena a Boba Dylana predaných ich celoživotné dielo za stovky miliónov dolárov. Gary Young z katalógového trhoviska Royalty Exchange v marci uviedol, že Ye's Adidas by mohla dosiahnuť aspoň 9-násobok.

Bez zmluvy s teniskami by Yeov čistý majetok klesol na odhadovaných 500 miliónov dolárov vrátane hotovosti, investícií, nehnuteľností a jeho hudobného katalógu a licenčných poplatkov spolu s odhadovaným 5% podielom vo firme Skims, ktorá vyrába tvarové odevy bývalej manželky Kim Kardashian. Ye nereagoval na žiadosti o komentár.

To všetko neznamená, že Ye korčuľoval. Twitter a Instagram Meta ho pozastavili. Ye prerušil vzťahy s GapGPS
odevný reťazec v septembri a on a JPMorgan Chase, najväčšia americká banka, oznámila, už medzi sebou neobchodovali.

Došlo aj k následkom v dome Ye. Jeho tím trápila fluktuácia.

Medzi tými, ktorí odišli, bola výkonná riaditeľka pre styk s verejnosťou Tammy Brook; finančný a realitný poradca, ktorý požiadal o anonymitu, aby zachoval možný budúci vzťah s Ye; a Def Jam, jeho domov nahrávania v Universal Music Group. „Splnil svoju nahrávku zmluva“, povedal zdroj blízky Def Jam Forbes. "Je to voľný hráč."

Bývalý finančný poradca charakterizoval obrat ako prebiehajúcu „reorganizáciu“ v rámci tímu Ye. „Myslím si, že sa aktívne sústreďuje len na vybudovanie neuveriteľného tímu pre množstvo veľkých nápadov, ktoré má, a spoločností, ktoré chce kúpiť,“ povedal poradca. Forbes.

Potvrdila to Brookova firma FYI Brand Group Forbes cez telefón, ktorý už nepredstavuje Ye. Má však šéfa štábu - Lauren Pisciotta, ovplyvňovač sociálnych médií s 1 milión sledovateľov na Instagrame. Ona slúži v tejto úlohe pre Ye a v textovej správe povedala, že „som momentálne najlepší kontakt“ pre čokoľvek súvisiace s public relations. To znamená, že Ye v súčasnosti nemá záznam o žiadnej PR agentúre.

Predchádzajúce odchody zahŕňali vedúceho pracovníka v oblasti komunikácie, právnika v oblasti zábavy Milesa Cooleyho a Michaela Cohena z Trumpovho opravára.

Stále v tábore Ye: Gee Roberson, zakladateľ a spoluvýkonný riaditeľ agentúry pre manažment umelcov Blueprint Group. Roberson je súčasný manažér Ye, podľa osoby, ktorá odpovedala na telefón v Foundation Management, partnerskej firme Blueprint. Jay-Z a Drake sú medzi nimi umelci Robersonovi sa to podarilo. Roberson neodpovedal na žiadosť o komentár.

Yeove nenávistné výsmechy môžu mať stále kumulatívny vplyv na fanúšikov, ktorí sa môžu náhle ocitnúť v demografických cieľoch Yeovho posmechu alebo ktorí sa inak rozhodnú, že sú z neho konečne unavení. Generálny riaditeľ WANTD Rick Nariani povedal, že keď Yeezys išiel na predaj počas živej aukcie tenisiek tento týždeň na trhu ďalšieho predaja, niekoľko ľudí povedalo, že na protest odídu. To je prvýkrát, čo sa to stalo, povedal Nariani.

"Zakaždým, keď urobí komentár, malá časť jeho fanúšikovskej základne klesne," povedal. "Je tu oveľa viac negatívneho sentimentu, než som kedy videl."