Čínsky trh s luxusným tovarom sa chystá zotaviť, hovorí Bain

Čínsky trh s luxusným tovarom je pripravený zotaviť sa tento rok po tom, čo blokády súvisiace s Covidom spôsobili päťročný rast v roku 2022, uviedla dnes spoločnosť Bain & Company v novej správe.

"Uzavretia súvisiace s Covidom z druhého štvrťroka vytvorili prekážky pri nákupe," uviedla konzultačná spoločnosť v tlačovej správe. "Pokles na trhu s nehnuteľnosťami, vyššia nezamestnanosť a úzkosť okolo Covidu tiež oslabili sentiment spotrebiteľov." Celkovo sa predaj osobného luxusu v Číne v roku 10 medziročne znížil o 2022 %, odhaduje sa.

Pre rok 2023 sú „základy spotreby v Číne stále nedotknuté,“ povedal Bain. „V porovnaní s inými rozvíjajúcimi sa trhmi je Čína obrovským rastom luxusu. Má väčší počet spotrebiteľov so strednými a vysokými príjmami a predpokladá sa, že tieto populácie sa do roku 2030 zdvojnásobia,“ uvádza sa v tlačovej správe.

Podiely v globálnych luxusných ťažkých váhach, ako sú LVMH, Hermes, Kering, Tiffany a Prada, získali nádeje na oživenie čínskych výdavkov po ukončení politiky „nulového Covidu“ v krajine v štvrtom štvrťroku minulého roka.

„Spotreba luxusu sa obnoví, keď Covid ustúpi, návštevnosť nákupných centier sa zlepší a spotrebiteľský sentiment sa odrazí. Očakávame, že úrovne predaja v roku 2021 uvidíme niekedy medzi prvou a druhou polovicou roku 2023,“ povedal Weiwei Xing, partner spoločnosti Bain so sídlom v Hongkongu.

"Hoci optimizmus prekypuje, existujú aj riziká," poznamenal Xing. Medzi nimi: „Keďže viac čínskych jednotlivcov s vysokým čistým majetkom žije mimo Číny, luxusné značky musia poskytovať vynikajúce zážitky všade na svete.“

Ekonomické spomalenie minulý rok ovplyvnilo spotrebiteľov luxusu na základnej úrovni viac ako jednotlivcov s vysokým čistým majetkom, povedal Bain. Spomedzi ťažko zasiahnutých segmentov zaznamenal v roku 2022 trh s hodinkami najprudší pokles, pričom predaje klesli o 20 % – 25 % od roku 2021. Kategórie módy a životného štýlu zaznamenali pokles o 15 % – 20 %.

Kategórie produktov so silnou penetráciou online boli menej ovplyvnené blokádami a darilo sa im lepšie, povedal Bain. Napríklad pri 50 % online penetrácii sa luxusná krása znížila len o 6 %.

„Zatiaľ čo väčšina značiek zaznamenala v roku 2022 pokles, niektoré zostali na rovnakej úrovni alebo rástli napriek náročným podmienkam. K ich úspechu prispeli tri faktory – po prvé, väčšie značky v priemere prekonali menších hráčov; po druhé, značkám s ikonickým portfóliom sa darilo lepšie ako značkám s trendovým alebo sezónnym tovarom a napokon sa lepšie darilo značkám s vyššou koncentráciou veľmi dôležitých klientov,“ povedal Bruno Lannes, senior partner Bainu so sídlom v Šanghaji.

Zobraziť súvisiace príspevky:

Jazykové medzery brzdia americké spoločnosti v rýchlo rastúcej Ázii: ekonóm KPMG

Čína „Späť na trať“, IPO pripravené na vzostup

Bill Gates vidí vzostup Číny ako „obrovské víťazstvo pre svet“

@ rflannerychina