Oblečenie je drahé, aj keď sa maloobchodníci snažia vyčistiť zásoby

V skladoch a predajniach mnohých maloobchodníkov sa nahromadili prebytočné zásoby. Nakupujúci však stále platia viac, pretože osviežujú šatník.

Ceny odevov v júni vzrástli o 0.8 %. v porovnaní s májom a medziročne o 5.2 %. Úrad pre štatistiku práceStredajší index spotrebiteľských cien. Celkovo vzrástol miera inflácie, ktorá zahŕňa veci dennej potreby, ako sú potraviny a plyn viac ako sa očakávalo 9.1 % spred roka.

Odevné trendy sú ďalšou zmiešanou metrikou, keď sa ekonómovia a pozorovatelia priemyslu snažia zmerať silu spotrebiteľskej a americkej ekonomiky. V posledných týždňoch mnoho významných spoločností a investorov varovali pred recesiou. Maloobchodníci, vrátane Cieľ, Medzera a Wal, oznámené plány na ďalšie zníženia zbaviť sa nechceného tovaru. Očakávalo sa, že tieto kroky budú deflačné.

Napriek tomu predaj a ceny odevov – aspoň zatiaľ – prevyšujú minuloročnú úroveň. Trh práce zostáva tiež silný: Prehľad pracovných miest za jún vzdoroval obavám z recesie, keďže miera nezamestnanosti zostáva nezmenená a mzdy prekonali očakávania.

„Všetko je to o skúsenostiach,“ povedala Kristen Classi-Zummo, priemyselná analytička, ktorá zastrešuje módne oblečenie pre The NPD Group. „Návrat k návratu je skutočne to, čo poháňa rast oblečenia. Toto znovuobjavenie zážitkov, ktoré sme ešte minulý rok naplno nevideli.“

Informovali o tom aj niektorí predajcovia. Levi Strauss & Co tržby vzrástli o 15% medziročne za štvrťrok končiaci sa 29. mája. Napriek tomu jeho hodnotové značky, ktoré poháňajú malú časť celkových tržieb spoločnosti a predávajú ich Walmart, Target a Amazon, zaznamenali strednociferný pokles oproti minulému roku, povedal generálny riaditeľ Chip Bergh povedal.

Walmart zaznamenal rozkol aj vo svojej kategórii oblečenia. to agresívne poznačila časť jeho oblečenia vo fiškálnom prvom štvrťroku, keď sa kupujúci stiahli z voľne dostupného tovaru. Napriek tomu obchodný šéf spoločnosti, Charles Redfield, začiatkom júna pre CNBC povedal, že tento veľký reťazec nedokáže držať krok s dopytom po svojich módnych značkách s vyššími cenami, ako sú slnečné šaty a topy od Scoop.

Predaj odevov v USA vzrástol medziročne o 5 % za obdobie od januára do mája a vzrástol o 13 % v porovnaní s rovnakým obdobím pred pandémiou 2019, podľa NPD, spoločnosti zaoberajúcej sa prieskumom trhu.

Najmä formálne oblečenie sa opäť zvýšilo, keď Američania mieria na svadby alebo trávia viac času v kancelárii, povedala. Pri nakupovaní na tieto príležitosti sú niektorí spotrebitelia ochotní hľadať veci, ktoré nie sú v akcii.

Predaj dámskych šiat vzrástol medziročne od januára do mája o 42 %, podľa NPD. To bolo tiež o 14 % viac ako v roku 2019, pred pandémiou.   

Tento posun v preferenciách spotrebiteľov poškodil maloobchodníkov, ktorí sa zásobili nesprávnymi vecami. Gap, ktorý tento týždeň oznámil, že Generálna riaditeľka Sonia Syngal odstúpila, uviedol vo svojej najnovšej správe o výnosoch, že zákazníci nechceli tie spoločnosti veľa fleecových mikín a aktívneho oblečenia. Malo to tiež nesúlad veľkostí nakupujúcich, pretože to urobilo tlak na plus-sized.

Abercrombie & Fitch a American Eagle Outfitters obe oznámili prudký skok v úrovni zásob, a to až o 45 % a 46 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, v dôsledku kombinácie nepredávaných položiek a zmierňovania oneskorení v dodávateľskom reťazci.

Množstvo inventára zvyčajne vyvoláva vyššie úrovne propagácie predaja – niečo, čo sa už odohráva v spoločnostiach Walmart a Target, a to nielen v odevoch, ale aj v iných kategóriách, ako sú domáce potreby. Júnové čísla maloobchodných tržieb, ďalší ostro sledovaný ekonomický ukazovateľ, zverejní ministerstvo obchodu v piatok.

Oblečenie ukazuje niektoré známky stiahnutia sa však. Vzhľadom na to, že predaj odevov rastie o doláre, jednotky klesli o približne 8% v porovnaní s rovnakým obdobím pred rokom, podľa NPD - niečo, čo by mohlo časom znížiť predaj.

Prieskum spoločnosti Jefferies pre prieskum akcií v júni zistil, že približne 35 % spotrebiteľov plánuje alebo v súčasnosti kupuje menej oblečenia.

V prieskume bol tiež rozdiel medzi spotrebiteľmi. Tí, ktorí zarábajú 100,000 XNUMX dolárov alebo viac ročne, uviedli, že plánujú alebo v súčasnosti míňajú menej na služby, ako sú reštaurácie a cestovanie. Ľudia s nižšími príjmami častejšie uvádzali, že už obmedzujú oblečenie a potraviny.

Pred rokom mali predajcovia odevov niekoľko faktorov, ktoré nakoniec pracovali v ich prospech. Američania mali navyše doláre zo stimulačných kontrol. Niektorí boli stále opatrní pri míňaní týchto dolárov na väčšie výlety, stravovanie alebo iné služby kvôli obavám o Covid. Dodávateľský reťazec vrčí obmedzené úrovne zásob.

Maloobchodníci mali šancu „resetovať“ a prelomiť „začarovaný predajný cyklus“, povedal Classi-Zummo. To všetko prispelo k tomu, že maloobchodníci predávali viac oblečenia za plnú cenu.

Teraz, povedala, museli predajcovia odevov preniesť viac zo svojich nákladov – napríklad vyššie ceny surovín používaných na výrobu odevov alebo plynu potrebného na ich prepravu. To zvyšuje cenovky na košele, šaty a ďalšie.

Zákazníci s vyššími príjmami pomáhajú podporovať predaj odevov, pretože stále majú prostriedky a ochotu platiť za drahšie značky a odevy predávané za plnú cenu. To môže čiastočne vysvetliť nafúknuté ceny oblečenia, povedal Classi-Zummo.

Napríklad predaj plaviek po minuloročnom náraste celkovo klesol. Ale tento rok sú najrýchlejšie rastúcim segmentom plavky s cenou 100 dolárov a viac. Plavky s cenou pod 70 dolárov spôsobujú medziročný pokles, zistila spoločnosť NPD.

"Je to trochu príbeh dvoch spotrebiteľov," povedala. „Spotrebiteľ v domácnosti s nižším príjmom si môže dvakrát rozmyslieť nákup oblečenia, či už je vo výpredaji alebo nie. Spotrebiteľa s vyšším príjmom to zatiaľ nepostihlo – stále nakupuje za vyššiu cenu. Luxusný trh je stále v plameňoch.“

—CNBC Lauren Thomas prispeli k tejto správe