Coca-Cola a Brown-Forman sa spojili pre nový nápoj

Koka-kola sa spája s liehovarom Jack Daniel's Brown-Forman pripraviť kokteil Jack-and-Coke v plechovke.

Ide o štvrtý nový alkoholický nápoj v portfóliu koly za menej ako dva roky, ale ide o prvé párovanie pre jeho menovku sódu. Nápojový gigant so sídlom v Atlante už uzavrel partnerstvo Nápoj Molson Coors na Topo Chico Hard Seltzer a Jednoducho štipľavá limonáda, ktorý bol spustený tento mesiac, a Constellation Brands na miešaných koktailoch Fresca.

Keďže spotreba sódy klesá, Cola nie je jediným výrobcom nápojov, ktorý pretláča svoje značky nealkoholických nápojov do alkoholu prostredníctvom partnerstiev. Rival PepsiCo spustila Hard Mtn Dew začiatkom tohto roka prostredníctvom partnerstva s pivovarom Sam Adams Bostonské pivo

Pivovari tiež profitujú z partnerstva s Coca-Cola a Pepsi tým, že diverzifikujú svoje portfólio mimo piva, zatiaľ čo spoločnosti vyrábajúce liehoviny môžu použiť známe značky na predaj viac konzervovaných koktailov. Brown-Forman už viac ako tri desaťročia predáva koktaily v plechovke, vrátane nápoja Jack-and-Coke vyrobeného z generickej coly. Táto kategória však v posledných rokoch nabrala na obrátkach, keďže spotrebitelia alkoholu hľadajú vhodné možnosti.

Podľa analýzy trhu nápojov IWSR sú hotové nápoje od roku 2018 najrýchlejšie rastúcim segmentom alkoholu, ktorý ukradol podiel na trhu z piva. Tvrdé seltzery tvoria najväčšiu časť kategórie, ale čoraz viac sa presadzujú konzervované koktaily na báze liehovín.

Konzervovaný kokteil Jack Daniel's a Coca-Cola bude uvedený na trh v Mexiku koncom tohto roka a potom sa rozšíri na ďalšie trhy.

K dispozícii bude aj verzia konzervovaného kokteilu s nulovým obsahom cukru. CEO koksu James Quincey predpovedal začiatkom roku 2021 že Zero Sugar Coke bude najväčším zdrojom rastu spoločnosti v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov.

Na obale nového nápoja budú zobrazené logá koly a Jacka Daniela, ako aj symboly, ktoré ukazujú, že je určený len pre osoby, ktoré dosiahli zákonný vek na pitie. Keďže značky sódy sa tlačia do kategórie alkoholu, Národná asociácia veľkoobchodníkov s pivom a ďalší hráči v tomto odvetví vyjadrili obavy z pitia neplnoletých osôb.

Keď Coke rozširuje svoje portfólio alkoholu, spoločnosť uviedla, že vyvinula politiku týkajúcu sa marketingu a zodpovedného predaja svojich alkoholických nápojov. Tento prístup zahŕňa zacielenie iba na spotrebiteľov starších ako zákonný nákupný vek v reklame a vyhýbanie sa naznačovaniu, že spotrebitelia majú z týchto produktov akékoľvek zdravotné výhody.