Fľaše sódy značky Coca-Cola Co. Fresca sa v piatok 19. apríla 2019 pohybujú po dopravnom páse v plniacom závode Swire Coca-Cola vo West Valley City, Utah, USA.
George Frey Bloomberg | Getty Images
Coca-Cola a pivovar Corona Constellation Brands sa spojili, aby vytvorili alkoholické koktaily pod značkou Fresca soda.
Ide o najnovšie partnerstvo medzi nápojovými spoločnosťami, ktoré stiera hranice medzi kategóriami nápojov v snahe o rast. Výrobcovia nealkoholických nápojov diverzifikujú svoje portfólio, pretože spotreba sódy klesá a nové regulované trhy s nápojmi, ako sú nápoje s obsahom CBD, sú na obzore. Koksov rival PepsiCo uvádza na trh vo februári Hard Mtn Dew s Boston Beer. Táto najnovšia spolupráca predstavuje druhý pokus Coke o alkohol od 1980. rokov, po nedávnom úspechu uvedenia Topo Chico Hard Seltzer v spolupráci s Molson Coors Beverage.
Od svojho uvedenia na americký trh v roku 1958 prešla Fresca niekoľkými prestavbami a preformuláciami, aby prilákala amerických spotrebiteľov, no pre značku to bude zatiaľ najambicióznejší krok. Miešané koktaily Fresca majú byť uvedené na trh tento rok v USA
„Značke FRESCA spoločnosti Coca-Cola Company dôverujú nielen spotrebitelia, ale tiež priamo uspokojuje spotrebiteľské preferencie v oblasti osvieženia, chuti a pohodlia – atribúty, ktoré sa dobre hrajú aj v alkoholovom nápoji a kde môžeme využiť naše odborné znalosti,“ povedal generálny riaditeľ Constellation Bill. Newlands uviedol vo vyhlásení.
Constellation bude vyrábať, predávať a distribuovať koktaily prostredníctvom svojej trojvrstvovej distribučnej siete.
Podľa Coke, Fresca v poslednej dobe stúpa na popularite, čo z nej robí najrýchlejšie rastúcu značku sódy v portfóliu nápojového giganta v USA. A vďaka grapefruitovej príchuti je už bežnou voľbou ako mixér na koktaily.
Okrem skákania na súčasný dopyt spoločnosti Fresca sa tieto dve spoločnosti zameriavajú na časť rastúcej kategórie konzervovaných koktailov na báze liehovín. V roku 2020 vzrástla spotreba konzervovaných koktailov v USA o 52.7 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom, čo predstavuje 6.9 % z celkového objemu v kategórii alkoholických nápojov pripravených na pitie, podľa údajov IWSR Drinks Analysis. Portfólio liehovín Constellation zahŕňa vodku Svedka a tequilu Casa Noble.
Akcie Constellation vzrástli o menej ako 1% v predmarketovom obchodovaní po tom, čo spoločnosť vo štvrtok ráno zverejnila svoje najnovšie výsledky. Prekonala odhady Wall Street, pokiaľ ide o štvrťročné zisky a príjmy. Akcie koksu v predtrhovom obchodovaní zhruba stagnovali.
Zdroj: https://www.cnbc.com/2022/01/06/coca-cola-and-constellation-brands-team-up-to-create-Alkohol-fresca-cocktails.html