Coca-Cola sa spojila s DressX pre svoju fantáziu inšpirovanú digitálnu vesmírnu krajinu snov

Najznámejší americký export nápoju nie je cudzie, keď sa jeho ikonické logo stane oblečením. Značka sa spojila s dizajnérmi a značkami ako Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape a ďalšími. Teraz ovplyvní Coca Cola dizajny nasadené v digitálnom svete.

Spojte sa s dizajnérom priekopník digitálnej skrine DressX, ktorú založili Daria Sharapova a Natalia Modenova, a Tomorrowland, futuristická techno rave party so sídlom v Belgicku, Coca-ColaKO
KO
bude inšpirovať oblečenie vyrobené na nosenie v Metaverse, pravdepodobne na rave. Partnerstvo je súčasťou väčšej iniciatívy nápojového giganta, ktorý sa spúšťa ako súčasť svojej divízie Coca-Cola Creations s názvom Dreamland. Obsahuje štýly DressX a hudobný zážitok z rozšírenej reality Tomorrowland.

Vo vydaní to značka opisuje ako „bránu do živého, animovaného sveta, kde sa snové zážitky stretávajú so skutočným svetom. Táto nová fantazijná príchuť Coca-Cola Creations využíva silu podvedomia a kolektívnu vášeň pre skúmanie našich snov a pozýva fanúšikov, aby objavili kúzlo v bežných chvíľach a snívali s očami dokorán.“

„Naša najnovšia Coca-Cola Creation nás privádza do sveta plného fantastickej, neskutočnej techniky,“ povedala Oana Vlad, vrchná riaditeľka globálnej stratégie značky v The Coca-Cola Company. „Dúfame, že si ľudia Dreamworld zamilujú – tak z hľadiska jeho fantázie, ako aj celého zážitku Dreamworld, ktorý ponúka magickú jazdu do neobmedzeného sveta našich predstáv.“ Pohľad na niektoré zábery digitálneho priestoru odhaľuje, že surrealistický štýl Salvadora Dalího ovplyvnil Dreamland Coca-Coly.

„Neexistuje lepší spôsob, ako preniesť fantáziu snov do reality, než s Coca-Cola Dreamworld a naším exkluzívna nositeľná kolekcia“, povedala Daria Shapovalova, CEO a spoluzakladateľka DressX. "Sme nadšení, že môžeme spolupracovať s Coca-Colou a zapojiť fanúšikov skutočne nápaditým a vzrušujúcim spôsobom!" dodala Natalia Modenova, COO DressX a spoluzakladateľ.

„Sme nadšení, že môžeme spolupracovať so spoločnosťou Coca-Cola na tomto vzrušujúcom digitálnom zážitku z elektrickej tanečnej hudby s rozšírenou realitou. Dreamworld dokonale stelesňuje ducha našej komunity: šťastie, optimizmus a kúzlo spolupatričnosti,“ povedal Bjorn Declerck, riaditeľ partnerstva v Tomorrowland.

Aj keď sa to všetko môže odohrávať online, v IRL bude od 15. augusta spotrebiteľom k dispozícii nová fantasy, alias tajomná príchuť, v originálnej chuti aj s nulovým obsahom cukru. Nový nápoj príde v jedinečnom dizajne balenia, ktorý zmení plechovky Coca-Coly s „rozmarnými tvarmi a elektrickými farbami, aby vytvorili optické ilúzie“, a to aj od vydania. Toto uvedenie novej príchute nasleduje po predchádzajúcej ponuke limitovanej edície, ako je napríklad melónová jahoda od umelca Marshmella.

Vydanie naďalej naznačovalo, že tajomná príchuť „oživuje hravosť a jas snov a celý zážitok vás prinúti premýšľať, či sú veci skutočné alebo sen“. Trochu mätúce smola vzhľadom na mestskú legendu a skutočnú históriu hnedého nápoja extrahovaného z listov koky a orechov kola.

Okrem toho partnerstvo zdôrazňuje dôležitosť spotrebného tovaru, ktorý sa spája s módou a hudbou a prominentne vstupuje do Metaverse. V skoršom rozhovore s týmto reportérom Modenova varovala, že treba počkať, kým sa nerozhodne o Metaverse, a značky nechajú v chlade. „Teraz, keď sa formuje digitálna ekonomika, sa dizajnéri a kreatívci musia podieľať na vytváraní týchto nových pravidiel, aby boli uznané záujmy všetkých zúčastnených. Kreatívci z oblasti módy a techniky sa musia podieľať na formovaní tohto nového trhu. Prečo čakať, keď sú pravidlá tohto nového priestoru nastavené?“