Konkurencia Netflixu v streamovaní videa je čoraz drahšia

Spustenie online streamingovej video služby, ktorá bude konkurovať NetflixuNFLX
investori si ju kedysi mysleli, že má obrovský potenciál nahor. Príliv sa však obrátil, pretože trh sa stal natoľko konkurenčným, že zarábanie peňazí môže trvať roky a medzitým by ste mohli prepáliť miliardy v hotovosti.

Na Investor Day 2022 spoločnosti Liberty Media 17. novembra mediálny magnát (a člen predstavenstva spoločnosti Warner Bros. Discovery) John Malone odmietol negatívne mediálne pokrytie objavu Warner Bros. Davida Zaslava“Pokiaľ ide o streamovanie videa, povedal: Priznajme si to. Všetci šli za týmto šialeným prúdom v oklahomskej krajine... To bola hlúpa úloha,“ povedal.

Poukázal na skutočnosť, že Zaslavova mzda, ktorú tlač často kritizovala ako príliš vysoká, bola väčšinou podmienená akciovými opciami. Ak akcie stúpli, jeho výplata stúpla, ak by klesla, mohla by sa vypariť takmer na nulu. Čo sa týka konkurenčného trhu streamovania, Dr. Malone povedal toto:

„Myslím si, že každý, koho poznám, sa dôsledne pozerá na svoje rozpočty na obsah v budúcnosti a snaží sa byť viac zacielený z hľadiska toho, aké publikum sleduje, a nesnaží sa mať snáď všetko pre každého. Takže môžete vidieť určitú špecializáciu, ktorá vedie k ziskovosti skôr pre segmenty pre podmnožiny. Ja, viete, som zástancom ala carte menu pre spotrebiteľa. Ale myslím si, že ak sa chceš ďalej motať, musíš sa zbaliť. Zdá sa, že Disneyho prístup je interne zväzovať. Inými slovami, máte tri alebo štyri streamingové služby, ktoré môžete kombinovať a vyskúšať a uspokojiť tak širšiu domácnosť. Ale interne môžu mať streameri príležitosť spojiť sa s inými streamermi.“

Jedna z obetí z týchto masívnych výdavkov na konkurenciu na trhu streamovaného videa bola spoločnosť Warner Bros. Discovery, ktorej akcie pod dohľadom generálneho riaditeľa Davida Zaslava klesli o viac ako 50 %, a prezradil to na konferencii RBC Capital Markets Global Technology, Internet Media and Telecommunications Conference v roku 2022 v New York dňa 11., že HBO minula v roku 15 2.5 miliardy dolárov a dosiahla zisk 2019 miliardy dolárov. V ostrom kontraste, v roku 2.5 HBO Max minul 2021 miliárd dolárov a stratil 7 miliardy dolárov. To sa zmení. "Pripravujeme práva na HBO Max," povedal

„Za posledných pár rokov, keďže Netflix dostal taký vysoký násobok, každý sa chcel stať Netflixom,“ povedal Zaslav. A tak obsah, ktorý bol na týchto platformách priamo pre spotrebiteľov, suma, ktorá sa minula na tieto platformy, drasticky vzrástla, 2, 3, 4x. A potom cena pre spotrebiteľa dramaticky klesla. To jednoducho nedáva zmysel,“ povedal.

Spojenie Discovery+ a HBO Max však podľa neho dáva zmysel. „Myslíme si, že ak dokážeme spojiť tieto dva produkty, máme prémiu za cenu, máme reklamné svetlo, takže HBO Max alebo ako to nazveme, a potom reklamné svetlo HBO Max, môžeme mať skutočne pôsobivý ponuku obsahu, ktorý by mohol poskytnúť skutočnú hodnotu,“ povedal.

Hovoril aj o pridaní ďalšej online služby, ktorá by bola zadarmo. „Videli sme úspech Tubi, videli sme úspech Pluta a AVOD (Advertising Video On Demand). Máme obrovskú výhodu, pretože máme najväčšiu televíznu a filmovú knižnicu na svete. Môžeme vytvoriť Tubi alebo Pluto. Ale namiesto toho, aby sme kupovali obsah od niekoho iného, ​​aby sme naplnili tento AVOD, môžeme použiť náš vlastný obsah,“ povedal Zaslav.

Na margo výsledkov spoločnosti za tretí štvrťrok 3. novembra Zaslav poznamenal, že spoločnosť stále investuje do drahého obsahu pre HBO Max, pričom podpísala dlhodobú zmluvu s Mattom Reevesom, ktorý sa podieľal na scenári a réžii The Batman a vytvoril pripravovanú novinku. séria The Penguin pre HBO Max.

A ich dlhoročný partner Chuck Lorre produkuje svoju prvú sériu pre HBO Max, komédiu s názvom How to Be a Bookie so Sebastianom Maniscalcom v hlavnej úlohe. Aby sa však pokúsili kompenzovať tento vysokonákladový obsah, začnú vysielať obsah Discovery+ na HBO Max, počnúc vybranými reláciami Magnolia Network, ako je Fixer Upper: The Castle.

Zaslav zopakoval svoj cieľ, ktorým je do roku 1 zarobiť 2025 miliardu dolárov EBITDA (zárobok pred úrokmi, odpismi a amortizáciou) zo streamovaného videa a tiež zdôraznil nebezpečenstvo mať všetky vajcia v jednom košíku. „Jednou z obáv bolo, že ste taký rôznorodý, že by ste boli skôr ako Netflix, iba streamovacia služba. To sa nepodarilo. Ľudia zbalili celé filmové okno na streamovacích službách. Videl som údaje. Možno to funguje aj niekomu inému,” povedal Zaslav.