Vezmite si spotrebné výrobky. Ich podniky majú tendenciu držať sa lepšie počas recesie, pretože ľudia budú naďalej kupovať jedlo a iné potreby, aj keď obmedzia všetko ostatné. To je jeden z dôvodov, prečo
Zatiaľ čo
Campbellová polievka
(CPB) si tento rok pripísala 9.7 %,
Keurig Dr Pepper
(KDP) vzrástol o 0.8 % a
Koka-kola
(KO) stúplo o 0.6 %,
Spectrum Brands Holdings
(SPB) klesla o 54 %,
Coty
(COTY) klesla o 27 % a
Newell Brands
(NWL) klesla o 25 %. Je zrejmé, že niektoré zásoby sponiek sú bezpečnejšie ako iné.
Ale zostanú takí? Recesia môže byť na ceste, ale pravdepodobne pôjde o iný druh recesie ako tie, ktoré zažili v rokoch 2001 a 2008 v dôsledku dnešnej vysokej inflácie.
To znamená, že investori by sa mali zamerať na spoločnosti, ktoré majú cenovú silu, a vyhýbať sa spoločnostiam s produktmi, ktoré by mohli byť nahradené lacnejšími alternatívami alebo ktoré by spotrebitelia mohli opustiť, píše analytik RBC Nik Modi. Posledná kohorta zahŕňa
Skupina Altria
(MO), ktorá je „vysoko vystavená spotrebiteľom s nižšími príjmami“, a spoločnostiam, ktoré možno ľahko nahradiť privátnymi značkami, ako napr.
Kimberly-Clark
(KMB)—nemusíte kupovať vreckovky Kleenex—
Clorox
(CLX) – existujú alternatívy k vrecúškam na odpadky Glad – a Campbell Soup.
Namiesto toho Modi odporúča zamerať sa na spoločnosti, ktoré nie sú ohrozené možnosťami súkromných značiek, majú zvládnuteľné náklady a nie sú závislé od nakupujúcich s nižšími príjmami. Pomáha tiež, ak „investovali do svojho podnikania s cieľom zlepšiť organizačnú štruktúru, čo má za následok lepšie obchodné trendy... a riadia cenové/propagačné stratégie vhodné pre obdobie ekonomickej neistoty,“ hovorí Modi. Coca-Cola, Coty, Keurig a
Constellation Brands
(STZ) patria medzi akcie, ktoré vyhovujú.
Súhvezdie vyzerá obzvlášť atraktívne. Dovozca piva Corona sa v dnešnej dobe menej zameriava na víno a nikdy neprenasledoval módu tvrdého opálenia.
Bostonské pivo
(SAM), ktorý sa tento rok prepadol o 35 %. Pri 20-násobku 12-mesačných budúcich ziskov nie je akcia lacná, ale obchoduje sa mierne pod päťročným priemerom, ktorý je 21-násobok. Dopyt po pive zostáva tiež silný.
Rovnako dôležité je, že Modi poznamenáva, že spoločnosť Constellation sa poučila z poslednej recesie, keď nechala príliš veľkú priepasť v cenách medzi Coronou a jej konkurentmi na úkor predaja, a zmenila svoju stratégiu. V posledných rokoch spoločnosť zvyšuje ceny v malých, konzistentných prírastkoch. Constellation by mala byť schopná udržať si silu svojich značiek spôsobom, ktorý by mal vydržať aj počas recesie.
Uvidíme, či to tentokrát vyjde.
Napíšte Ben Levisohn o [chránené e-mailom]