Mohol by TikTok ovplyvňovať spätnú reakciu zvrhnúť kultúru influencerov?

Zdá sa, že revolúcia bude napokon vysielaná.

Pre tých, ktorým práve prebehla hlavou mimoriadna hodnota značky influencerov vo výške 16.4 miliardy dolárov, je TikTok zrazu plný ich zjavných nepriateľov, „deinfluencerov“.

Áno, ovplyvňovanie je všade, presviedčanie divákov, čo nekupovať a čo nefunguje tak veľkolepo, ako sa tvrdí, alebo vôbec, v trende, ktorý ohrozuje digitálne marketingové kampane maloobchodníkov a značiek.

Tento termín sa prvýkrát objavil na prelome rokov, vykúzlili ho tvorcovia sociálnych médií, ktorí buď vyzvali divákov, aby si niečo nekúpili, alebo kritizovali obľúbené značky a produkty.

A používanie hashtagu #deinfluencing sa rozbehlo exponenciálnym tempom, najmä na trhoch krásy a životného štýlu.

Pretože, samozrejme, mnohí influenceri sú veľmi šťastní, že propagujú produkty čisto pre zisk, a nie pre zásluhy. Deinfluencing to má postaviť na hlavu, takže ak tradiční influenceri propagujú produkt, deinfluenceri sú tu na to, aby tento hype spochybnili.

V mnohých ohľadoch je to tiež nový spôsob, ako si tvorcovia môžu vybudovať svoju dôveryhodnosť a byť vnímaní ako čestní a autentickí v čase, keď je rozlíšenie čoraz ťažšie.

Mikayla Nogueira a MascaraGate

Súčasná situácia je tiež reakciou na hromadenie sociálnych médií, ktorých príkladom je nedávna dráma TikTok „MascaraGate“, ktorá pohltila influencerku Mikaylu Nogueiru po tom, čo bola obvinená z nosenia umelých mihalníc a zároveň vychvaľovala prednosti produktu L'Oréal na zlepšenie mihalníc.

25. januára tohto roku Nogueira uverejnil príspevok video na jej účet TikTok – ktorý má viac ako 14.4 milióna sledovateľov a 1.1 miliardy páči sa mi – s popisom Toto sú riasy mojich snov!! a pridala na obrazovke titulok, v ktorom uviedla, že je partnerom kozmetickej značky L'Oréal.

Krátky klip získal viac ako 23 miliónov zhliadnutí, keď si Nogueira naniesla maskaru L'Oréal s názvom Telescopic Lift a následne odhalila hustejšie a dlhšie vyzerajúce mihalnice, zatiaľ čo voskovanie písalo o výsledkoch.

Zatiaľ je to normálne.

Ale 26. januára sa to všetko zmenilo, keď ďalší ovplyvňovač krásy, Jeffree Star, tweeted obrázok tej istej maskary s teleskopickým zdvihom a povedal: „Začnime s touto recenziou... Schválené Jeffree Star alebo nie?!“.

Ostatní používatelia TikTok sa zamysleli a označili pôvodný príspevok Nogueira za falošný, čím nepochybne upozornili mnohé ďalšie značky, najmä tie, ktoré historicky nalievali reklamné doláre do marketingu influencerov a sponzorstva, ktoré budú situáciu s obavami sledovať.

Nie sú však ovplyvňovanie a ovplyvňovanie iba dvoma stranami tej istej mince?

Kritika alebo propagácia produktu môže viesť k zaangažovaniu a hoci ovplyvňovanie môže v krátkodobom horizonte spôsobiť, že ovplyvňovatelia budú pôsobiť dôveryhodnejšie alebo čestnejšie, predstavuje to výzvy pre ich dlhodobú kariéru, ak sa pri platení spoliehajú na odporúčania značiek.

Boj ovplyvňujúcich značiek

Reakcia proti kzumerizmu prichádza aj v čase, keď niektoré influencerské značky bojujú s problémami.

Sephora ukončila svoj vzťah s Selfless od Hyram a Item Beauty od Addison Rae začiatkom roka, zatiaľ čo sieť 18 obchodov Morphe podporovaná celebritami sa zatvorila a prešla do kapitoly 11.

Medzitým cesta 50-influencerky do Dubaja, ktorú vlastní spoločnosť Kosé, farebnej kozmetickej značky Tarte vyvolala aj ostrú kritiku za svoju neokázalú okázalosť uprostred globálnej hospodárskej krízy. Vogue podnikania opýtať sa, či sú cesty influencerov v roku 2023 „hluché“.

Okrem ekonomických výziev sa zdá, že reakcia na kultúru influencerov vyplynula z online diskusií o znížení nakupovania v novom roku, pričom mnohí mladší používatelia sa vyzývajú, aby nekupovali nič nové, vyčistili svoje priestory a zbavili sa všetkého, čo nepotrebujú.

To zase vyvolalo diskusie o neuvážených nákupoch.

Väčšina influencerov na TikTok prevádzkuje AmazonAMZN
v ich profile a nie je prekvapením, že to, čo má tendenciu fungovať naozaj dobre, je lacný tovar, ako sú kozmetické výrobky.

Pre väčšinu influencerov je to predaj takýchto položiek buď na základe provízií, alebo prostredníctvom poplatkov vopred od značiek, ktoré im zarábajú peniaze.

Monetizácia ovplyvňovania je oveľa ťažšie dosiahnuť a otázkou je, že hoci sa pravosť môže predávať, kúpia ju značky?