Daiso je dolárový obchod s jenom pre americký trh

Čo sa stane, keď skombinujete dolárový obchod s Muji, miláčikom japonského minimalistického dizajnu?

Dostanete Daiso.

Otvorením svojej najnovšej predajne na trhu v Las Vegas má japonský maloobchodný predajca Daiso v súčasnosti viac ako 80 pobočiek na americkom trhu, no čo je dôležitejšie, prináša do odvetvia úplne nový dizajn a citlivosť na produkty.

Japonský Daiso – názov je zmes, ktorá sa v preklade zhruba prekladá ako „veľká výroba“ – je technicky obchod „100 jenov (87 centov pri súčasných výmenných kurzoch), kde sa väčšina všetkého v obchode predáva za túto cenu. Ponuka merchandisingu zahŕňa doslova tisíce kusov od oblečenia cez jedlo až po domácnosť, krásu, kuchyňu a tradičný japonský papier a remeselné výrobky. Všetko má klasickú japonskú estetiku dizajnu, ktorá pripomína Muji, ale s nízkym rozpočtom, na rozdiel od mnohých obchodov, ktoré by ste našli v tradičných amerických dolárových obchodoch, kde sa často zdá, že na balení a dizajne sa šetrilo na každom výdavku. A ak sú ceny niektorých položiek vyššie, hodnoty sú pôsobivé, rovnako šetrné ako staré obchody v amerických dolároch.

Tieto americké reťazce ako Dollar General a Dollar Tree/Family Dollar, každý s približne 15,000 3,600 pobočkami, trpasličí Daiso na americkom trhu, no celosvetovo ich má japonský maloobchodník viac ako 2,300 24 len v Japonsku a ďalších XNUMX XNUMX na celom svete v XNUMX krajinách a regiónoch. Minulý rok začala predávať online aj v Japonsku a inde v Ázii, ale neobsluhuje severoamerický trh, aspoň zatiaľ. (Doprava je často vyššia ako cena tovaru.)

Spoločnosť Daiso prišla do tejto krajiny v roku 2005 a jej súčasná zostava viac ako 80 obchodov je väčšinou sústredená v západnej časti krajiny, hoci okrem jedného obchodu v Kanade otvorila obchody aj v Texase, New Yorku a New Jersey. Miesta bývajú v štvrtiach s veľkou ázijskou populáciou, často v centrách nákupných centier.

Ak nový obchod v Las Vegas, ktorý bol otvorený v decembri 2021, naznačuje popularitu tohto maloobchodníka, určite pribudne oveľa viac obchodov Daiso. Pred otvorením o 10:10 v nedávny pracovný deň ráno bolo vonku zoradených najmenej tucet nakupujúcich, ktorí čakali na otvorenie dverí. Keď tak urobili, pridali sa k nim desiatky ďalších – mnoho ázijských, ale aj latinskoamerických a anglických jednotlivcov, rodín, tínedžerov a príležitostne vhodných starších mužov – a o 30:1,500 mali dva registre rady siahajúce do polovice späť do 1.50 XNUMX - obchod so štvorcovými stopami. Nosili košíky s občerstvením, písacie potreby, ponožky, líčidlá, riad a najrôznejšie domáce potreby. Väčšinu z nich tvorili privátne značky, okrem príležitostnej tašky s americkým značkovým slaným občerstvením a stále niesli obaly v japonskom jazyku s nálepkou v angličtine vysvetľujúcou obsah. Nápisy v obchode ponúkali grafy na prevod cien, pretože mnohé položky neboli individuálne ocenené v americkej mene. Tieto znaky jasne uvádzali, že ak na položke nebola žiadna cena, bola to XNUMX dolára, čo predstavuje zvýšenie oproti cenovej položke na domácom trhu, ale stále je to úžasný obchod.

Obchod si účtuje 20 centov za nákupnú tašku a neakceptuje American Express, hoci berie iné kreditné karty. Nakupujúci v to ráno boli až príliš radi, že podľa toho zaplatili.

Keď spoločnosť Daiso otvorila svoj prvý obchod v New Jersey v roku 2019, hlavná prispievateľka Forbes Joan Verdonová zaznamenala podobný fenomén dlhých radov nadšených nakupujúcich a naznačila, že aj keď bola stále skromná, Daiso by jedného dňa mohla byť vážnym konkurentom existujúcich maloobchodníkov. „Dolárové obchody nie sú jedinými konkurentmi, ktorí sa musia obávať. Dohliadať na to by mali aj remeselné obchody a hobby predajne.“

Americká stopa spoločnosti Daiso je stále relatívne malá, ale keď sa spýtate, ktorí maloobchodníci na americkom trhu majú najväčší potenciál rastu, čo predstavuje nový formát merchandisingu, spoločnosť Daiso by musela byť blízko alebo na vrchole tohto zoznamu. Môžete si na to staviť minimálne 87 centov.