Deck The Malls – dovolenkári sú späť v kamenných obchodoch

Pustite si sviatočnú hudbu, posaďte Santu na jeho veniec zdobené bidielko a začnite rozšírené prázdninové hodiny. Ľudia sú pripravení nakupovať v obchodoch. JLL nedávno Maloobchodný dovolenkový prieskum zaslané 1,080 63 spotrebiteľom v USA odhalilo, že 5 % respondentov plánuje tento rok prejsť po predajni, aby urobili aspoň časť svojich nákupov, čo je výrazný nárast o viac ako XNUMX % v porovnaní s minuloročným počtom.

Nákupy v obchode prekonali online predaj ako možnosť číslo jedna po prvýkrát od roku 2020, a to aj napriek tomu, že online maloobchodný predajca Amazon s čistou hrou získal rozhodujúcu pozíciu medzi preferovanými maloobchodnými predajcami sviatočných nákupov, ako poznamenalo 65.6 % respondentov prieskumu. Walmart a Target sa umiestnili na druhom a treťom mieste s 47.9 % a 39.7 %.

Pokiaľ ide o kategórie maloobchodu, ktoré spotrebitelia plánujú navštíviť, viac ako 60 % nakupujúcich uviedlo, že plánujú navštíviť aspoň jedného veľkoobchodníka, a takmer polovica nakupujúcich plánuje nakupovať v obchodnom dome. Obchody pre mamy a pop by sa mali cítiť povzbudené, keďže 35 % opýtaných navštívi miestne obchody a butiky vo svojom okolí.

Nakupujúci túžia po skúsenostiach a ľudskom spojení

Prečo tá zmena? Spotrebitelia sa cítia pohodlnejšie, keď sú vonku a znova nakupujú. Chcú zažiť sviatočné nakupovanie, vidieť a dotýkať sa produktov pred ich nákupom a vyhnúť sa oneskoreniam v dodávke alebo dodávateľskom reťazci. Po dlhotrvajúcich zablokovaniach, maskovacích mandátoch, spoločenskom dištancovaní a iných obmedzeniach súvisiacich s pandémiou chcú mať spoločné a ničím nerušené zážitky s priateľmi a blízkymi. Chcú vidieť slávnostnú výzdobu a absorbovať sezónne vône.

Počas inflácie vládne rozumné míňanie

Maloobchodné tržby zostali v roku 2022 na úrovni napriek 8.1 % nárastu indexu spotrebiteľských cien oproti minulému roku. Akú úlohu však zohráva inflácia v spotrebiteľských dovolenkových výdavkoch? Niet divu, že inflácia má na rozpočet dovoleniek rôzny vplyv v závislosti od príjmu domácnosti. Podľa výsledkov prieskumu zostanú celkové rozpočty na dovolenky prakticky rovnaké ako vlani. Ale 57.2 % skromne zarábajúcich ľudí s príjmom nižším ako 50,000 600 USD plánuje minúť výrazne menej. Táto skupina uviedla celkový rozpočet vo výške 30.9 USD – o 17.1 % nižší ako priemerný dovolenkový rozpočet a o 2021 % nižší, ako minuli v roku XNUMX. Dôležité je poznamenať, že plánujú znížiť výdavky na viac ako dvojnásobok, keďže ceny vzrástli. .

Extrémne vysoké príjmy (tí, ktorí zarábajú viac ako 150,000 25 dolárov) sú motivovaní prostredím, odborným poradenstvom v oblasti predaja a ultraluxusnými značkami. V skutočnosti zisky Lululemonu v druhom štvrťroku vzrástli o 8.5 % a holdingová spoločnosť značiek Michael Kors, Versace a Jimmy Choo zaznamenala medziročný nárast tržieb o 1,878 %. Je jasné, že rozdiel v inflačnom vplyve na ľudí s vysokými a nízkymi príjmami ovplyvňuje spôsob, akým budú spotrebitelia nakupovať počas sviatkov. Ľudia s extrémne vysokými príjmami plánujú minúť 9.7 XNUMX dolárov, čo je viac ako dvojnásobok priemeru a o XNUMX % viac, ako minuli minulý rok.

Aby spotrebitelia čelili rastúcim cenám, plánujú použiť rôzne spôsoby šetrenia nákladov. Takmer 30 % nakúpi lacnejšie darčeky, zatiaľ čo 23.1 % nakúpi pre menej ľudí. Len 13.7 % plánuje vzdať sa kúpy niečoho pre seba kvôli inflácii, zatiaľ čo 10.2 % sa uchýli k odsudzovanej (ale povedzme si na rovinu, veľmi bežnej) praxi „regiftingu“. O niečo viac ako polovica sviatočných nakupujúcich bude vyhľadávať výpredaje počas celej sezóny, zatiaľ čo zhruba jedna tretina využije akciové dni ako Cyber ​​Monday a Black Friday na boj proti inflácii. V skutočnosti 40 % respondentov tvrdí, že sa na Čierny piatok odvážia do kamenného obchodu.

Úloha diskontných predajcov – najmä tých, ktorí obsahujú potraviny – sa v tomto inflačnom období ukazuje ako podstatná, keďže nakupujúci hľadajú úľavu od vysokých cien potravín. V skutočnosti Walmart v novembri vydala správu jej predaje v obchode vzrástli o 8.2 %. Costco a Grocery Outlet vykázali rast v predaji komplementu. Spodný riadok? Maloobchodníci, ktorí ponúkajú dobrú hodnotu, zľavy a dobre spravujú zásoby, sa dostanú na vrchol.

Spotrebitelia chcú viac obchodov a reštaurácií

Po výmene posledného darčeka a dokončení všetkých návratov začnú odborníci zvažovať úspech alebo neúspech dovolenkovej sezóny a začnú sa pozerať na rok 2023. Hoci nebolo možné predpovedať trajektóriu maloobchodu na vrchole pandémie – frenetický čas bez predchádzajúceho plánu – je povzbudzujúce vidieť silný dopyt po maloobchodných reťazcoch a reštauračných reťazcoch, aby otvorili nové fyzické predajne, dokonca aj s infláciou a možnosťou recesie. Na celoštátnej úrovni sa vybudovalo len málo nových maloobchodných predajní a so zvýšeným dopytom rastú sadzby maloobchodných prenájmov. Našťastie, divoká jazda maloobchodu za posledné tri roky nám všetkým dáva nádej namiesto bičovania.