Napriek ekonomickému vplyvu a mladej populácii sú Latinos naďalej prehliadaní Hollywoodom

S počtom obyvateľov 62.1 milióna Latinos boli roky najväčšou etnickou skupinou v USA, ktorá predstavuje 18.6% populácie. Od sčítania ľudu v rokoch 2010 až 2020 vzrástol počet obyvateľov Latinskej Ameriky o 23 % v porovnaní so 7.4 % v prípade bežnej populácie. Stredný vek Latinoameričanov je o 29.8 rokov mladší ako ktorákoľvek iná etnická skupina. Okrem toho Latinos tvoria 25 % generácie Z a 30 % generácie Alfa.

Latinoameričania majú tiež ekonomickú silu, ich kúpna sila teraz predstavuje 1.9 bilióna dolárov, čo predstavuje nárast o 87 % za posledné desaťročie v porovnaní s +51 % pre ľudí mimo Latinskej Ameriky. Okrem toho, s celkovým ekonomickým výstupom 2.8 bilióna dolárov, ak by boli Latinos samostatným národom, mali by piatu najväčšiu ekonomiku (HDP) na svete, pred štyrmi krajinami G7; Spojené kráľovstvo, Francúzsko. Taliansko a Kanada (rovnako ako Rusko). V skutočnosti za posledných desať rokov iba Čína a India mali rýchlejšie rastúce hospodárstvo ako Latinos

S ich neustálym rastom, veľkosťou, ekonomickým vplyvom a mladšou klesajúcou populáciou sa Latinos stali dôležitým cieľom pre podniky, obchodníkov a politikov. Latinoameričania sú tiež veľkými divákmi streamovaného videa a chodia na filmy častejšie ako ktorýkoľvek iný etnický segment. Napriek tomu Hollywood naďalej obchádza Latinos, pokiaľ ide o obsadzovanie hercov do hlavných alebo spoluvedúcich úloh, réžiu, písanie scenárov a produkciu filmov alebo televíznych programov.

Zhodovať sa s Mesiac národného hispánskeho dedičstva (15. septembra až 15. októbra) bolo zverejnených množstvo štúdií, ktoré zdôrazňovali pokračujúcu dôležitosť latinos a ich pokračujúcu absenciu vo video zábavnom priemysle.

Nedávny prieskum z Aliancia pre inkluzívny a multikultúrny marketing (AIMM) vydala Výkazná karta Cultural Inclusion Accelerator™ podľa ktorých sa 59 % Hispáncov cítilo neviditeľných alebo nedostatočne zastúpených v médiách a 75 % videlo stereotypné zobrazovanie v programoch a filmoch.

Karta správ využíva poznatky zhromaždené v rámci CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure), ktorý sa stal marketingovým a reklamným priemyselným štandardom používaným stovkami popredných značiek na hodnotenie toho, ako diváci vnímajú reklamy a obsah. CIIM testovala takmer 800 televíznych relácií a filmov s viac ako 69,000 10 hodnoteniami hispánskych divákov. Účastníci hodnotili relácie a filmy na základe XNUMX kľúčových kultúrnych atribútov: kultúrne hodnoty, reprezentácia, oslavy, hrdosť, rešpekt, identifikácia, autentickosť, nezaujatosť, rešpekt a pozitívne vzory.

Tiež NielsenNLSN
v spojení s Latino Donor Collaborative (LDC) vydal a správy zdôrazňujúc vplyv Latinoameričanov na streamovanie videa. Vďaka svojej mladšej vekovej základni je streamovanie zďaleka najobľúbenejšou formou video zábavy medzi Latinoameričanmi v porovnaní s inými etnickými segmentmi. V júli Nielsen zistil, že Latinos minuli 43.6 % svojho podielu na sledovanosti na streamovanie videa. Výrazne vyššie je podiel publika 34.8 % na celkovom USA medzi Latinos NetflixNFLX
(12.6 % podiel) a YouTube (12.2 % podiel) predstavovali takmer jednu štvrtinu všetkých ich sledovaných videí za mesiac.

Štúdia Nielsen, LDC zdôrazňuje dôležitosť latino a obsahu, ktorý sledujú. Napríklad 41 % Latinoameričanov má pocit, že nie je dostatok obsahu, ktorý by ich reprezentoval, oproti 39 % od roku 2021. U Hispáncov je o 11 % pravdepodobnejšie, že povedia, že streamované video má obsah najviac relevantný pre ich skupinu identity. 56 % Latinoameričanov tvrdí, že je pravdepodobnejšie, že budú pokračovať v sledovaní obsahu, keď obsahuje niekoho z ich identity.

V posledných mesiacoch prilákalo divákov množstvo streamovaných programov so silným latino obsadením.

· V polovici júna vydala HBO Max reboot Otec nevesty. Táto tretia filmová verzia sa zamerala na kubánsko-americkú rodinu vedenú Andym Garciom a Gloriou Estefan. Nielsen uvádza, že film pridal 448,000 48 nových divákov, ktorí nikdy predtým HBO Max nepozerali, XNUMX % z nich boli Latinoameričania. Ešte dôležitejšie je, že potom pokračovali v sledovaní HBO Max.

· Netflix mal premiéru Lincolnov právnik dňa 13. mája 2022 s mexicko-americkým hercom Manuelom Garciom-Rulfom v hlavnej úlohe. Séria založená na najpredávanejšom románe Michaela Connellyho prilákala 114,000 24 divákov, ktorí v predchádzajúcich šiestich týždňoch nepozerali Netflix. Okrem toho XNUMX % z nich boli Latinoameričania a potom pokračovali v sledovaní Netflixu.

· HBO Max vydala Gordita Chronicles koncom júna. Komédia sa zamerala na latino reportérku, ktorá spomínala na svoje detstvo v 1980. rokoch v Miami ako imigrantku z Dominikánskej republiky. Desať epizód pridalo 138,000 57 nových divákov, ktorí nepozerali HBO Max v predchádzajúcich štyroch týždňoch. Potom pokračovali v sledovaní HBO Max a XNUMX % z nich boli Latino. Séria však nebola obnovená na druhú sezónu.

Napriek tomu mal Netflix tento rok zatiaľ len dve latinskoamerické prvenstvá vo všetkých svojich 124 reláciách a Apple TV+ mala len jednu zo 44 relácií.

Stacie de Armas SVP, Diverse insights & Intelligence zo spoločnosti Nielsen poznamenáva: „Keď dostaneme primeranú propagáciu a čas na získanie publika, predstavenia vedené latinskoamermi fungujú veľmi dobre – nielen u Latinoameričanov, ale aj u všetkých divákov. Žiaľ, mnohé šou pod vedením Latinoameričanov sú pod intenzívnou kontrolou, aby boli rýchlo úspešné, no nezískali propagačné prostriedky ani dráhu na získanie povedomia.“

Stacie de Armas pokračuje: „Okrem toho sú vyhľadávacie algoritmy v rámci streamovacích platforiem navrhnuté tak, aby zobrazovali obsah na základe toho, čo už sledujete. Aby bolo možné tieto latinskoamerické relácie objaviť novému publiku, algoritmy sa musia vyvinúť nad rámec základných modelov vyhľadávania a musia byť viac nuansované, priniesť nové sociálne údaje a mať menšiu kultúrnu zaujatosť. Relácie sa potom môžu zobrazovať novému publiku mimo toho, čo algoritmus určí ako kľúčovú demografickú skupinu publika.“

Pri pohľade na iné video platformy bol podiel divákov Latinos na televíznom vysielaní 23.1 % mierne nad zloženým podielom na sledovanosti 21.6 %. Naopak, pri sledovanosti káblovej televízie bol Latinos najnižší podiel medzi zdrojmi videa len 20.0 %, čo je výrazne pod celkovým podielom sledovanosti v USA 34.4 %. V prvom štvrťroku teda dospelí Latinoameričania (vo veku 18+) sledovali v priemere len 15 hodín a 26 minút týždenne tradičnej televízie (naživo a s časovým posunom) v porovnaní s 24 hodinami a 14 minútami pre dospelých v USA.

Percento času s TV: júl 2022

Totálny americký Latinos

Televízne vysielanie 21.6 % 23.1 %

Káblová televízia 34.4 % 20.0 %

Streamovanie 34.8 % 43.6 %

Ostatné 9.2 % 13.3 %

Čítajte, že 43.6 % času stráveného v Latinskej Amerike v júli bolo 43.6 % pri streamovaní.

Zdroj: Nielsen NPOWER National TV Panel; Hodnotenia streamovacej platformy

Pri pohľade na káblové a prémiové siete sú čísla tiež tristné, LDC zistilo, že žiadna z 331 relácií v 25 analyzovaných sieťach nemala latino showrunnera. Okrem toho také populárne káblové siete ako Discovery, HGTV, TLC a HBO (všetky vlastní Warner Bros. DiscoveryWBD
) nemala v žiadnom zo svojich programov žiadneho lídra v latinčine.

Ana Valdez, prezidentka a generálna riaditeľka spoločnosti Latino darcovská spolupráca hovorí: „Najväčším prínosom pre tieto údaje je množstvo peňazí a obchodu, ktoré zostali na stole v dôsledku nereprezentovania amerických Latinoameričanov, a teda tým, že nie sú schopní poskytnúť latino spotrebiteľa/publikum svojim inzerentom, ich zainteresovaným stranám a ich americkým a globálne publikum.“

Ana Valdez pokračuje: „Neviditeľnosť amerických Latinos v obsahu Hollywoodu je premárnenou príležitosťou na zvýšenie príjmov pre akcionárov a klientov. Táto správa a Latino Talent Database 'The Source' pomôžu štúdiám a sieťam odstrániť proporcionálny rozdiel na trhu medzi percentom latinskoamerickej mládeže v Amerike (25 %) a ich súčasnou úrovňou zastúpenia (iba 3.1 % všetkých potenciálnych zákazníkov na šou, a 5.2 % na filmy).

Nie je prekvapením, že tento rok boli na cenu Emmy za herecký výkon nominovaní iba dvaja Latinoameričania; Oscar Isaac bol nominovaný na HBO Scény z manželstva a Colman Domingo získal cenu Emmy pre HBO Eufória.

Carlos Santiago, spoluzakladateľ AIMM a prezident a spoluarchitekt, Cultural Inclusion Accelerator™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), dodáva: „Odvetviu chýba zastúpenie za kamerou vo všetkých bodoch tvorby a výberu obsahu, ktorý sa dostane na obrazovky. Aj keď televízia prechádza obsahovou renesanciou, Hollywood pokračuje v povrchnej prezentácii Latinos. Často sa uchyľuje skôr k bieleniu a kultúrnemu privlastňovaniu, než k vytváraniu autentických a kultúrne bohatých príbehov. Hollywood celé desaťročia predpokladal, že všetkým divákom sa páčia rovnaké veci a netreba ich reflektovať.“

Latinskoameričania sú už roky aj najsilnejšími filmovými divákmi. S postupným opätovným otváraním kín v roku 2021 TÉMA MPA Štúdia uvádza, že Latinos mali najvyššiu návštevnosť na obyvateľa zo všetkých etnických skupín. Latinoameričania išli vlani v priemere do kina 1.7-krát. V rokoch 2018 a 2019 pred pandémiou COVID chodilo Latinos do kín v priemere 4.5-krát viac, čo je opäť viac ako ktorákoľvek iná skupina. Napriek tomu LDC uviedla, že Latinos tvorili iba 3.5 % scenáristov a 2.6 % ešte menej bolo režisérov.

Medzi najlepšie kasové filmy roku 2021 patril F9: Rýchla sága. Populárna filmová franšíza mala najvyšší podiel latinskoamerických divákov na úrovni 37 %, čo zodpovedá podielu belochov mimo Latinskej Ameriky. V rámci propagácie Vin Diesel hovoril v španielčine a vyzval Latinoameričanov, aby sa vrátili do kín a pozreli si film.

Carlos Santiago dodáva: „Najlepší spôsob, ako urýchliť to, ako Hollywood uznáva Hispáncov, je pre inzerentov zmeniť menu, ktorá určuje, kam umiestňujú svoje reklamné doláre, najmä s príchodom masových a cielených platforiem na streamovanie podporovaných reklamami. Tradičná mediálna nákupná mena dosahu by mala byť nahradená mierami kvality spojenia s publikom, pretože zvyšujú referenciu divákov. V kombinácii s kultúrne autentickými reklamami je výsledným efektom vyššie predajné výsledky.“

Sumarizovať, Latinoameričania majú väčšiu šancu stať sa dvojičkou ako získať vedúcu úlohu v bežnom televíznom programe alebo filme.