Napriek prísnejším predpisom je značková zábava pre divákov v Spojenom kráľovstve v poriadku

Spojené kráľovstvo má jeden z najprísnejších regulačných režimov v oblasti reklamy a značkového obsahu v televízii, na čele s úplným zákazom BBC financovaným vládou, ale aj prísnym dohľadom regulátora Ofcom v odvetví aj nad súkromnými komerčnými sieťami, ako sú ITV a Channel 4.

O to zaujímavejšie sú výsledky prieskumu o záujme a tolerancii britského publika voči reklame v televízii, ktorý bude zverejnený v stredu na londýnskej konferencii v rámci Advertising Week Europe. Štúdiu vykonala UTA IQ, divízia na analýzu údajov hollywoodskej United Talent Agency.

V podstate väčšina anglických divákov (90 %) uviedla, že ich neobťažovalo vidieť značky výrazne viditeľné v zábavnom obsahu. Približne dve tretiny sú otvorené nejakej verzii značkovej zábavy, hoci len 22 % uviedlo, že sa cítia sebavedomí pri jej definovaní. Je tiež zaujímavé, že diváci berú vážnejšie, keď je značka v tradičnej televíznej relácii alebo filme, ako keď je značka spojená s online tvorcom.

"Najdôležitejšia vec je pre mňa TV verzus sociálne (porovnanie), pretože toľkokrát sa ma pýtajú, ako definujete značkový obsah?" povedal Sam Glynne, riaditeľ divízie Entertainment & Culture Marketing spoločnosti UTA pre región EMEA so sídlom v Londýne. „Keď vidíte influencera, držíme značku (v porovnaní so zábavou so značkou), čo je oveľa kvalitnejšia, všestrannejšia zábava, ktorú budú ľudia vyhľadávať bez ohľadu na to, či bola financovaná alebo nie. značka."

V odbore „značková zábava“ vo všeobecnosti znamená dlhodobý program, ktorý je čiastočne alebo úplne financovaný značkou a typicky obsahuje produkty značky nejakým významným spôsobom v príbehu. V Spojenom kráľovstve je vzhľad značky prísne regulovaný; Glynne povedala de facto limit od Ofcom sú tri vystúpenia v epizóde produktu.

Umiestňovanie produktov, značková a sponzorovaná zábava sú široko používané na stránkach sociálnych médií, ako sú TikTok, Instagram, Twitter, YouTube a Facebook. Takéto ponuky sú skutočne možno najväčším zdrojom príjmu pre mnohých hlavných tvorcov na väčšine týchto platforiem.

Publikum „chápe, ako si títo influenceri zarábajú na živobytie, však?“ povedala Glynne. "Medzi publikom a influencerom existuje tichá dohoda, že môžu sledovať tento obsah, pretože ho financovala značka."

Je to iná dynamika, keďže výrobné náklady a platformy idú vyššie v potravinovom reťazci. Glynne povedala, že prémiové programovanie sa istým spôsobom stáva overovateľom značky, ktorá sa podieľa na sponzorovaní show. Zatiaľ čo niektorí respondenti prieskumu uviedli, že značkový obsah môže byť skľučujúci alebo narúšajúci príbeh, možno skutočne dôležitou štatistikou je, že takmer 60 % uviedlo, že sa rozhodli kúpiť produkt alebo značku po tom, čo ich videli na výstave.

"V tomto odvetví a značkovej zábavy sa pohybujem už 20 rokov," povedala Glynne. "A bol som úplne nadšený, že som tieto údaje získal späť."

Glynne ukázala na Netflix
NFLX
hit Emily v Paríži, “ktorá vytvorila skutočne zaujímavé partnerstvá so značkami a niektoré sú viac neohrabané ako iné.“ Značky však čoraz častejšie vidia takéto programy a chcú robiť svoje vlastné, „pretože vidia, že je to skutočne legitímny spôsob, ako teraz uviesť na trh“.

Štúdia tiež naznačila, že väčšina britských divákov si myslí, že zapojenie značky by mohlo zlepšiť to, čo pozerajú. Klasickým príkladom bol Aston Martin a rôzne drahé hodinky vo filmoch o Jamesovi Bondovi. Nedávno však Glynne poukázala na „programy financované značkou“ na britskom Channel Four podporovanom Unileverom.
UL
vlasové značky a Dulux, britská značka farieb, ktorá urobila dve sezóny série s názvom Prezliekacie kabínky.

"Ďalšia vec, ktorú si treba zapamätať, je, že to nie je len o peniazoch," povedala Glynne. „Takže vždy, keď pracujem so značkami, súčasťou mojej práce je presviedčať producentov, aby išli, 'je v poriadku mať značku vo svojom obsahu.' Pretože to nie sú len peniaze, ktoré prinášajú, značky prinášajú prístup k talentom, prinášajú prístup k podujatiam, či už ide o Formulu XNUMX alebo futbalové podujatia, sami prinášajú marketingový rozpočet, takže to pomáha predávať konečný produkt. A prinútite divákov, aby si pozreli šou.“